百度慧播星｜电商数字人直播营销通案

百度电商商业业务部 数字人电商直播未来可期 中国网民对数字人主播的态度积极正向 88% 虚拟主播关注度 从64%提升到88% 48% 用户认为未来 真人主播和虚拟主播将共存 46% 用户认为虚拟主播将会 替代某些领域的真人主播 Source：信达证券《直播电商行业深度报告》2023年3月 头部特色 主播主播 非头部明星品牌虚拟 主播主播直播主播 趋势而起找准定位积极创新火爆高峰强势出圈未来可期 长期技术积累构筑全栈AI能力，人工智能专利国内第一 金融交通 电商电力水务… “ 百度是中国AI数字人第一梯队领军者 IDC《中国AI数字⼈市场现状与机会分析，2022》报告 业界首个AI全栈式数字人直播解决方案 形象语音 生成生成 AIAI 脚本互动问答 AI 成图装修 自研StyleSync技术自研音频自恢复预训练技术 文心一言文心一言 自研PicGen技术 业界首个AI全栈式数字人直播解决方案 数字人主播数字人AI内容生成直播间装修 数字人形象生成 5分钟录制形象，生成超逼真数字人 数字人语音生成 语音克隆，TTS，实现超灵活对话 内置丰富主播库 100+专业形象及带货语音可供选择 直播剧本AI生成 文心大模型，生成多套分镜带货剧本 互动问答AI生成 10+互动场景，智能口播互动媲美真人文心大模型接管，超强理解对答如流 AI生成前贴片/背景图 全套装修一键生成 视频背景生动展示商品 带货效果翻倍 数字人主播 数字人主播形象发展历程 1.02.03.0 超逼真 相似度99% 单人定制3D人脸建模 口型同步 逐字口型准确率99% stylesync专利技术 动作匹配 360度转头转身 支持大幅度动作 录制不能开口、不能大动作生成形象动作僵硬 口型对不上 开口站立录制 形象逼真支持大幅度动作仅少数公司达到 1:1真人复刻 声音和唇动精准同步 主播多维度商品展示 数字人主播 自研专利 音频自恢复预训练技术 语音克隆 媲美真人的个性化复制 逐字提取声学特征音质保留个性化表达 TTS智能语音 +超越真人，抑扬顿挫互联网音频大数据 生成智能语音 优质主播声音克隆 真人还原度96% 丰富公共库 ctcvr与真人持平 100 + 带货风格语音库 VS录音 既有超逼真声音又能智能应对万变 Ttouchme 新国货原创香水品牌，日均真人8小时，数字人16小时，每周2天全天数字人带货 真实直播场景录制，最大程度还原Top主播带货表现力 从3个主播中选择粉丝量和带货销量NO.1的主播，真实直播场景录制手持香水互动 真人语音克隆，化身专业香水顾问 克隆音相似度98%，驱动下单转化率超真人70% 数字人带来生意增量 60%GMV 带货效率超越真人 ROI >4 VS真人+100% 曝光转化率 +70% VS真人 100+主播公共库赋能商家⾃选主播⼀键开播 分品类和人设打造特色主播，成熟直播经验，带货力强抑扬顿挫，带货感染力强的语音库，对答如流 专业娴熟⼥主播 ⻘年，利落洒脱 阳光朝⽓⼤男孩 ⻘年，侃侃⽽谈 清亮舒适⼥⽣ ⻘年，温柔坚定 爽快利落⼥⽣ ⻘年，利落洒脱 源头⼚家李⽼板 ⻘年，⼴普⼝⾳ 温婉动⼈⼤姐姐 ⻘年，⽂雅细腻 热情洋溢⼤姐⼤ ⻘年，热情洋溢 沉稳⼤⽓度星河 ⻘年，湖南⼝⾳ ⻛趣湖南⼩⻢哥 ⻘年，湖南⼝⾳ ⼴⻄温柔⼩表妹 ⻘年，⼴普⼝⾳ 俏⽪亲和⼥声 ⻘年，湖南⼝⾳ 豪爽博主度清⻛ ⻘年，⾃信硬朗 江浙成功⼥⽼板 中年，江浙⼝⾳ 可爱知识⼥声 ⻘年，专家背书 ⾃然真诚男主播 中年男，沉稳⼤⽓ 宏后浑圆⼥中⾳ 中年，朴实⾃然 直播活⼒⼀姐 ⻘年，沉稳⼤⽓ 温柔磁性男声 ⻘年，沉稳⼤⽓ 成熟知性都市⼥ 中年，清新明快 婉转优雅⼩美姐 ⻘年，矜持优雅 专注科研男⻘年 ⻘年，⾼冷沉静 纯真⾹甜温柔⼥ ⻘年，温柔坚定 嗓⾳清透⼥⽣ ⻘年，清新明快 幽默东北⼩伙 ⻘年，侃侃⽽谈 铿锵有⼒知识⻘年 ⻘年，专家背书 沉稳成熟⼤姐姐 ⻘年，利落洒脱 落落⼤⽅⼥销冠 ⻘年，清新明快 清新温柔⼩哥哥 ⻘年，温柔⽅⾔ 产品成分控⼩花 ⻘年，专家背书 素⼈⼴普蔡阿姨 中年，⼴普⼝⾳ 温⽂尔雅播报⼥ ⻘年，侃侃⽽谈 内敛磁性⼥声 ⻘年，⽂雅细腻 回复率 优质回答带来CVR提升 ⽩⼩T 不光逼真度高，数字人带货效果有保证 额外60%GMV 逼真形象，流畅大动作展示T恤销量 打破了数字人不适配服装品类的认知 数字⼈+真⼈真⼈直播 克隆音表现力强，AI生成专业问答 真实直播采集语音，个性化克隆，相似度99% AI生成问答，数字人回复率100%，优质回复90%，专业知识对答如流 90s 人均观看时长 +50% 订单量 时间 +60% GMV 4.0最新版 ⼀键⽣成剧本多套脚本灵活更换 ⽂⼼⼀⾔⼤模型万亿级商品知识，最专业商品讲解 超真⼈记忆⼒，智能识别最佳时机引导下单 按卖点提炼+构建购买场景+拉进距离+引导下单循序渐进播报 基于商品，⽣成多模态智能装修 AI视觉⽣成技术 商品详情⻚前贴⽚、背景图 视频背景 3D特效、AR互动 1天10秒 相⽐⼈⼯制作周期 内容分析+主体提取视觉增强+⽣成元素多模态融合 成套模板，赋能商家轻松⼀键套⽤ 90%+ 单次⽣成可⽤率 +120% 带货效率提升 慧播星数字人直播赋能生态伙伴三大生意场景 有直播能力的商家 「数字人+真人7*24小时直播」 无直播能力的商家 「一键AI全链路生成」 赋能更多生态伙伴 平台明星特色IP达人 助力直播商家降本增效7*24小时不间断带货 57%商家数字人GMV 超真人直播100% 有直播能力的商家 22% 57% 「数字人+真人7*24小时直播」 投入成本 120 仅占真人直播 有直播能力客户真人+数字人7*24小时不间断带货 客户信息经营全国旅游线路的国内旅行社，数字人7*24小时日不落带货 案例亮点 真人语音拟合，动作协调自然，转化接近真人 真人语音拟合，动作协调自然流畅 分镜贴片全面展示产品信息，剧本精心打磨，转化效果接近于真人 降低运营成本，增加播放时长，提升订单数量 综合现金ROI超过2.7+，运营成本较真人大幅降低 7*24小时不间断直播，人均观看时长3分钟，承接各个时间段订单 带货效果3万 3分钟 >2.7 数字人日均GMV 人均观看时长 数字人ROI 助力无直播能力商家打开直播赛道 无直播能力的商家 「一键AI全链路生成」 公共库形象 TTS问答声音库生成 剧本装修 生成生成 中小商家数字人GMV中小商家数字人开播数 一个数字人 等于 一个直播团队 6月7月 8月9月10月 11月 无直播能力客户一键开播 客户信息 66岁非遗传承人生成数字人直播间老江唠茶，售卖180元天目湖白茶 案例亮点 •66岁老农，5分钟录制，AI生成专业带货主播： 形象单人定制3D人脸建模，老农形象相似度99% 声音普通老农朴实声音->真人语音克隆，生成抑扬顿挫，文化人带货风格的主播语音 •AI生成直播间，具备文化底蕴带货剧本，实时接管互动问答 剧本•按卖点提炼+古诗/文化氛围+构建购买场景+拉进距离+引导下单循序渐进播报 互动问答 •大模型帮助老农实时接管用户提问，解答茶叶专业知识、智能识别互动时机引导下单 •AI生成全套直播间装修： 包括卖点提炼及优惠前贴片、制茶工坊背景图等 带货效果 Top1 食品酒水小时带货榜 6000+ 上线一个月粉丝 30000+ 单场场观 +200% 带货订单量超越线下 数字人扩大生态伙伴探索更多新玩法 苏宁 11个数字人矩阵带货 王老吉CMO 数字人直播新品首发 迟锐、同学请坐找准定位强势出圈 11个不同品类数字⼈矩阵号开播，直播时⻓+3倍 分品类精细运营，数字⼈售卖IT、电器、⺟婴、⻝品等品类 数字⼈曝光转化率与真⼈持平，GMV超越部分真⼈ 周六真⼈休息，数字⼈顶上。其他时间真⼈+数字⼈全天候 双11期间，数字⼈单场GMV有6天超越真⼈ 300万+80% 单场数字⼈直播销量双11数字⼈GMV增量 数字人玩家 数字人玩家从商家到特色IP VS50000TOP1 AI实时互动直播间热度榜单 10分钟 新品上线售罄 数字人玩家 ⽂玩珠宝类Top1直播间 ⾮遗的推荐官 全⽹粉丝量344.1万 “北⼤迪丽热巴” 全⽹⾼知类头部达⼈全⽹粉丝量超500万 慧播星数字人整体带货效果 数字⼈ROI营销收⼊数字⼈GMV增量 慧播星数字人助力商家双十一爆量 助力无直播能力商家开播数 双十一数字人开播数单场GMV爆量 AI大势已来，欢迎您的加入 扫码关注 百度电商数字人直播 慧播星微信公众号