全球美妆市场在2023年再创新高,市场规模达到3432.7亿美元,同比增长8.9%。护肤品赛道占据美妆半壁江山,但化妆品赛道引领大盘增长,其中唇部化妆品是增速最高的美妆子类目,面部化妆品及防晒产品同样具备增长潜力。日韩市场成为美妆出海大热风口,成熟的日韩市场因需求强劲、购买能力强、地缘文化相近利于中国美妆产品本土化渗透等诸多优势,备受中国美妆出海商家关注。进军日韩市场需要针对本地消费者偏好,从商品、营销、渠道、支付等各方面予以综合考量。