运动娱乐行业趋势及金品权益升级（2022年11月）

2022年阿里巴巴国际站 运动娱乐行业趋势及金品权益升级 阿里巴巴国际站运动娱乐行业 运动行业市场情况：市场潜力大，规模逐年稳步增长 全球规模：运动户外市场潜力大 •规模侧：2021年运动户外全球市场规模为3831亿美元，以年复合增长率2.4%预测，2023年规模可达4279亿美元； •用户侧：全球用户渗透率在2021年为 13.2%，预计到2024年将达到19.1%; •发达国家是主要市场，美国占比最高38%，欧洲31%，日韩各占5%； 4048 3831 全球运动户外市场份额2021年-2023年（亿美元） 4279 2021 2022 2023 2021年运动&户外市场份额达到3831亿美元预计到2024,运动&户外用户数量预计将达到14.75亿 2021年运动&户外出口规模达791亿美元 美国市场，参与运动户外的人群占比创新高 中国出口：疫情加速出口规模提升 •规模侧：2018年至2021年，运动户外中国出口规模不断提高，疫情期间提升明显，2021年出口规模达791亿美金； •供给侧：全国运动户外用品制造商约1.5W家，贸易商商家超过20W家，中国供给市场充分； 中国运动户外产品出口趋势（亿美元） 1000.0 791.0 800.0 600.0 573.0 617.0 481.0 400.0 200.0 0.0 2018 2019 2020 2021 2020年6岁及以上的美国人中参加一次户外娱乐活动的人数为1.6亿，占比达到53%，比2019年增加710万人，突破记录以来的最高的参与率 强 全球：欧美日韩发达国家是主要市场 欧美日韩发达国家是主要市场，其中美国占比最高38%，欧洲31%，日韩各占5%，美加英三国，人均收入达到5000美元户外健身需求开始活跃 站内：零售商是核心买家群体 中低客单+现货+代发中高客单+定制+服务 频次 其他 21% 美国 38% 生产制造商 11% 自用采购 3% 贸易商5% 线上零售商 44% 5% 日本 5% 批发商 11% 线下零售商 26% 弱 低 服务 高 韩国 方案集成商 重定制本地售后 健身馆瑜伽馆普拉提馆游乐园方案提供商 跨境电商垂类买家 现货或轻定制组货代发健身用品专营露营用品专营渔具专营店登山专营店 重定制重服务重商家资质线下车行线下露营用品店线下渔具店线下乐器店 现货或轻定制重组货代发 体育用品专营店户外用品专营店 线下垂直零售店 跨境电商综合类买家 轻定制重组货商品丰富性 线下体育用品店线下户外用品集合店 现货趋势潮流一件代发 新奇特商品新爆品 线下综合零售店 泛社媒买家 主流买家画像及特征 核心买家群体：欧美零售商 欧洲 31% 国际站数据，运动娱乐买家中零售商占比70%， 其中线上零售商占比44%，线下零售商占比26%； 运动行业买家情况：欧美零售商为核心买家群体，线上零售商为机会买家人群 机会买家（线上零售商）采购诉求 分层零售商人群细分人群举例 核心诉求 机会买家人群画像及特征 泛社媒买家：采购以中高频品类为主，品类以运动户外测评+开箱特色好玩新奇特商品为主，机会大，采购需求不稳定，发展趋势较好； •一站式采购，高效寻源精准商机匹配 B1线下零售商 线下车行线下渔具店 线下体育用品店 线下户外用品店线下乐器店 水上用品店 •低MOQ，柔性供应 •海外仓等货物前置满足快速补货需求 采购特征 B2线上零售商 综合电商垂直电商社交电商 •现货或轻定制商品，偏好流行趋势品、新科技 •小单高频，浅库存高周转，多品类快速上新 •偏好低MOQ及线上交易，季节性商品对商品库存周转要求高 •寻商寻品效率低，需要顾问式采买引导 跨境电商垂直/综合类买家：采购以中高频品类为主，中低客单，规模大，有一定运营基础，可基于场景持续拓展优势品类线，发展趋势较好； 堡垒品类：因疫情而快速崛起的绿色出行品类，自行车，滑板车，健身线上需求依旧持续；机会品类：低门槛社交类户外运动增速最快，如露营，垂钓、徒步等 图：户外运动（垂钓、露营）增长速度较快 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 25000 20000 15000 10000 5000 20212022202320242025202620272028 0 2020202120222023202420252026 全球垂钓市场规模趋势（百万美元） 全球露营市场规模趋势（百万美元） 6000 5000 OutdoorSports 4000 3000 2000SportsShoes 1000 TeamSports AmusementPark IndoorSportsWaterSports Fitness&BodyBuilding Scooters Cycling 图：全球健身市场处于加速增长趋势中 0 01020304050607080 代表国际站重点品类 数据来源：阿里巴巴国际站综合数据来源数据来源： 中商情报网麦肯锡《2021全球体育用品业报告》 运动户外 钓具露营|户外(帐篷|睡袋|防潮垫|登山杖|旅行套装) 射击|打猎 骑行 自行车电动助力自行车 马术电滑板车 滑板轮滑无人机卡丁车 骑行套装 自行车配件 健身器械|用品 水上运动+房车 跑步机 有氧单车收腹机力量训练架多功能组合器械 皮划艇水上摩托艇充气艇游艇房车 瑜伽垫 哑铃壶铃跳绳 瑜伽圈 拉力带 冲浪板帆板游泳|潜水用具 运动护具 团体运动 运动手套 运动面罩护膝|护肩|护腰|护腿|护背|护腕 排球篮球棒球&垒球 板球足球冰球和曲棍球 球拍运动 羽毛球乒乓球网球壁球 乐器 钢琴电子琴手风琴长号|小号 鼓提琴吉他萨克斯风 代表国际站机会品类 户外品类发展趋势—轻便可折叠、功能性黑科技、懒人化、细分场景新需求 露营稳定增长垂钓细分类目崛起 •2019年全球户外用品电商市场规模为750亿美元，2024年规模将增长至1,098亿美元，4年CAGR为6.8%，欧美市场规模在全球处于领先地位，其中美国、欧洲占比均为20%左右，2020年美国户外运动参与度人数渗透率创新高，达到53%；•垂钓：2021年渔具市场规模为238亿美元，预计到2028年将达到318亿美元，复合年增长率为4.2%，2021年美国市场终端零售商渔具销售收入同比增长4%，达到39亿美元；鱼线、诱饵和终端钓具占比最大，其次是鱼竿和卷线器，增长最快的是船用电子产品类别——收入同比增长26%，垂钓是近几年崛起的新兴户外运动，参与消费者群体逐渐呈现年轻化的趋势。 25002000Fishing Camping& 1500Hiking1000Hunting 500 SkateBoard 0 051015202530 充气帐篷 3D仿生鱼饵 充气睡垫 •一体式充气结构，自动充气简易搭建，自动泄压防爆；•采用65/35TC科技棉，防水、防风、防霉、防紫外线；•双门六窗设计,透气通风, 舒适不闷热； •3*2米大空间,可满足家庭出游露营；•腹部自带2枚铅块，抛投 距离更远； •内部一体钢丝线链接，尾部独节可自由围绕线圈360°旋转，通过拖拽实现大幅度摆动击水效果，诱惑强烈；•自带2枚三本钩，高承重；•弹珠碰撞产生高频次声波，桨叶转动产生低频次声波，高低频次全覆盖更多鱼种； •脚踩快速充气，方便省力；•尼龙面料+TPU材质，双层防潮隔温保护，防水防潮；•热合工艺分散压力，承重强；•放气折叠，小巧便携， 不占空间； 全自动帐篷 野营折叠马桶 速开登山杖 •全自动帐篷，3秒速开，免手工搭建；•黑科技防紫外线、防水PU3000mm、防风，防火；•内帐+外披设计，五面通风防蚊纱网•1-2人篷，内部大空间； •细分场景新奇特商品，一体式设计，易安装、折叠体积小易携带； •ABS塑料材质，易清洗， 承重高达330磅； •便携，几秒可安装；•满足野营日常需求； •自动速开黑科技，一秒快速展开；•碳纤维材质，230g轻盈手感；•高碳碳素纤维杖身，重多轴向差错卷制方式，韧性高，不易断，自带减震效果，保护使用者膝盖。•加厚防脱外锁专利，硬质铝合金材质，防断抗 撕裂，快速锁紧更安全 代表国际站机会品类 健身品类发展趋势—智能化、趣味化、黑科技功能、潮流设计 智能健身大势所趋迎来新机遇 •健身市场是一个规模大、持续增长的市场，2021年全球健身市场的规模约为4.2万亿美元，全球健身场所会员人数约为1.83亿，美国健身会员人数约为6250万，•疫情拉动健身行业短期需求激情，智能家用健身器材以及智能可穿戴设备面临新的增长，美国运动协会ACSM发布2022年全球健身趋势预测，前8名分别是可穿戴设备、高强度间歇训练、团体训练、自由重量训练、个人训练、自重训练、老年人健身计划、专业体能训练指导，同时ACSM预计可穿戴技术行业规模将达950亿美元，包括健身追踪器、智能手表、心率监控及GPS追踪设备。 18001600Fitness1400Accessories12001000 800Strength600CarTdriaoining Yoga&PilatesTraining 400200BalaBnocxeing 0Training 0246810121416 智能健身镜 迷彩哑铃片 多功能健腹轮 •智能黑科技健身神器，脱离传统运动模式，运动现代科技参与的运动方式；•AI智能黑科技实时指导，智能纠错；•配备瑜伽、普拉提、HIIT等大众课程以及个性化私教课； •潮流迷彩设计，时尚前沿；•独有制作工艺，区别于水转印，彩胶混合，不掉色，原材料质量好无刺鼻气味； •6合1多功能健腹轮，可切换成哑铃组合、俯卧撑组合、拉力组合、关节活动组合、钢珠按摩组合、滑动拉伸组合等6个功能；•14种健身方式随意组合；•人体工程学手柄，稳固受力均匀； 智能跳绳仰卧起坐器 魔力健身桥 （俯卧撑板） •APP智能连接，四种跳绳模式；可实现锻炼记录，好友互动，社区链接； •高清LED显示屏，监 测运动进展； •可调节长度，根据身高快速调整，成人、儿童均适合； •可完全折叠，便于收纳，多场景使用；•大吸盘，吸力更强；•轻便携带：重量仅 480g，约1磅 •训练动作搭配APP游戏互动，在游戏中享受训练；•独家的桥梁灵感和专业的人体工学细节设计； •可拆卸，组合方便； •三大模式，可达70多个训练动作，锻炼不同部位肌肉； 代表国际站机会品类 自行车品类发展趋势—电动、减震、大功率、长续航、可折叠、智能 自行车“老树发新芽”，电动自行车快速崛起 •欧洲：目前是电动自行车最大的市场，处于快速增长通道。2006年至2019年电动自行车销量由9.8万辆增长至约340万辆，年化增速30%以上；2020年受疫情影响，电动自行车的销量达到了约510万辆，渗透率超过20%，2025年有望达到千万辆、50%渗透率水平。•美国：电动自行车的新兴市场，起步较晚，2020年美国明确电动自 行车不属于机动车辆，并通过了联邦层面的电动自行车三级分类法案。法规的实施及疫情影响，电动自行车在美国市场快速增长。2020年美国电动自行车销量已达81万台，渗透率提升至4%。同时2021年11月，美国众议院通过《重建未来美好法案》，为电动自行车提供高额补贴，美国市场将迎来高速发展。 14001200 ElectricBicycle 1000BicycleParts 800BicycleAccessories600ElectricBicyclePart400Bicycle200 0 01020304050 电动自行车 电动折叠自行车 自行车可折叠头盔 •独特车型设计，铝合金车架；•750W/4BV/25Ah，90km以上超长续航；•5.0吸震全地形越野轮胎•赛车级液压油刹；•200kg高承重，满足3人家庭出行需求； •铝合金独特z形设计车 架； •便携式可拆卸电池；•250W/36V满足日常出行需要；•一秒可折叠，轻便易携带；•APP链接，智能显示， 智能定位功能； •由ABS和PC材料制成的耐