传媒行业周报：京东数字人直播首秀，影视产业景气度复苏

证券研究报告 传媒 报告日期：2024年04月23日 y 京东数字人直播首秀，影视产业景气度复苏 ——传媒行业周报 华龙证券研究所投资评级：推荐（维持）最近一年走势分析师：孙伯文执业证书编号：S0230523080004邮箱：sunbw@foxmail.com相关阅读请认真阅读文后免责条款 摘要： 截止4月18日，五一档已定档11部电影，2024年开年以来，元旦档、春节档两个主要档期票房均达到历史新高；4月刚结束的清明档亦创纪录，成为历年最强清明档。预计五一档电影市场将有望延续此前元旦档和春节档的强劲表现，再创票房佳绩，推动影视产业全线复苏。近日，京东集团创始人刘强东以AI数字人在京东直播间进行了首次直播，随着监管的强化和技术水平的提升，数字人虚拟主播将以其低投入、高产出、持久续航的内容生产方式，引领相关行业向规范化、精细化、智能化的方向迈进。维持传媒行业“推荐”评级。 《维和防暴队》、《没有一顿火锅解决不了的事》等11部影片定档五一档。截止4月18日，五一档已定档11部电影，其中2部引进影片，9部国产影片。首部海外维和题材大片《维和防暴队》、光线传媒中国神话宇宙系列动画《小倩》等位列其中。截至4月19日早间，新片预售票房已达1298.38万元，《维和防暴队》《没有一顿火锅解决不了的事》《间谍过家家代号：白》暂列前三位。鉴于多元题材的影片选择以及优质演员的加盟，预计五一档电影市场将有望延续此前元旦档和春节档的强劲表现，再创票房佳绩。个股方面建议关注横店影视（603103.SH）。 京东数字人直播带货首秀，探路AI商业化。4月16日，京东集团创始人、董事会主席刘强东先生以“采销东哥AI数字人”的形式空降京东超市、京东家电家居采销直播间开启直播首秀。本次“采销东哥AI数字人”的直播，运用了京东云言犀自研的AI数字人，是业内首创的企业家数字人直播形式，开播1小时，直播间观看量超2000万，整场直播累计成交额超5000万。AI视频生成仍是关注的重点，其中能更快成熟的可能是数字人视频生成领域。个股方面建议关注完美世界（002624.SZ）、浙数文化 （600633.SH）。 1 风险提示：新电影上线表现不及预期；AI应用落地速度不及预期；重点关注公司业绩不达预期；政策标准出台速度不及预期；政策及监管环境趋严。 内容目录 1一周市场表现3 2行业要闻4 3重点公司公告4 4本周观点5 4.1《维和防暴队》、《没有一顿火锅解决不了的事》等11部影片定档五一档5 4.2京东数字人直播带货首秀，探路AI商业化6 5风险提示9 图目录 图1：申万一级行业周涨跌幅一览3 图2：传媒股票周涨幅前五3 图3：传媒股票周跌幅前五3 图4：五一档定档影片信息（截至2024-4-19）6 图5：京东超市采销直播间7 图6：京东家电家居采销直播间7 图7：言犀虚拟主播8 表目录 表1：重点关注公司及盈利预测9 1一周市场表现 2024年4月15日-4月19日，申万传媒指数下跌4.48%。板块个股涨幅前五名分别为中视传媒（600088.SH）、中文传媒（600373.SH）、时代出版（600551.SH）、新华都（002264.SZ）、长江传媒（600757.SH）。板块个股跌幅前五名分别为*ST美盛（002699.SZ）、读客文化（301025.SZ）、国旅联合（600358.SH）、中广天择（603721.SH）、广电网络（600831.SH）。 图1：申万一级行业周涨跌幅一览 数据来源：Wind，华龙证券研究所 图2：传媒股票周涨幅前五图3：传媒股票周跌幅前五 数据来源：Wind，华龙证券研究所数据来源：Wind，华龙证券研究所 2行业要闻 抖音电商阅读报告发布，第一季度图书挂车短视频播放超216亿次 4月17日，抖音电商今天发布《2024抖音电商第一季度阅读报告》。 报告数据显示，抖音电商第一季度图书销售超1.5亿单，平均每天售出图 书超200万本，图书挂车短视频播放超216亿次。图书带货直播观看超39亿次，货架电商带动销量同比增长150%。报告显示，2023年第一季度，出版社在抖音商城销量同比增长209%，自播的出版社数量同比增长64%，出版社自播观看超1925万次，平台上出版社的GMV同比增长33%。 3重点公司公告 【人民网】2024年4月18日，2023年公司实现营业收入21.15亿元，同比增长6.95%；实现归属于上市公司股东净利润3.31亿元，同比增长6.62%；基本每股收益盈利0.30元。 【皖新传媒】2024年4月18日，2023年公司实现营业收入112.44亿 元，同比下跌3.79%，归母净利润为9.36亿元，基本每股收益盈利0.47元。 【山东出版】2024年4月19日，公司2023年实现营业收入121.54亿元，同比增长8.23%；归属于上市公司股东的净利润23.76亿元，同比增长41.12%；基本每股收益1.14元。公司拟向全体股东每10股派现金股 利人民币5.60元（含税）。 【长江传媒】2024年4月16日，公司2023年实现公司营业总收入67.59亿元，同比增长7.37%；归属于上市公司股东的净利润10.16亿元，同比增长39.27%；基本每股收益为0.84元。公司2023年年度利润分配预案为： 拟向全体股东每10股派4元（含税）。 【时代出版】2024年4月17日，公司2023年实现营业收入86.43亿元，同比增长13.03%。归属于上市公司股东的净利润5.55亿元，同比增长61.21%。基本每股收益为1.1461元。拟每10股派发现金股利5.00元 (含税)，以资本公积金向全体股东每10股转增4股。 【中文传媒】2024年4月19日，公司2023年实现营业收入100.84亿元，同比下降1.49%，归母净利润为19.67亿元，同比增长1.88%，拟向全体股东每10股派发现金股利7.80元（含税）。 【宣亚国际】2024年4月19日，公司2023年实现营业收入10.49亿元，同比下降5.32%，归母净利润为-0.79亿元，同比下降246.85%，基本每股收益为-0.49元。 【神州泰岳】2024年4月19日，公司2023年实现营业收入59.62亿元，同比增长24.06%，归母净利润为8.87亿元，同比增长63.84%，拟向全体股东每10股派发现金股利0.60元（含税），基本每股收益为0.46元。 【金逸影视】2024年4月16日，公司2023年实现营业收入13.66亿元，同比增长59.57%。实现归属于上市公司股东的净利润1334.81万元，同比上升103.5%。基本每股收益为0.04元。 【元隆雅图】2024年4月19日，公司2023年实现营业收入26.92亿元，同比下降18.19%。实现归属于上市公司股东的净利润2365.56万元，同比下降85.86%。基本每股收益为0.11元。拟向全体股东每10股派发现 金股利0.50元（含税）。2024年第一季度预告净利润为2500万元至3500万元，预告净利润同比增长395.79%至514.11%。预告扣非净利润为2280万元至3280万元，预告扣非净利润同比增长337.22%至441.26%。 【完美世界】2024年4月18日，公司2023年实现营业收入77.91亿元，同比增长1.57%。实现归属于上市公司股东的净利润4.91亿元，同比下降64.31%。基本每股收益为0.26元。拟向全体股东每10股派发现金 股利4.60元（含税）。 【慈文传媒】2024年4月19日，公司2023年实现营业收入4.61亿元，同比下跌1.12%。实现归属于上市公司股东的净利润2762.78万元，同比下降43.89%。基本每股收益为0.06元。 【北京文化】2024年4月18日，公司2023年实现营业收入5.89亿元，同比增长445.5%。实现归属于上市公司股东的净利润-2.80亿元，同比下降359.02%。基本每股收益为-0.39元。2024年第一季度预告营业总收入619.94万元，同比下跌93.84%，归母净利润为-1370.1万元。 【中原传媒】2024年4月18日，公司2023年实现营业收入98.33亿元，同比增长2.12%。实现归属于上市公司股东的净利润13.89亿元，同比上升34.55%。基本每股收益为1.36元。拟向全体股东每10股派发现 金股利4.20元（含税）。 【湖北广电】2024年4月18日，公司2023年实现营业收入20.64亿元，同比下跌5.14%。实现归属于上市公司股东的净利润-6.47亿元，同比下降8.76%。基本每股收益为-0.57元。 4本周观点 4.1《维和防暴队》、《没有一顿火锅解决不了的事》等11部影片定档五一档 截止4月18日，五一档已定档11部电影，其中2部引进影片，9部国产影片。首部海外维和题材大片《维和防暴队》、光线传媒中国神话宇宙系列动画《小倩》等位列其中。从演员阵容来看，汇聚了杨幂等优质演员，王一博等新生代演员。根据猫眼想看人数，截止3月31日，《维和防暴队》40.5万、《哈尔的移动城堡》33.8万、《间谍过家家代号：白》15.2万，分列前3位。截至4月19日早间，新片预售票房已达1298.38万元， 《维和防暴队》《没有一顿火锅解决不了的事》《间谍过家家代号：白》 暂列前三位。鉴于多元题材的影片选择以及优质演员的加盟，预计五一档电影市场将有望延续此前元旦档和春节档的强劲表现，再创票房佳绩。 图4：五一档定档影片信息（截至2024-4-19） 数据来源：猫眼专业版，华龙证券研究所 4.2京东数字人直播带货首秀，探路AI商业化 4月16日，京东集团创始人、董事会主席刘强东先生以“采销东哥AI数字人”的形式空降京东超市、京东家电家居采销直播间开启直播首秀。本次“采销东哥AI数字人”的直播，运用了京东云言犀自研的AI数字人，是业内首创的企业家数字人直播形式，开播1小时，直播间观看量超2000 万，整场直播累计成交额超5000万。 在京东超市采销直播间，40分钟内直播间整体订单量破10万，同时也创下了自京东超市采销直播间开播以来的观看人数最高纪录。直播期间，“采销东哥AI数字人”讲解13款商品。在家电家居采销直播间，“采销东哥AI数字人”不仅送出欧洲杯决赛球票、电视、空调、欧洲杯定制足球和10万红包雨等诸多福利，还为宅家观赛的用户详细介绍多款家电家居“闪电新品”。通过“采销东哥AI数字人”的讲解与分享，直接带动MiniLED电视销售额环比日均增长200%、舒适功能的空调产品单日销售额环比超10倍。 图5：京东超市采销直播间图6：京东家电家居采销直播间 数据来源：京东微信官方公众号，华龙证券研究所数据来源：京东微信官方公众号，华龙证券研究所 “AI刘强东”是京东在“AI技术+电商直播”模式上的积极探索与尝试。相较于真人主播的高成本与不稳定性，数字人待机时间更长，覆盖范围更广，在技术加持之下，数字人从形象、声调、动作等方面向真人直播不断靠拢，一定程度上还能延续真人主播的流量。并且相较于其他专职主播，企业老板们凭借名人效应，往往更容易赢得信任。 本次“采销东哥AI数字人”的直播，运用了京东云言犀自研的AI数字人，目前京东云言犀数字人已服务超4000家品牌直播间。自2023年7 月，京东发布言犀大模型，以其为基座，京东陆续推出了近100种创新应用，包括京东智能导购助手“京言”、医疗健康大模型“京医千询”、京东物流超脑、京东智能客服、京小智、言犀多模态数字人，通过底层算力到模型服务与AI平台的全栈技术创新，服务平台运营、专业品类知识增 强、消费体验优化、决策成本降低、智能搜推、商家带货转化等场景。 图7：言犀虚拟主播 数据来源：京东云官网，华龙证券研究所 当“百亿补贴”和“仅退款”成为电商行业标配，AI大模型的新技术开始在电商平台逐步落地应用，使用低成本的数字人虚拟主播进行直播带货，成为当下行业重要的现象之一。除了京东