小红书“加油吧打工人”营销通案

小红书 你收到了一条打工人福利 小红书拥有一群高价值的用户 他们年轻高知、有职场背景、热爱生活 #下班后健身 #宝藏书店分 享 # 必打卡的店 #上班穿运动风 90后 70%为90后用户 70% 本科及以上学历 63% 企业/政府工作 52% 生活在一二线城市 #快手美食教程 #周末放松Vlog # 办公室好物 #刷漆避坑Tips T1/T2城市 日常，他们每天打开小红书10+次 Source：尼尔森调研数据《小红书媒体价值洞察白皮书》2021年6月 我们发现，在平台 职场类话题被广泛关注 相关笔记发布量呈持续上升趋势 跟职场相关的笔记数达421万+ 60000 2021年#职场话题发布趋势 55101 50000 54686.6 46443.4 它们被阅读了21亿次 40000 42238.4 35170 30000 20000 18201.2 17523.2 23872.6 10000 0 10144.4 9317.2 18097 18479.8 123456789101112 Source：小红书内部平台数据 于此同时，“打工人”这一热词的出现 也引发了无数用户的共鸣 小红薯们以此作为自己的标签积极主动地分享自己的日常 打工成为了最具生活气息的场景之一 成为了年轻人关注的重要热点 与打工人相关的话题层出不穷其中也折射出 打工人们的亿点点焦虑 揭示了他们的需求和痛点 穿件衬衫开始搬砖 爱情只能陪你走一段路，工位才是你永远的家 上班先化妆是打工人最后的体面 项目一堆先喝咖啡 不是工作需要我而是我需要工作 工位一座无发可脱 上班拿铁下班撸铁 问薪吾溃等人投喂 早上coffee晚上alcohol 大脑停滞喝杯美式 “搞快点”“职场焦虑”“007”“工位抑郁“加班” ” “无效内卷”“996”“秃然熬夜”“上班卒”“今天就要” 聚焦年轻人职场痛点，携手品牌共创当代白领生活图鉴解锁打工的正确姿势，给搬砖人专属充电补给！ “下午茶时间“”工位露营” “灵感说来就来” “准点下班” “超额完成” “办公室Happyhour” “来杯咖啡吧”“快乐搞钱” 工友你好，今天来点元气吗？ 营销中心 平台与品牌的 直戳TA需求，为他们提供实用价值与情感价值让用户自发成为品牌 在 品牌本身创意玩法 完拥护 成借势热点话题 品持续沟通产品 牌心智击穿 聚拢品牌认知 品牌 升级品牌形象 每个打工人的对号入座，强共鸣，击中职场人心智 职场图鉴 1联动知名漫画IP 2 话题直戳真实场景 3 品牌角色自然融入 快来看看 这是不是你的日常？打工人表示破大防了！ <滑动查看更多职场图鉴> 举例：咖啡品牌植入 一个品牌OWN住一个职场场景，多赛道并发 职场图鉴 3 2 1 月亮不睡我不睡眼周还是18岁 美妆 赛道 三点半，下午茶先啦 高质量打工人体面OOTD 时尚 赛道 熬夜加班 职场场景 上班通勤 职场场景 职场话题 拒绝打工人颜值焦虑 赛道 食品 职场场景白领精致茶歇 职场话题换季胶囊衣橱打造 3C/日用 4 按摩5分钟满血5小时 赛道 职场场景办公室小憩 职场话题职场人每日续命必备 职场话题适当摸鱼有助提升效率 加油吧打工人 （品牌名）的考题 为每个品牌搭建话题专区 ——打工人加油站 专属话题页 品牌/产品KV露出 •承载活动公告等功能 •聚合活动内容UGC •品牌信息集中曝光 活动发布&查看细则 品牌笔记置顶发布活动信息 展示产品功效以及品牌理念 打工人们，快来接招吧！ @XXX品牌：以“SLAY职场”为主题，为我们的XX产品打CALL，将有机会获得礼品。 （品牌自定义话题名） *因社区规则，话题名不能带品牌名 举例：护发品牌话题页 品牌专属阵地和用户玩在一起——打工人加油包 话题页互动 品牌以职场锦鲤的身份主持话题，发布活动笔记，号召用户 给打工人的一点小建议 打工人总是“挺秃然的”，有什么能比发量更重的呢？分享你的打工人护法招数，就有机会获得XX品牌提供的打工人加油包！ UGC晒出自己的打工日常，为品牌沉淀内容资产 品牌与IP联名打工人加油包作为活动奖励 举例：护发品牌话题页 职场达人有话说 1 多位职场大K出镜，解读打工人图鉴 2犀利话题角度切入，讨论度拉满 3品牌定制露出，自由呈现品牌高亮价值观 职业标签头部KOL，探讨热门话题，为打工人加油 职场大片 KOL演绎品牌/产品融入视频，带货+上价值两手抓 职场大片 话题角度 咖啡， 真的是打工人的解药吗？ 举例：咖啡品牌视频植入 周四犯愁，拿铁上头 周三坎坷，冲个挂耳 周二犯傻，只喝摩卡 周一崩溃，来杯冷萃 品牌/产品提供解法 花样喝法， 拥有咖啡自由也是打工人的小确幸！ 周五躺平，美式多冰 资深HR讲解/赛道经验/内行门道/——打工人涨姿势 干货专区 笔记选题范围: •行业冷知识和内行揭秘 •小众奇特的宝藏职业经历 •大公司HR眼中的职场真相 邀请各路“职场知识发言人”发布各类职场干货，专区展示 品牌笔记前置呈现，为用户提供行业知识、成长技能，实现品牌价值的精准传播 1 打工人职场图鉴 2 <滑动查看更多职场图鉴> 职场达人团为打工人支招 3 打工人涨姿势 4 5 福利：积分兑换奖品 6 发布我的笔记 缩略图 1 2 主题定制头图：品牌身份体现 职场图鉴：轮播展示品牌图鉴漫画内容 3达人大片：视频展示位 4 5 精选笔记：职场相关干货/职场KOLvlog 积分福利互动：任务组件及福利组件，品牌展示 6双列笔记：更多IP话题笔记展示，品牌笔记前置露出 H5Demo 产品名：XXX兑换时间：XXX 兑换积分：XXX 去兑换z 更多职场攻略 打工人福利 分享当前活动页（0/1） 完成任务可获50积分 去分享 浏览品牌账号（0/1） 完成任务可获50积分 去关注 浏览话题页（0/1） 完成任务可获50积分 浏览达人笔记话题笔记（0/1） 完成任务可获得50积分 去浏览 去浏览 发布话题笔记（0/5）去发布 发布带#加油吧打工人笔记可获100积分 引流资源 开屏 第一眼拦截 信息流 原生感吸引用户 活动话题页 聚拢话题内容 火焰话题 锁定热门搜索 品牌专区 助推活动声量 低门槛打透职场场景，打通 + + 价值总结 定位职场标签人群，形成品牌/产品与职场场景的第一联想力，帮助品牌与目标用户高效沟通 准 人群 通过与用户生活强相关的内容，让品牌/产品直击打工人需求与痛点，刺激讨论与互动攀升 强 共鸣 平台联手不同赛道品牌，彼此加持，以热点话题共同发力，打造出圈大行动 玩 出圈 项目时间 预热期 （7days） 上线期 （3-4weeks） 长尾期 （5days） 活动话题全程运营 品牌官号配合活动发布 品牌话题页活动发布，号召用户参与 H5上线 官号预热笔记发布 打工人图鉴发布 #加油吧打工人话题笔记预埋 职场达人视频发布 微博、微信、抖音等站外平台物料宣发 PR预热稿件 PR结案稿件 平台侧 达人侧外宣侧品牌侧 笔记信息流 开屏 火焰热搜 Wowcard 流量侧 *项目时间仅供参考，以实际执行为准 期待合作！ |营销中心