小红书“加油吧打工人”营销通案

小红书拥有一群高价值的用户他们年轻高知、有职场背景、热爱生活 52%生活在一二线城市 日常，他们每天打开小红书10+次 我们发现，在平台职场类话题被广泛关注跟职场相关的笔记数达421万+它们被阅读了21亿次相关笔记发布量呈持续上升趋势 于此同时，“打工人”这一热词的出现也引发了无数用户的共鸣小红薯们以此作为自己的标签积极主动地分享自己的日常 打工成为了最具生活气息的场景之一成为了年轻人关注的重要热点与打工人相关的话题层出不穷其中也折射出打工人们的亿点点焦虑揭示了他们的需求和痛点 聚焦年轻人职场痛点，携手品牌共创当代白领生活图鉴解锁打工的正确姿势，给搬砖人专属充电补给！ 平台与品牌的直戳TA需求，为他们提供实用价值与情感价值让用户自发成为品牌 职场图鉴 每个打工人的对号入座，强共鸣，击中职场人心智 快来看看这是不是你的日常？打工人表示破大防了！ 职场图鉴 一个品牌OWN住一个职场场景，多赛道并发 专属话题页 为每个品牌搭建话题专区——打工人加油站 •承载活动公告等功能•聚合活动内容UGC•品牌信息集中曝光 话题页互动 品牌专属阵地和用户玩在一起——打工人加油包 UGC晒出自己的打工日常，为品牌沉淀内容资产 品牌以职场锦鲤的身份主持话题，发布活动笔记，号召用户 职场大片 职业标签头部KOL，探讨热门话题，为打工人加油 职场达人有话说 多位职场大K出镜，解读打工人图鉴1 犀利话题角度切入，讨论度拉满2 品牌定制露出，自由呈现品牌高亮价值观3 职场大片 KOL演绎品牌/产品融入视频，带货+上价值两手抓 举例：咖啡品牌视频植入 话题角度 干货专区 资深HR讲解/赛道经验/内行门道/——打工人涨姿势 笔记选题范围: •行业冷知识和内行揭秘•小众奇特的宝藏职业经历•大公司HR眼中的职场真相 邀请各路“职场知识发言人”发布各类职场干货，专区展示品牌笔记前置呈现，为用户提供行业知识、成长技能，实现品牌价值的精准传播 H5Demo 主题定制头图：品牌身份体现1职场图鉴：轮播展示品牌图鉴漫画内容2达人大片：视频展示位3精选笔记：职场相关干货/职场KOL vlog4积分福利互动：任务组件及福利组件，品牌展示5双列笔记：更多IP话题笔记展示，品牌笔记前置露出6 引流资源 第一眼拦截 原生感吸引用户 锁定热门搜索 助推活动声量 聚拢话题内容 价值总结 低门槛打透职场场景，打通 项目时间