悦瞳软磁睫毛9-11月抖音投放规划

悦瞳软磁睫毛 9-11月抖音投放规划 9-11月传播中 WOSADO两大战略目标 WOSADO 深化 使用场景 提炼产品卖点，主打1个TA沟通点，深化产品使用场景，加深TA对品牌的印象。 激发 购买兴趣 营造并引导用户关注品牌双十一大促活动，激发其购买兴趣，引导消费 TA们是18-30岁的爱美女性 生活在一二线城市中的时尚多面体 自由职业者辣妈 学生白领 超5成TA急需“1秒”快速变妆，贴假睫毛是快速点缀简妆的途径之一 紧急见客户、上班快迟到、下班去嗨皮、唱K等 工作党特殊妆造 有过快速变妆需求 54% 突然去漫展、突然的舞台表演、参加文艺演出 重新画眼妆 年轻人快速变妆的方式 换一只口红包含眼线、彩瞳等） 49. 贴/换一副假睫毛 28.4% 换一种腮红 23.3% 只换一副彩瞳 22.6% 全部重新画 3.7% 7% 63.3% 学生党 从学校去约会、放学去逛街、偶遇男神等 临时约会看电影、赶时间去聚 日常会、游乐场完后约会 数据来源：2022年5月CBNData国货彩瞳美妆化消费趋势洞察 软磁睫毛四大优点中 『即戴即卸』能一击集中TA的痛点 那么，悦瞳软磁睫毛 在Q4种草中如何引爆关注？ BIGIDEA 其实，TA们对于“1秒换妆”的需求归根结底，是希望能高效省时的解决问题 是的，悦瞳能帮你 快速完妆悦瞳帮忙 •通过一系列场景突出悦瞳【即戴即卸】的特点，帮助TA们快速完成简妆 早起上班，快速完妆，帮你省出1小时睡眠时间临时约会，搞定眼妆，帮你省出1小时和TA的相处时间 …… 「热度打爆-内容沉淀-口碑强化的传播策略」 围绕核心概念【快速完妆，悦瞳帮忙】，发起自建话题，引发关注 捆绑TA偏好的圈层达人快速铺量，进行强曝光X强种草，双11利益点释放营造购买氛围，引导转化 热度打爆内容沉淀口碑强化 自建话题挑战 放大卖点 圈层/垂类场景种草 强化卖点 利益点释放 引流转化 话题发酵阶段9月中-9月底 种草快速铺量阶段10月初—10月底 氛围转化阶段10月底-11月中 达人矩阵引发话题关注 垂类达人全面种草 尾部为主KOL为主辅助营造氛围 「匹配美妆+X属性的达人矩阵」 职5% 场 500-800W粉丝+ 偏头部KOL：话题首发 热度带动 首发品牌自建话题，引发关注 情侣 美妆100W-500W粉丝 剧 情 50% 中腰KOL—— 垂类种草/个性化打造 匹配TA偏好的垂类/圈层种草 打造品牌个性化创意内容，精准击中TA 10w-100W+粉丝 学 生 45% 尾部KOL 性价比高，多场景触达 真实口碑，营造全民推荐风潮 达人量级选择：头腰尾全面覆盖 PHASE1 热度打爆放大卖点 发起#30秒眼妆挑战# 自建品牌话题矩阵，发起#30秒眼妆挑战#头部KOL引爆品牌声量，腰部达人跟进，尾部KOL营造氛围 无限放大产品『即戴即卸』卖点强调快速完妆，悦瞳帮忙概念 PHASE1 CONTENTDEMO 1-2位头部美妆达人发起#30秒眼妆挑战#话题引导TA关注 由头部达人发起话题 发布文案中带#30秒眼妆挑战，腰部多元垂类达人矩阵参与话题， 表带动全网自发跟拍参与 现 式 形达人发布页面@其他达人，隔空喊话“一起参与”引导达人粉丝流量池互通，增大活动影响力，增加趣味性 今天试试#30秒眼妆挑战，看看能做到什么样！@XXX，敢不敢来一波 PK 声量占领：短时间引爆品牌，沉淀品牌私域 传 要 播场景触达：每条短视频都是一个产品使用场景 素 优质内容：PGC社交裂变，自发生产UGC内容 PHASE1 CONTENTDEMO 3-5位腰部达人同步跟进，拱热话题营造全网跟风氛围 据说30秒可以快速完成眼妆 #30秒眼妆挑战# 30秒完成的眼妆还能有翘睫毛？ 同步自建品牌话题阵地 #30秒眼妆挑战 最近很火的30秒眼妆我也来试试 视频集合页 尾部达人同步跟进 PHASE2 内容沉淀强化卖点 圈层垂类场景种草 利用垂类达人通过不同场景演绎“快速完妆，悦瞳帮忙”概念 强化悦瞳【即戴即卸】的产品卖点 PHASE2 痛点场景刺激 强化产品『即戴即卸』卖点 临时见客，悦瞳来帮你 30秒完成眼妆，气场节奏轻松拿捏 早起上班，悦瞳来帮你 30秒完成眼妆，多出1小时睡眠 突然赴约，悦瞳来帮你 30秒完成眼妆，无惧0距离亲密 日常出门，悦瞳来帮你 30秒完成眼妆，拥有24小时精致 PHASE2 CONTENTDEMOCONTENTDEMO 产品X美妆&情侣：爆笑夸张演绎产品即戴即卸卖点 推荐达人：你真的很阿佳&天巍霸霸 你真的很阿佳：220w 达人简介：颜值美妆+演绎情侣号，分享情侣相处日常，18-23岁一线城市用户居多，合作客户有欧莱雅海蓝之谜雅诗兰黛戴森华为 天巍霸霸：690w 达人简介：猛男和搞笑美女的日常，App类，食品类，美妆类，都有播放量破千万级案例用情侣日常的植入形式来显示产品，观众接受度高。 美妆&情侣搞笑演绎内容创意方向 @你真的很阿佳 女朋友手残贴不好假睫毛我找到一个神秘选手来帮忙 女朋友爱美但是又不会贴假睫毛，男朋友发现悦瞳软磁假睫毛，在女友面前展示即戴即卸的特点，疯狂安利。 @天巍霸霸 男朋友偷戴女朋友的假睫毛被抓包后秒卸不露声色 每次都很好奇女朋友睫毛是怎么秒变“睫毛精”，在她化妆台上发现悦瞳软磁睫毛，开始上手试试，打开了新世界的大门，被 女友抓包后一秒卸下，展示产品卖点 PHASE2 CONTENTDEMOCONTENTDEMO 产品X美妆&学生：还原大学生追求快速变美的情景 推荐达人：女生宿舍101&小熊的奇思妙想 女生宿舍101：679w 达人简介：抖音第一女大学生宿舍，视频播放量超过15亿+，所创作的《女汉子遇到男神》点击量突破5700W+，青春阳光正能量，高颜值宿舍日常深受粉丝喜爱！ 小熊的奇思妙想：219w 达人简介：一人分饰多角的高颜值女大学生，内容多为深度还原大学时期发生在校园的小故事，粉丝粘性高，种草力强。 美妆&情侣搞笑演绎内容创意方向 @女生宿舍 还原学生时代的花里胡哨- 假睫毛一下贴到了同学们的心巴上 学生时代爱美又不敢太张扬，一群女生通过剧情演绎，还原学生时代的花里胡哨，如课间十分钟后喜欢捯饬变美，贴双眼皮，假睫毛，植入悦瞳产品，体现即戴即卸的特点…… @小熊的奇思妙想 多场景演绎女大学生时间紧迫又需快速变美的需求 男朋友叫我下课去看电影，忘记带化妆品，幸好有悦瞳假睫毛快速搞定眼妆 临时被拉去出席活动，来不及化妆，立马贴上悦瞳假睫毛，眼线都不用画了…… PHASE2 CONTENTDEMOCONTENTDEMO 产品X美妆妆教：结合TA圈层打造日常生活中的必备简妆神器 推荐达人：千叶遥&明星化妆师朴东民 千叶遥：265.09w 达人简介：颜值美妆类达人，日常分享美妆教程，爱用好物，可以从经验，化妆适用场景进行产品推荐。 明星化妆师朴东民：99.9w 达人简介：明星化妆师，拥有丰富化妆干货，无论是新手还是老手都有他的妆教方法，美妆品牌植入都能十分自然。 美妆&情侣搞笑演绎内容创意方向 @千叶遥 五分钟搞定早八出门妆睫毛是精髓悦瞳来帮忙 妆教手法教TA五分钟快速搞定出门妆，展示悦瞳软磁睫毛快速上妆的特点 凸显产品能快速上手方便的特点 @明星化妆师朴东民 揭秘女明星的睫毛秘术推荐新手友好的睫毛单品 从女明星妆容中睫毛特点入手，手把手教观众如何快速让睫毛变得又翘又美，植入悦瞳软磁睫毛，展示即戴即卸即美的效果 PHASE3 口碑强化引流购买 利益点释放刺激购买 尾部KOL以“同样的我”视角分享双十一购物清单 营造大家都在买买买的氛围 刺激消费者购买 PHASE3 CONTENTDEMO 利益导流向 尾部kol大量发声营造购物氛围 双11交作业 这么好用的悦瞳假睫毛没早点入手！！ 双11美妆必入清单悦瞳这么买最划算！ 双11彩妆买什么！当然是悦瞳软磁假睫毛跟着我，这么买最划算 品牌直播间羊毛当然要薅！ 紧跟电商节点,利用购物氛围，从节前抄作业到节后晒战利品全面引导用户种草+拔草。 同时制作舆情视频，为消费者提供正向引导 美妆好物大放送！ 解放双手的悦瞳软磁睫毛化妆立省1小时后悔没早买！ 11.11直播间我冲了！ PHASE3 CONTENTDEMO 高效运用信息流直达拔草，帮助品牌品效兼收 1直播预热视频 2短视频信息流 3直播信息流 4品牌直播 5优质内容二次复投 9月中-10月初 「悦瞳软磁睫毛9-11月传播规划」 时间规划传播主题 10月初-10月25日左右10月20-11月15日左右 根据TA+产品分析，采用【热度打爆发起话题—内容沉淀深化使用场景—氛围营造引导转化】三步走策略 快速完妆，悦瞳帮你 传播策略 内容形式 发起#30秒眼妆挑战话题 Phase1—品牌新主张 Phase2—圈层垂类深度种草 Phase3—氛围营造，引导转化 头部达人发起话题腰尾科普式跟进 产品X美妆&情侣 产品X美妆&学生 产品X美妆&妆教 主要尾部KOL真实分享 爆笑夸张演绎 男友帮女友找到神秘帮手男友偷戴悦瞳不露痕迹 学生时期的花里胡哨女大学生应对突发情景，妆容时刻在线且得心应手 节前安利+节后分享真实体验剪切信息流为直播间导流 女明星睫毛精的秘密五分钟搞定早八出门妆睫毛是精髓悦瞳来帮忙 10w-100w之间 主要集中在100w-600w之间 500-1000W+【1-2个】 100w-500w【3-5个】 10-100w【N个】 达人分布 分布 —— 30% —— —— 45% —— —— 25% —— 预算 备注：达人类型/量级/数量仅供参考，以实际执行为准 THANKS