西凤酒年度IMC整合营销方案

西凤酒品牌 年度IMC整合营销方案 CONTENTS 01 02 03 IMC 01 陕文投 SCGBRANDMARKETINGCENTER 金色股份 品牌跨界活动 营销传播活动 社群公关定制 主题节庆活动 02 12 “15+5“ + 200400 ## 便民信息亭既为大众提供服务，又美化了市容市貌，同时也成为西安品牌传播的强势媒体之一。目前，西安市共修建 12031393LED 174721 2200 90%4A 30 我们 我们能够提供优质的整合营销服务： 品牌服务营销 品牌影响市场 夯实品牌溯源地的 陕西省境内最全面的 多场景媒体投放渠道 国内最具有影响力的 内容整合渠道百亿规模 百年西风 本土最优秀的 营销策划、设计团队品牌市场竞争力 西凤酒-整合营销服务目标及实现方式 最强大的 渠道整合能力 传统媒体整合 针对高端产品客户的精准渠道 + 数字媒体整合 能够与客户产生共鸣的内容 01 针对品牌高端市场 扩大品牌知名度及影响力，强化诉求，驱动消费配合实现全年销售目标，缓解市场压力 品牌传播设计 根据品牌战略设计传播战役 + 营销内容创意 创造具有传播力的创意广告 最优质的 内容营销团队 02 针对中端核心竞争市场潜在开发市场 扩大品牌认知范围，加强产品概念诉求，快速开发新市场加强销售代理商对品牌的信心、从而减轻终端阻力 公关活动设计 针对目标受众公关活动定向设计 + 公关活动营销 公关活动起到最终优质的传播效果 最具竞争力的 公关团队 03 针对已开发市场 注重维护品牌及提升品牌形象 稳定市场份额，继续挖掘销售潜力。 03 IMC 胡润研究院2019年3月21日发布 《新零售时代的新需求—2019中国酒类消费行为白皮书》 (ChinaHNWIAlcoholConsumptionReport2019) 西凤酒， 有价值的酒 西凤酒， 有味道的酒 西凤酒， 有面子的酒 西凤酒， 有文化的酒 西凤酒， 有历史的酒 西凤酒， 有故事的酒 西凤酒， 有温度的酒 led JC-DX-12 JC-DX-8 媒体位置客流方向 m 媒体位置 媒体位置 LED LED 1 2 3 LED LED LED 4 5 6 LED LED LED • • 3.5m*1.5m 304 XXXXX/30/2 6 313 93LED174 媒体服务流程 广度 媒体服务流程 客户心理需求品牌社会影响西凤酒媒体策略推广 1、核算投放预算投入产出比 2、第三方媒体监播服务 3、综合媒体传播效果评估 西凤酒媒体推广执行 布局打点联线接面立体 策略线 1、设计制定媒体传播方案 2、制定媒介传播策略 3、设计媒体传播渠道方案 制定媒体传播策略 前瞻度 成型 设计媒体发布KV产品形象、品牌形象综合代理媒体采购 执行线 深度 ++ “·” · 30003000 “” “” • • • • • • • • 201212 200911 · 200710 2007· 200712· 200525 200323 1.1.KOL1.1. 2. 2.2.2. B “ “IP IP IPIP “ ” / 1. 2. 3. 1. 2. 3. 19 24 PCAPP APP *** Banner 53 3V3 B ...... ....... “” + 西凤酒×全民体育 10—15天 3—5天 5—6天 活 动 流 招募 程 西凤酒官网新浪体育PC端 及APP二维码报名 进行 话题、文章及短视频 #陕西醉美赛道# #不可错过的地方# #跑步喝酒两不误，竟有此等好事# #不一样的旅游方式# 收官 视频及文章在新浪媒体资源呈现 陕西旅游+运动深度攻略 全程西凤酒品牌软性植入，运动+体验+文化=口碑爆棚 • • +    •品牌主题文化 •品牌户外广告 •品牌概念规划 (代理发布、策略咨询、制作、公关) •户外媒体、平面媒体 •电视媒体 •广播媒体 •网络媒体 •手机媒体 •各类开业开工典礼 •企业周年庆典 •明星晚会、商业演出 •大型活动赛事 •商务活动、会务服务 •组织承办各类展览展示活动 •展览展示的设计制作 •展厅规划及展位设计搭建 •广告创意设计 •影视广告拍摄与制作 •企业VI、CIS设计 •各类画册、包装、宣传品的设计及印刷