金丝猴抖音达人投放规划

抖音平台达人投放规划 2023.7.12 对标竞品分析 参考竞品桃李溏心蛋的消费人群，推导我们的目标TA画像： 年轻女性为主，聚集24-40岁区间，高线城市生活 达人类型匹配 精准聚焦消费与使用场景，高效触达目标消费群体 01020304 宅家追剧办公/寝室必备户外露营游玩深夜“觅食” 资源手段 达人资源组合矩阵 达人矩阵结构 达人资源组合矩阵 策略目的 资源手段 肩部kol 100w+ 5% 中腰部kol 50-100w 25% 精致kol5w+ 70% 广域扩散 采用横向测评、推荐类KOL背书，基于产品核心卖点教育用户心智，实现广泛曝光。 精准触达 日常投放专用。搭建kol垂直类目矩阵，通过内容场景搭建，聚焦垂类人群，精准击穿心智。 口碑建设 心智影响，真实口碑沉淀，完成转化。 日常覆盖专用。人群渗透持续发酵，强化 达人类型匹配 达人类型 美食博主/资深吃货 生活休闲类 零食测评类 场景侧重 零食推荐/好物种草 追剧零食/办 食 公 零 零食成分/原料/口感/营养价值 内容侧重 1、这款零食也太好吃了吧！ 2、推荐最近吃过好吃的零食 3、好吃的零食推荐 1、适合边看剧边吃的零食 2、办公室下午饿了吃零食 3、适合小朋友吃的零食 4、超可爱的小零食 1、为什么说这款零食孩子都能吃 2、溏心蛋究竟有什么特别的魅力？ 视频要求 精致吸睛、产品/主题突出、产品诱人、给到用户强烈的感官刺激 内容投放策略 内容赛马+核心人群触达，双管齐下精准投流 内容赛马 高量级达人的内容按照多种平台热门内容方向进行投放测试，根据前三天自然流量数据采取投流行动。 首选内容方向： 美食评测类、好物分享类 核心人群触达 参照目标人群画像与兴趣标签、达人粉丝画像进行人群圈定，高精准触达带动高效转化 【人群属性】 性别、年龄、地域匹配 【兴趣标签】 美食、饮料、服饰、美妆、减肥、运动、健康、职场、追剧、综艺、娱乐、时尚…… 【策略人群包】 零食偏好人群、新锐白领、小镇青年、GenZ 【达人粉丝】 锚定粉丝画像与目标人群高度重合的达人进行投放 达人筛选方法6大维度20层细化标准层层过滤，精准锁定目标达人 维度1度5 维度2维度6 维度3 维度4 维 基础数据 受众匹配度 内容质量 商业质量 成长质量 性价比 粉丝数真粉数 粉丝活跃度 数据真实性视频数 内容稳定性 人设匹配度粉丝匹配度消费匹配度 视频数据内容真实性内容指标内容及配图质量 商单数商单数据达人配合度 过往合作口碑种草转化力 粉丝增长情况舆情健康度 合作费用CPE 账号精细标签 受众偏好评估 影响力评估 转化力评估 健康力评估 执行力评估 达人资源list 量级 媒体标签 媒体名称 媒体链接 粉丝数(万) 平均浏览数 平均点赞数 平均评论数 平均转载数 粉丝画像 https://www.douyin.co 31到40岁居多,占比46%男性居多,占比66% 粉丝分布最多的3个省份:广东(23%),广西(6%),江苏 (5%) 苹果手机占比29%,粉丝消费能力较好粉丝分布最多的1个城市:广州(16%)观看频次1次以下居多,占比96% 粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(68%),美食(15%),时政社会(7%) 三线居多,占比26%资深中产居多,占比26% m/user/MS4wLjABAAAAor 美食 华哥的美食 - 188.6 187631 7718 194 1492 RUJbN2LQba16CtUzgygVzzEbbgODdxpsSlpFaIRY 美食 棒棒鸡开吃啦 https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAAWSkzK66U3FO3FFvy7Ox6eKV iX6jt21k5tftlzMxNjc4 188.5 43985 1980 291 142 31到40岁居多,占比54%女性居多,占比55% 粉丝分布最多的3个省份:广东(11%),山东(7%),河南 (7%) 苹果手机占比15%,粉丝消费能力一般粉丝分布最多的1个城市:重庆(16%)观看频次1次以下居多,占比99% 粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(51%),游戏(25%),二次元(11%) 三线居多,占比26%小镇中老年居多,占比20% 生活,美食 秋圆圆带你吃成都 https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAA4x2xEHESuMP_chWZKbKzgHP _KaxdxPAte-N4Bmy8YuY 188.5 180181 10497 672 1472 31到40岁居多,占比41%女性居多,占比60% 粉丝分布最多的3个省份:四川(15%),广东(9%),江苏 (7%) 苹果手机占比32%,粉丝消费能力较好粉丝分布最多的1个城市:成都(36%)观看频次1次以下居多,占比100% 粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(69%),游戏(7%),美食 (6%) 一线居多,占比32%Z世代居多,占比22% 100w+ 美食 北北又饿了 https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAA0RG4X1w2yLrrwO5XHpygOOhcXz4LVkOqJl4ZfaeZkCA 187.7 0 0 0 0 31到40岁居多,占比47%女性居多,占比70% 粉丝分布最多的3个省份:广东(10%),河南(8%),山东 (7%) 苹果手机占比18%,粉丝消费能力一般粉丝分布最多的1个城市:重庆(16%)观看频次1次以下居多,占比100% 粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(61%),游戏(11%),二次元(9%) 三线居多,占比27%小镇青年居多,占比23% 美食 爱吃的小轰轰 https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAAghmsIWvMJWs0MDcrS1xXQzdNxmYxaMYf47Se5cFSccc 166 31077 1723 63 512 31到40岁居多,占比38%女性居多,占比59% 粉丝分布最多的3个省份:广东(13%),江苏(7%),河南 (6%) 苹果手机占比31%,粉丝消费能力较好粉丝分布最多的1个城市:北京(13%)观看频次1次以下居多,占比92% 粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(75%),美食(9%),时政社会(4%) 一线居多,占比31%小镇青年居多,占比21% https://www.douyin.co 31到40岁居多,占比46%女性居多,占比59% 粉丝分布最多的3个省份:广东(10%),四川(10%),江苏 (7%) 苹果手机占比21%,粉丝消费能力一般粉丝分布最多的1个城市:成都(23%)观看频次1次以下居多,占比100% 粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(64%),游戏(14%),二次元(8%) 一线居多,占比27%Z世代居多,占比29% m/share/user/MS4wLjAB 美食 丁丁打卡 AAAAjfONWU5D5ZS- 153.7 168167 9243 1422 2111 24e1S2w4pNNMQSzCQwGirX0RPrCPTLEhttps://www.douyin.co 31到40岁居多,占比38%女性居多,占比68% 粉丝分布最多的3个省份:广东(9%),江苏(8%),河南(7%)苹果手机占比33%,粉丝消费能力较好 粉丝分布最多的1个城市:北京(14%)观看频次1次以下居多,占比99% 粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(72%),美食(11%),亲子 (5%) 一线居多,占比26%小镇青年居多,占比23% m/share/user/MS4wLjAB 美食 小兔做菜 AAAAAYypQH5xU3- 153.5 61357 338 15 76 x15PX6uR4qVBagR3MDgUSY4BxbJ5jQqk 量级 媒体标签 媒体名称 媒体链接 粉丝数(万) 平均浏览数 平均点赞数 平均评论数 平均转载数 粉丝画像31到40岁居多,占比51% 探店,女性时尚,美食 viki亚 https://www.douyin.com/share/user/MS4wLjABAAAAzaE_wuCXj5-FlIiuJEgmEUpYNCw4rspuPTCZaZGhCJ4 82.9 9314 5055 124 37 男性居多,占比77% 粉丝分布最多的3个省份:广东(13%),河南(7%),江苏 (6%) 苹果手机占比13%,粉丝消费能力一般粉丝分布最多的1个城市:深圳(13%)观看频次1次以下居多,占比100% 粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(86%),时尚(5%),个人管理(2%) 一线居多,占比23% 都市蓝领居多,占比24%24到30岁居多,占比40% 美食,生活,家居 天晴。 https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAA-j0eMVLAX- Cy8gl8h0HAg4vF0zSiAx78WGihB5UVj28 82.7 331235 18265 3042 6399 女性居多,占比87% 粉丝分布最多的3个省份:广东(10%),福建(9%),河南 (7%) 苹果手机占比42%,粉丝消费能力较好粉丝分布最多的1个城市:泉州(16%)观看频次1次以下居多,占比91% 粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(75%),美食(7%),亲子 (5%)三线居多,占比30% 精致妈妈居多,占比24%50到岁居多,占比67%女性居多,占比54% https://www.douyin.com/use 粉丝分布最多的3个省份:四川(14%),贵州(13%),湖南 (8%) 美食,探店 深圳探店 r/MS4wLjABAAAAAUEMvTR mdryKv3eA3I22y_nzBYmYMn 82.4 7610 4806 113 20 苹果手机占比3%,粉丝消费能力一般粉丝分布最多的1个城市:重庆(29%) 观看频次1次以下居多,占比100% wHEK-dXTZu19k 粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(76%),剧情演绎(24%), 游戏(0%) 四线居多,占比25%都市银发居多,占比42%31到40岁居多,占比55% 50-100w 视频,美食,旅游 葡萄�IN北京 https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAAGjsEn_CIuDKjOkRQysNrTCe9BMQ7UzKWsAUaitabyBb0eOyLSkhcdSyBShuKGaho 82.4 366412 9881 1117 479 男性居多,占比77% 粉丝分布最多的3个省份:北京(14%),河北(13%),山东 (11%) 苹果手机占比20%,粉丝消费能力一般粉丝分布最多的1个城市:北京(50%)观看频次1次以下居多,占比69% 粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(85%),时政社会(4%),美食(3%) 一线居多,占比28% 资深中产居多,占比25%31到40岁居多,占比38%女性居多,占比82% https://www.douyin.com/use 粉丝分布最多的3个省份:广东(12%),山东(8%),江苏 (7%) 美食 少女食法 r/MS4wLjABAAAAVyJPRgR4j kL26XFrs3mvjcBGJ1LMtUxGN 82.3 28098 799 54 164 苹果手机占比27%,粉丝消费能力较好粉丝分布最多的1个城市:重庆(14%) 观看频次1次以下居多,占比99% UPjdz5H_w8 粉丝分布最多的3个兴趣:随拍(66%),美食(9%),二次元 (6%) 一线居多,占比27%Z世代居多,占比36%31到40岁居多,占比36% 美食,其他 小兰茶馆 https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAAttauMxJDeSEVqnRkgJtwdYcoqbq6SNrFmlNcZ8d6vS2crA7oT4RXij3iM0Wu9jNn 82.3 34