百度慧播星｜数字人直播优秀案例合集
茶叶品类 老江唠茶-全链路AI生成数字人直播 客户信息 66岁非遗传承人生成数字人直播间老江唠茶，售卖180元天目湖白茶 案例亮点 •66岁老农，5分钟录制，AI生成专业带货主播： 形象单人定制3D人脸建模，老农形象相似度99% 声音普通老农朴实声音->真人语音克隆，生成抑扬顿挫，文化人带货风格的主播语音 •AI生成直播间，具备文化底蕴带货剧本，实时接管互动问答 剧本•按卖点提炼+古诗/文化氛围+构建购买场景+拉进距离+引导下单循序渐进播报 互动问答 •大模型帮助老农实时接管用户提问，解答茶叶专业知识、智能识别互动时机引导下单 •AI生成全套直播间装修：包括卖点提炼及优惠前贴片、制茶工坊背景图等 带货效果 Top1 食品酒水小时带货榜 6000+ 上线一个月粉丝 30000+ 单场场观 +200% 带货订单量超越线下 客户信息 香水品类 TTOUCHME–复刻最优主播，带货超真人 新国货原创香水品牌，售卖189元乌木茶香香水 案例亮点 AI复刻最优主播，最大程度还原Top主播带货表现力 •真实直播场景录制主播形象，自然度大幅提升 从3个主播中选择粉丝量和带货销量NO.1的主播，5分钟录制生成数字人录制过程手持商品，讲解中与香水互动，自然律动 •真人语音克隆，文心接管互动问答，化身专业香水顾问 逐字提取主播的声学特征，相似度98% 对答如流，AI生成问答，回答包含香水专业知识+个性化推荐 Top主播生成的数字人，超越真人主播平均水平 带货效果 60%GMV 带货效果好，数字人贡献 >2 ROI +100% 广告消费 客户信息 服装品类 白小T–数字人探路者，数字人销量翻倍 不光逼真度高，同时带货效果有保证，数字人带来 新国货科技面料服装品牌，售卖199元起T恤，7*24小时日不落直播 案例亮点销量 流畅大动作，大幅度展示T恤 ············· ··原·创·直播·实·景·录制·，·探·索·站立·和·大动作录制 ··打破·了·数·字人不适配1服1装品类的认知 克隆音表现力强，AI生成专业问答 真实直播采集语音，个性化克隆，相似度99% AI生成问答，科技面料等专业知识对答如流 带货效果 额外60%GMV 数字人+真人 真人直播 时间 90s +50% +60% +40% 人均观看时长 订单量 GMV 广告消费 平台商家 苏宁–10+数字人矩阵号合力带货 客户信息 真人直播+11个直播间售卖IT、电器、母婴、食品等品类 案例亮点 11个不同品类数字人矩阵号开播，7*24小时日不落带货 •分品类精细运营，数字人曝光转化率与真人持平 5个科技直播间打造专业人设，分品类直播间抢占流量复刻专业主播，数字人带货效率逼近真人 双11数字人单场爆量300万，GMV超越部分真人 •双11马力全开，直播时长+3倍，数字人带动销量 周六真人休息，数字人顶上。其他时间真人+数字人全天候双11期间，数字人单场GMV有6天超越真人 带货效果 300万 +80% 单场数字人直播销量双11数字人GMV增量 厨具品类 迈巴勒–全方位大动作展示商品，销量翻倍 客户信息 新兴厨具品牌迈巴勒，售卖299元不粘锅，真人+数字人7*24小时日不落带货 案例亮点 全网销冠主播录制生成数字人分身，1天完成数字人直播间搭建 •销冠主播全方位与商品互动，带货效果超越真人 突破了手势重复、动作与直播脚本不匹配等瓶颈 复刻专业主播，数字人带货效率和ROI超过真人主播 闲时补量，夜间销量远超真人直播间 现金ROI超过1.5+ 夜间（1点-6点）销量远超真人直播间 带货效果3万 +300% 数字人日均GMV双11订单量 玩具品类 机木世界–流畅大动作+视频背景+AI问答 客户信息 木制玩具卖家，售卖148元AK47木制拼装玩具模型 案例亮点 全程站立直播，“产品不离手”+视频背景，展示酷炫玩法 •拆卸弹匣等多个角度、大幅度地展示产品细节 主播站立展示1:1复刻的木制模型，视频背景展示组装过程等玩法独特的展示方式使观众能够更直观地了解产品的玩法 增加用户购买决策的透明度 文心接管互动问答，双11前贴片+剧本更新，数字人全面发力爆单 文心接管互动问答，主播口播实时回复玩具玩法，组装等问题双11期间，上线了前贴片优惠，一键更新双11相关剧本内容 带货效果 +200% 双十一销量增量 +120% 数字人带动整体订单量 +133% 数字人带动整体GMV 旅游品类 盛旅–降本增效，转化效果接近于真人 客户信息 经营全国旅游线路的国内旅行社，数字人7*24小时日不落带货 案例亮点 真人语音拟合，动作协调自然，转化接近真人 真人语音拟合，动作协调自然流畅 分镜贴片全面展示产品信息，剧本精心打磨，转化效果接近于真人 降低运营成本，增加播放时长，提升订单数量 综合现金ROI超过2.7+，运营成本较真人大幅降低 7*24小时不间断直播，人均观看时长3分钟，承接各个时间段订单 带货效果 近50W 3分钟 >2.7 数字人日均GMV人均观看时长 数字人ROI 服饰品类 帆煊甄选–形象匹配受众审美，全时段承接增量 客户信息 服饰商家，老花镜为主力商品，有真人直播能力，期望通过数字人承接更全时段流量 案例亮点 数字人形象高度匹配目标受众审美喜好，精准转化 根据老花镜特定人群不断优化数字人形象，通过数据最终选定具有传统大气风格的女主播，更受银发族群和中年族群喜欢 脚本突出卖点，配合精准投流 对于常规的话术，该直播间话术重点凸出老花镜的本身特色及具有的产品功能，并输出更多场景话术提升商品 在一定流量与转化基础上，商家通过商业投流，及时更新投流素材，将整体流量更大化。配合高匹配度的直播内容，实现更高流量转化效率 带货效果 近50% 15% 数字人=真人 月GMV超越真人GPM超越真人综合ROI 个护品类 度心选–数字人高适配商品调性，透传优势卖点 客户信息 度心选泡泡染单品直播间，真人+数字人降本增效，开启日不落模式 案例亮点 主播形象高适配商品调性，有效透传优势卖点 整体形象干净利索，靓丽黑发符合产品调性，红色服装醒目。符合丽人人设。深入用户场景，大小比例合适，信息清楚舒服。亮点辅以盖白发+植物萃取核心卖点 优质脚本助阵，商业投放放大 精准的人群定位，用通俗的语言，从产品功能，背书，售后等讲述产品优势。击中用户痛点，深入生活场景引发客户共鸣 客户在转化能力ok的情况下，通过百度，百抖天枢，效果放大。长期霸占美妆个护top3 带货效果 TOP2 美妆个护带货榜 30% 数字人gmv占比 突破百万 月GMV 酒水品类 领匠美酒商行–纯数字人直播月销25W 客户信息 售卖国窖1935白酒，客单价198元；因无真人直播团队，想利用数字人做成交 案例亮点 高拟真形象，自然感话术 数字人模拟自然的直播动态，利用V3技术生成，唇形匹配说话时的真人动作，打造高度拟真的直播间氛围 设计了直播间互动话术，口语化的介绍产品卖点、品牌专业度、价格福利等内容，突出产品优势 配合精准投流，跑赢大盘 活动期间精准投流，扎实基建量+素材量跑赢大盘。稳定素材产出，保证投放素材的数和量 带货效果 初始0.79% 5.48% 直播互动率 增长232% 25W 月成交gmv 稳定投放 1.7 投放ROI 图书品类 家长必读–0成本纯数字人起号开播 客户信息案例亮点 家长必读：图书类目商户，售卖IP家庭教育类图书，客单价68元；专做百度渠道，利用数字人直播售卖 IP视频引流，0成本直播 通过图书的作者老师授权，创作百家号的视频内容做传播，涨粉至180W。 无需直播团队搭建，录制了主播人像制作数字人。利用搜索流量、百家号流量、粉丝流量等自然流量，实现0成本开播。 高拟真设计，超越真人进入率 利用虚化的实景做背景，设计产品卖点贴片做直播间装修。设计数字人手持产品的方式讲述，配合高互动话术，使数字人直播间实现超越真人的进入率。 带货效果 家庭教育带货榜 Top10 10月成交上榜 增长322% 165W 月场观人数 高于真人的穿透力 3.8% 直播间ctr 教育品类 有书–数字人低价课成功探索，后转超信息流 客户信息 职业技能类达人客户，12元低价课，引流外循环购买高价课 案例亮点 达人主播数字人带货新尝试，实现成人兴趣赛道直播零突破 •分角度全方位测试及调优，打造高转化直播间 场景全面优化，增加课程介绍，上屏利益点轮播，名人条，减少人物遮挡多做自然动作，常播动作自然配合主播，增加小动作提升真实感 口播情绪渲染，把控脚本口播节奏，间隔设立起伏节点促进转化 •达人主播数字人+低价课，销量和GMV是真人直播的5倍 达人主播录制数字人分身，人均观看时长高达10分钟 数字人大幅降低获客成本，7*24小时不间断直播，全天订单收割机 带货效果 10min+ +5倍 +5.5倍 降30% 人均观看时长 订单量 GMV成本 数字人交付项目组
