运动服装市场回顾及秋冬趋势报告（2022年10月）

运动服装 2022F/W 秋冬趋势 2022年春夏运动服装市场回顾 休闲运动风的搜索保持了持续的热度，多场景的应用依旧是核心需求点 消费者更倾向于在线上平台寻找休闲运动风的商品，其中新品 牌购买意愿高于线下 3Source:googleconsumersurvey One-Pieces WorkoutRomperBlackOldNavy WorkoutRomperWayHome TenniscoreandPickleball SherbetSets Greenworkoutset+23%Tie Dyeworkoutset+5%RedSportsBra+32%PinkSportsBra+10%(MoMdemandchanges) 健身、瑜伽、跑步、徒步、网球、动感单车相关运动中的休闲运动风服装渗透率较高，健身套装、混搭、亮色、复古、纹理触感、连体衣是近期关注的热点 男装 短裤和夹克在品类中呈上升趋势，在美国，蓝色取代黑色成为男士运动装中出 现最多的色彩 •运动装在美国男装市场中的整体份额升至25%，较2021年同期增长3个百分点。在英国的份额有所下降，但仍占男装的19% •针织和平纹针织上衣占据最大份额，针织下装也略有增长。值得注意的是，短裤所占的产品份额随人们需求的增长而增长，在美国，短裤的全价断货率增长4个百分点 •夹克是增长最快的类别，在奢侈品（英国+43%，美国+28%）和零售市场（英国+15%，美国+93%）中均有增长。 •中性色仍占男士运动装的大部分，而在美国，蓝色所占的色彩份额年同比有所增长，并超过黑色。 运动装愈发成为男装主流，越来越多的男性消费者需要适用于休闲和居家的服装 •WGSNBarometer数据显示，消费者对运动装的兴趣年同比稳步增长，运动装的计划购买量在英国（+1个百分点至12%）和美国（+1个百分点至18%）也随之上升 •运动在消费者的运动装最终用途方面排名靠后，大多数消费者将其作为休闲装和家居服 •度假款年同比出现增长，尤其是在英国，增长5个百分点至25%，在美国增长2个百分点至23% 休闲户外 工装裤的新品数量在电商市场（英国+50%， 美国+92%）和大众市场（英国+48%，美国 +113%）的运动长裤类别中出现年同比增长，显示了人们对该款型的接受度越来越高 度假运动 高尔夫服装和网球等休闲运动款型成为焦点。Polo衫在英国上升2个百分点至16%，在美国上升1个百分点至16% 舒适单品 醒目色彩、柔软面料和局部图案 冲浪和海滩 海滩及波浪图案的局部印花，随着人们对度假服装的需求增加，短裤、中间层和夹克等多用途服装将愈发流行 粉蜡色 粉色在英国增长71%，在美国增长106%，橙色在英国增长61%，在美国增长138% 亮色 数据来源:WGSN 女装 运动夹克和文胸随品类的增长而呈上升趋势。亮色在英美两国市场增长最快 •运动装在英美两国女装市场的整体份额分别降至14%（下降4个百分点）和16%（下降1个百分点）。在英国，该数字稳定回到疫情前的水平；而在美国，这一比例高于2019年疫情前的11% •夹克新品数量在奢侈品（英国+38%，美国保持稳定）和大众市场（英国+58%，美国+33%）出现增长 •新季运动装中增长最快的色彩包括绿色、粉色、红色和橙色，紫色年同比保持稳定 消费者追求舒适，休闲装仍是购买决策的重中之重 •消费者对运动装的需求年同比有所下滑，全球购买意愿也随之下降（-1个百分点至10%），在美国也小幅下降1个百分点至19% •在美国，22%的消费者打算或已经用于运动健身，这表明纯运动装市场将更加强劲 •两个市场对度假的兴趣都在增加，显示了人们对可 休闲户外 夹克是本季的关键单品之一，运动装夹克品类中增长最快的款型包括新季马甲/羽绒背心（英国+43%，美国+81%）和羽绒/衬垫夹克（英国+41%，美国+32%） 球类运动 匹克球和足排球等新兴运动也越来越受欢迎， 除传统半身裙以外的适合运动娱乐的单品如短 用作#BeyondTheGym健身常服的轻盈、便携、好打理 裤、单车短裤、裙裤等开始风靡，“网球短裤” 数据来源:WGSN 的单品的需求 的搜索量在英国自2021年以来增长了33%，自2020年以来增长了50%，在美国自2021年以来增长了16%，自2020年以来增长了18% 生活风尚造型 #Layering层搭、色彩和印花更新熟悉款型， 并为日常生活方式单品增添活 必备套装 文胸和打底裤等高级基本款既适合运动也能日常穿着，还可搭配时尚单品，适用于各种场合；关注面料、版型以及口袋、加压支持等经典功能性细节 花团锦簇 自然与数字滤镜相结合的图案将越来越多，3D花朵、脉冲波和叠加虚幻纹理更新传统花朵 人体工学设计 机能针织和功能面料在文胸、短裤、夹克和 长裤上出现，如网眼拼的运营 经典款和前卫款再度受到零售商和消费者的青睐 •比基尼再次主导英美电商市场，占据最大市场份额 •高腰下装热度减退，消费者喜爱适合日光浴和运动的款式 •挂脖款自2021年起大幅增加，占英国市场的13.3%，占美国市场的6.6%。 •受T台趋势影响，挖空泳装在2022年英美市场分别增加了1.8%和1%，表明前卫设计对泳装市场影响深远 •“沙滩连衣裙”搜索量在过去两年显著增加，证明了度假装在消费者中热度高涨 •美国市场罩衫增加了36%，占产品的2.5%，而纱笼自2021年起大幅增加，增长了53% •43.8%的英国品牌和35.5%的美国品牌推出可持续泳装系列 不对称泳装 挂脖泳装 挖空设计 钩编与镂空 音乐节 纱笼 沙滩衬衫 冲浪服 2022欢乐设计风潮让中性色人气有所跌落，亮色抢占市场份额。花朵、条纹、热带印花称 霸图案 •旅行、音乐节、夏季活动在全球重启，欢庆色彩取代经典黑色，分别占英美市场的7.5%和10% •泳装以当下流行的#Y2K千禧风色彩为主，例如#AstroGreen天文绿和#HyperPink超亮粉，此类色彩在年轻市场备受欢迎。粉色在英国市场色彩中的占比稳定，保持在13.8%；在美国市场的占比增加了2.9个百分点，升至12.9%。绿色在英国市场占比增加了1.4个百分点，升至10.8%；绿色在美国市场增加了1个百分点，升至10.4% •黑色仍是连体泳装的热门配色(占比20%)，但比基尼多为彩色(占比31%)。蓝色和黑色是保守泳装的常见配色， 占比超过60%。蓝色自2021年起剧增17.1%；绿色和紫色都增加了3.8% •花朵印花、方格印花、动物兽纹印花、热带印花在2022英国市场均呈上升态势。这些元素一直是泳装设计中常年流行的关键印花 •印花款式在美国有所减少，零售商为了保险起见，在夏初推出了黑色核心款 保守泳装和保健型泳装等非传统泳衣的搜索量增加 •“夏季假日”的搜索量已恢复至疫情前的水平，这让零售商重燃信心 •自2021年中起，消费者对养生的兴趣提升，汗蒸房的搜索量随之增加。众所周知，定期汗蒸对皮肤有好处，此外，研究发现定期汗蒸还能减少患老年痴呆的风险。研究表明，消费者越来越喜欢适合健身/水疗等项目的泳装，而不再局限于适合假日和运动场合的泳装 •2022年，保守泳装愈显重要，这一点从保守泳装和保守比基尼的搜索量升至四年最高便能看出。这些泳装多采用长袖、高领设计，下装包覆面积也更大 技术面料的广泛应用，强调功能性 仅供内部参考 随着温度波动和能源费用的上涨，热量调节服装对消费者来说将变得更加重要，特别在运动服中很普遍，57% 被描述为具有吸湿排汗特性（其中上衣占吸湿排汗偏好的55%），63%的防水款式位于运动服中 国际站运动服装 仅供内部参考 运动服装整体8月买家需求月环比呈上升趋势，买家需求指数超去年同期，行业活跃度较高 市场状况 供需趋势 10 美国目前是国际站运动服装最大的采购国，除此之外英国、加拿大、巴西、法国、澳大利亚、秘鲁、德国、新西兰等是运动服装的核心采买国 数据来源:阿里巴巴国际站 国际站运动700.0%服装 仅供内部参考 600.0% 50.0% 打猎服 8月运动服装分类情况 户外登山服装 钓鱼服 美式橄榄球服 防晒服 啦啦队服 排球服 滑雪服 武术服 网球服 市场增速指数 活跃买家指数活跃买家同比 英式橄榄球服其他运动服 冰球服 潜水服 0.0% 0 0.0% 篮球服 摩托车和赛车服棒球和垒球服 自行车服 泳装和沙滩装 训练&慢跑服 足球服 健身瑜伽服 市场活跃指数 常青藤核心类目 (高份额占比平缓增速）： Fitness&Yoga：目前运动服装第一大类目，商家内部竞争激烈，全球女性消费群体多，休闲运动风趋势核心品类。瑜伽裤市场稳定，瑜伽套装、运动文胸、男性瑜伽服是潜力市场 (中高份额高速增长）： Training&JoggingWear：瑜伽和健身慢跑服装工艺有重叠，商家可以从较拥挤的瑜伽品类扩品到Training&JoggingWear SoccerWear：11月世界杯赛事核心品类，目前增速明显，商家需具备定制能力，可以提供多种球服制造能力，通过足球以点带面拓展球类选品 强季节性核心类目 高热度潜力运动类目 Outdoor&hikingWear：在C端消费类目当中，户外服装一直是运动类目中的头部品类，夏季徒步防晒、速干、冲锋衣，冬季抓绒、多合一是核心重点 HuntingWear：国外小众运动项目，年同比超高增速，类似于户外服装的功能，但偏重伪装特性 FishingWear：垂钓服装今年增速较快，与夏季户外服装功能类似主要强调 防晒速干轻量化的功能，户外服装的商家可以考虑品类扩展 随着国外开学季的到来，和学校社团相关的队服球服具备潜力IceHockeyWear、AmericanFootballWear、CheerleadingUniforms 数据来源:阿里巴巴国际站 冬季核心的Ski&SnowWear是潜力发展方向，滑雪服除功能外，近几年时尚元素逐渐融入，防水防风、连体式、分体套装、滑雪后长袍等是核心产品的方向 Swimwear&Beachwear：泳装活跃度开始减弱，但与去年同期相比依旧保持高增长 健身瑜伽 仅供内部参考 数据来源:阿里巴巴国际站 •健身瑜伽服月度持续保持了上升的趋势，略高于2021年市场同期，核心购买国为美国、澳大利亚、加拿大、英国、墨西哥、日本，目前美国、巴西、英国、澳大利亚、墨西哥、秘鲁的买家活跃度较高 •目前搜索关键词集中在多件套套装、长袖、腰部塑形、无缝、大码、带口袋、调节肩带、长款文胸、强支撑性相关，亮色、复古、纹理触感、 连体衣超高腰等潜力趋势需要重点关注 tummycontrolyogapants，customsportsbrasexyyogasportbraSportsBraAdjusted-straps Anti-SweatShockproof，Gym LeggingsSet,WorkoutSet,GymFitnessSet，ScrunchButtSeamlessYogaWomanLegging WithPocket 12 数据来源:阿里巴巴国际站 •训练&慢跑月度环比呈现明显上升趋势，市场表现高于去年同期水平。美国、英国、加拿大、澳大利亚、德国、荷兰是核心采购国，目前美 国、英国、加拿大、澳大利亚、法国等买家在国际站的活跃度较高 •目前训练慢跑服分类中训练服的占比最高，搜索关键词集中在中性款、卫衣/帽衫两件套、长袖夹克多件套、Oversize、功能性抓绒近期搜索热度较高，修身版型、同色辅料、包边拉链口袋、修身裤脚、扁抽绳等细节需要重点关注 SweatsuitunisextracksuitscustomlogoLadiesTracksuitSet,WholesaleManufacturerApparelTwoPiecesSetCustomOversizedHoodies&SweatshirtWomenJoggerSetTracksuits,Techfleecetracksuit,Women'sHoodie