节点营销—女装春上新趋势及品类洞察

小红书 MOMENT 节点营销 OEVERYMOMENT 07 MATTERS （万物生长） 小红书女装有「新」事 2 安装春上新 趋势及品类洞察 WOMEN'SWEARTrends&Opportunities XIAOHONGSHUFASHION 2024 OnTrend OnTheWay OnTime 小红书向你投来春季新趋势助力品牌觅见新机 PARTONE ONTREND 2024女装春季趋势前瞻 10大趋势风格 日常 新中式从小众风格走向普世化，实穿度提升， 带动多品类朝向“东方诠释”更新迭代 关键词 东方元素/传统面料/特有工艺 核心情绪价值 新中式 文化认同+225% TOP5品类 汉服马面裙衬衫连衣裙旗袍 CLEAN- 去繁就简，更加强调服饰的合身度 以及衣服的剪裁和质感 FIT关键词 无LOGO/舒适/高质量面料/舒适版型 核心情绪价值 真诚松弛 +475倍TOP5品类 半身裙衬衫牛仔裤西服夹克 「先上身，再动身」 运动风/机能面料+潮流设计 URBAN- 将运动户外穿搭融入日常生活CORE 关键词 潮流/随性/混搭/层次感/机能 核心情绪价值投入生活TOP5品类 防晒服冲锋衣休闲裤短外套登山鞋 （+330倍） OFFICE 危险又迷人的办公室妖姬 「在高智感的基础上透出一丝性感」 SIREN关键词 +430倍中性色/廓形剪裁/复古 核心情绪价值 独立自由TOP5品类 西装套装衬衫高跟鞋马甲 COZ 强调「时尚的务实精神」 松弛、慵懒 认为穿搭的第一要义是舒适悦己 FIT 关键词+500倍 休闲/舒适/一衣多穿/宽松廓形 核心情绪价值实用悦己 TOP5品类 针织衬衫卫衣牛仔裤骑行裤 经典 丹宁风 牛仔回潮，百变百搭复古仍是丹宁风主旋律，街头和职场无缝切换 关键词 复古/校园风/甜酷 +45%核心情绪价值 随性自由 LifeComesFrom heOriginallntentionTOP5品类 牛仔裤牛仔夹克牛仔半裙牛仔套装牛仔靴 流浪式穿搭走红 以破洞、磨损、做旧等元素为特点强调随意、不羁的形象 关键词 解构错现/做旧/废土风/拥抱自然 核心情绪价值自由表达 TOP5品类 DIRTY- FIT +25倍 牛仔裤皮衣连衣裙裤子靴子 又新又旧的穿搭风格，制造具有做旧质感的新衣 兼具新衣的舒适和VINTAGE的文化属性 JINTAGE关键词 复古材质/印花水洗图案/色彩鲜明 核心情绪价值 自我表达 +950% TOP5品类 皮衣牛仔裤长裤德训鞋工程靴 MOB 美貌野心家 穿搭风格强调张扬、辛辣、大胆激进 穿上不好惹指数翻倍 关键词 张扬/颜色浓烈/动物花纹/利落 核心情绪价值强大自信 TOP5品类 WIFE （+2000倍） 连衣裙宽肩外套西装皮衣高跟鞋 TOMATO 田园风X多巴胺将浪漫化的田园风格注入日常穿搭满足在逃公主的南法海边度假幻想 GIRL +139% 关键词 热烈/大胆/生命力/泡泡袖/蓬蓬裙 核心情绪价值 回归自然TOP5品类 连衣裙背心牛仔裤短外套半身裙 10大趋势场景 .X口X 轻解压轻户外 口X BFRTHDA 生日Citywalk音乐节 DX_OX_口X 约会海边度假日常 OXJX 健身通勤 PARTTWO ONTIME 2024女装春季核心品类洞察 38节点紧贴春上新节奏 品类洞察作为用户新品穿搭指南风向标助力商家乘风起航 春夏品类上新节奏 Y23VSY221+46% 搜素指数 Y22Y23 时间节奏3月4月5月6月7月 情人节 节点节奏春节CNY38女神节春上新清明51出游618大促七夕开学季 连衣裙 牛仔裤T恤/短袖/Polo衫T恤/短袖/Polo衫 成熟品类卫衣”牛仔外套吊带/背心吊短带裤/背心 机会品类 ·风衣/夹克 马面裙 休闲裤 西装 冲锋衣 半身裙/短袖 防晒服 PARTTHREE ONTHEWAY 春季品类洞察 女装2024春季品类矩阵分布 ·品类矩阵分布中，连衣裙、卫衣、衬衫和牛仔生意贡献显著高增长品类防晒衣、冲锋衣和西装增速更快 马面裙搜索指数高涨，融合东方美学与时尚潮流，成高潜力 机会品 搜索环比增长率 +467%+435% （近3月） 冲锋衣+187% T恤+67% 西装 连衣裙 +70% 牛仔外套 衬衫 +70% +180% 针织衫皮草 棒球服夹克卫衣 牛仔裤行业均值 +27% +5.6% 气泡大小：有曝光笔记数横轴：搜索量 优质成熟品类连衣裙/衬衫/牛仔裤/卫衣 连衣裙 场景衬衫风格 海边气质 出游高级 +180%+70% 户外运动通勤/百搭 游乐园甜辣 风格）日常通勤版型Y2K/千禧 新中式热度高涨收腰 法式立领 辣妹风短款 复古学院风宽松 小香风显瘦 牛仔裤风格卫衣风格 复古风美式复古 (+27%工装风日系 运动风+5.6%韩系 休闲风休闲百搭 新中式/中式 低腰 Y2K/千禧 圆领 中腰弯刀 连帽 短款 版型版型国风甜辣 微喇拉链 阔腿插肩C 高潜力机会品类防晒衣/冲锋衣/西装/马面裙 防晒衣功能冲锋衣场景 UPF50+户外 徒步 场景+187%日常 户外运动登山/爬山 款式/面料 旅行出游 日常穿搭 国风 防水甜辣 插肩/落肩/正肩+435%放风 凉感透气保暖 黑科技面料透气 具备时尚穿搭属性显瘦 西装风格马面裙场景 休闲风婚礼 商务风毕业典礼 (+67%) 无性别/中性 （材质/工艺 +467% 旅游打卡 学院风织金游乐园 面料新中式/民国风缎面 日常小仪式 针织新年/跨年 羊毛、羊绒真丝 醋酸刺绣 真丝、冰丝彩金 羊皮织锦缎