2022运动服装行业解读及金品商家权益（2022年5月）

2022年国际站沙滩/泳装情况 仅供内部参考CONTENTS32022 趋势解读宏观市场分析平台市场解析4521金品专属权益商家学习成长 仅供内部参考3•全球运动服市场的价值在2021年达到了1927亿美元，未来六年，全球运动服市场预计将以4.2%的复合年增长率（CAGR）持续增长，到2028年将达到2675亿美元。全球运动服装市场状况美国运动服市场预计将从2015 年的543 亿增长到2022 年的692 亿，将占全球运动服销售额的36%每10 个美国消费者中约有9 个表示他们是在运动以外的情况下使用的运动服装。特别是棉质运动服很受欢迎，约60% 的消费者更喜欢这种材料瑜伽服装的一个潜在增长领域是男士市场。男装库存同比增长26%，预计2022 年将继续增长大型零售商已经推出了从女性XS-4X 到男性S-3X 的整个运动服系列消费者更加关注生产中使用的材料，并希望衣服能够最大限度地减少汗水和水分。使用“透气”面料的运动服产品也增长了85%瑜伽服越来越受欢迎，与去年相比增长了144%(去年增长了26%)，这表明越来越多的选择专注于女性。收入超过100,000 美元的富人是瑜伽服装领域的购买驱动力美国是全球最大运动服装市场美国瑜伽产品库存同比增加85%大码零售商的运动装款式数量比去年翻了一番“吸湿排汗”功能的运动服装产品数量在过去一年增长了39%运动服装市场大约60% 是女性，40% 是男性北美30%欧洲25%中国15%其他30%Data source:Source: statista 仅供内部参考4•Athleisure wear休闲运动服装成为新时尚，包括瑜伽裤、慢跑裤、短裤、运动裤、健身紧身裤、健身背心、运动胸罩、排汗运动T 恤、连帽衫等，他们也被称为“时尚、穿做运动服”•可持续产品的比例近来以每年64％的速度增长•电商运动服装将继续保持45%的渗透率•自行车，跑步和瑜伽/普拉提等引领了潮流，个人运动，家庭运动，户外运动比团队运动更受欢迎全球运动服装市场趋势变化Data source:Epidemic situationepidemic situation accelerated “next normal” 仅供内部参考529.127.3525.724.1622.7121.3420.0618.850510152025303520252024202320222021202020192018Market value in billion U.S. dollarsCAGR:5.08%•全球泳装市场规模到2022年将达22亿件，市场价值达227亿美元,2021年-2025年将保持5.08%的复合增长水平Global swimwear market by region•美国是全球最大的市场，其次是英国、德国和中国。新兴国家是全球增长中心，以巴西为首的拉丁美洲是全球重点全球泳装市场状况Google 谷歌搜索趋势年同比增长谷歌4月份‘swimwear ’关键词的搜索趋势增长明显•色系与图案–男女夏季流行色板及图案可参考服装春夏行业报告，让这些服装为生活增添乐趣；•实用性功能–舒适剪裁/承托、耐用面料、抗氯处理防掉色；•多场景使用–高可穿搭性，兼顾休闲、度假、游泳需求；•环保–循环再造、可降解、有机面料及包装材质、环保无有害害物质染料、节能无污染。泳装发展趋势Data source：statista.comData source：statista.comData source：Google trends.com 仅供内部参考6沙滩泳装市场状况沙滩泳装除了比基尼和连体泳衣，实用性更高的坦基尼亦属于热门款式，可配搭沙滩度假风的罩衫、背心、连衣裙售卖功能速干、抗氯、防晒场景多功能、Mix&Match穿搭物料环保材质、Lycra (需有授权）强调舒适与时尚感，满足多功能需求，从海滩游泳，打排球，切换到假日在后院享受阳光都可穿着；主打裤及沙滩短裤、T恤背心、度假衬衫单品视觉元素热带植物、碎花、海洋、动物纹图案、不同材质拼接（泳衣面料与轻薄网纱）、扎染谷歌热搜品牌：sevenseas, sunny bunny, rubies，julliet, lands’ end, salty k细分市场：大码、伊斯兰、孕妇、跨性别款式细节连体泳衣可以用斜线、切割镂空细节、不对称，增加曲线感，选有皱褶、荷叶边的款式，改造不够柔和的身体线条。谷歌热搜品牌：quiksilver, billabong, nautica, americaneagle, tommy Hilfiger, pacsun视觉元素热带植物、几何、条纹、海洋、航海图案、图片印花、色块拼接实用设计高弹力、透气面料、宽松舒适剪裁、适合各类海边活动；亚麻材质增添度假感觉。细分市场：大码、冲浪滑水、航海风、全能休闲运动 仅供内部参考CONTENTS32022 趋势解读宏观市场分析平台市场解析4521金品专属权益商家学习成长 仅供内部参考8Source: statista国际站运动服装市场状况供需趋势运动服装整体买家指数和商家指数继续保持着两位数的年同比增长，市场规模较大，增速较快，供给上仍有需求空间美国目前是国际站运动服装最大的采购国，泳装、健身瑜伽相关的运动服装热度较高，户外登山服、橄榄球服、打猎服等极具潜力数据来源:阿里巴巴国际站 中小零售商是核心,买家身份多元化国际站服装买家差异化需求差异化服务➢平台电商卖家：亚⻢逊、eBay、Esty ➢自有网站卖家：Shopify建站、专业垂直电商（Shein、patpat）、品牌网站➢社交电商卖家：Facebook Shop、Instagrams、Poshmark、Tiktok、Youtuber⚫借助数字平台交易的平台电商、自有网站、社交电商买家成为跨境贸易的核心⚫海外电商准入门槛较低，大量专业度低的买家涌入高低专业度具备从业经验，转行/开展副业具备种草影响力的新从业者从业经验较少，但是有空余时间线下导购分销商分职业主播KOL/KOC学生家庭主妇白领电商、独立站卖家门店主订单特点采购需求•寻找电商爆款•现货、柔性定制•机会产品、品类•试单模式•打造爆款•快速翻单•小单高频线上零售商线下零售商•小单多款•订单稳定•商家黏度较高•研发能力的商家•轻定制需求贸易商品牌商•组货需求•周期性采购•议价能力强•高品质要求•重视企业生产实力（规模/产能/认证）•寻找稳定合作伙伴大型连锁超市/百货•采购量大•采购周期长•考核企业全面实力•企业社会责任认证•需要确定性产能买家线上零售商是买家主体 仅供内部参考10•国际站泳装买家活跃主要集中在3-7月，主要来源集中在美国、加拿大、澳大利亚、英国、巴西、菲律宾等国家；近期美国、菲律宾、伊朗、孟巴等买家在国际站的活跃度较高•目前泳装分类中沙滩泳装的占比最高，搜索关键词集中在bikini 、one-piece、suit、sexy、2022相关；fitness、plus size近期搜索热度较高国际站泳装 仅供内部参考CONTENTS32022 趋势解读宏观市场分析平台市场解析4521金品专属权益商家学习成长 仅供内部参考12➢2022 S/S色彩•健康成为2022春夏泳装调色板中的重要话题。2022春夏，大地中性色、全新蓝色和活力亮色等必备色彩色彩将成为经典款式焕发新意的关键要点加强版自然色：主打提升情绪的自然风亮色，但同时具有数码格调吸引网络消费者。日常舒心色彩：主打更柔和更基础以及大地色系，特质百搭适合多个季节，女装类别也可使用。核心色彩：主打浓郁温暖的色调，夏季过后也同样适用，可以完美过渡至秋冬季，呼应了对跨季节泳装递增的需求。黑色和海军蓝仍是经典色，未漂原色取代了亮白色，自然无染色面料受到关注，用于打造外披单品。紫色系蓝色系经典原色黑、米白、蓝醒目亮色粉、绿大地色系粉蜡色调 仅供内部参考13➢2022 S/S印花•2022春夏的整体印花主题是乐观。海边纹理和海滩贝壳的艺术渲染是海洋风趋势的关键，强调鲜艳花朵、醒目色块和神秘主题，复古花朵和田园风光插画开始复兴。活力假期饱和亮色、密集花朵、张扬彩绘宇宙之外梦幻度假抽象艺术形态手工波希米亚海岸线魅力甜蜜风暴海滩艺术家复古再现奔放兽纹星空印花、塔罗牌图案、过曝纹理热带风景、复古花朵、棕榈树风景双色印花、百搭色彩、醒目流动波西米亚、装饰细节、质朴色调航海风、海洋图标、贝壳、珊瑚大理石纹、水彩印花、札染图案小型重复印花、小巧可爱的碎花60、70年代风格花朵印花绘画笔触、彩绘印花 仅供内部参考14腰带泳装✓原布面料蝴蝶结腰带✓70年代风对比编织腰带✓腰带搭配高脚剪裁和挖空效果✓特色搭扣✓用丰盈肩部或衣袖设计点缀腰带造型➢2022 S/S款式-女士三角形罩杯比基尼✓用宽边下围打造无钢圈支撑✓同色系镶边✓手工艺细节✓纹理面料✓用褶皱塑形和支撑裹胸比基尼✓回归基础款✓3D贴花✓极简主义✓褶皱面料✓应季印花运动细节泳装✓运动装式拉绳裤腰✓运动胸罩式✓Logo镶边或弹力镶边✓潜水服式拉链细节✓运动装式网面嵌料挖空基础款✓不对称挖空✓孔眼细节✓用多条带挖空增强支撑力✓可调整露肤设计✓背部孔眼细节冲浪服✓纹理面料✓层叠设计✓设计感连衫裤✓醒目印花✓连帽款 仅供内部参考15•夸张量感袖子•多层飘逸半身裙•轻盈自然色彩•颈部、背部和腰部系带•裹身上装•高腰下装•胸部及腰部拼接•罗纹、光泽面料•围绕身体曲线的拼接和线缝•裁剪缝制拼接•夸张醒目蝴蝶结•飘逸波希米亚风•撞色镶边、包边、线缝•光泽感、华夫格、网眼等纹理面料•功能性拉链设计•褶皱效果打造贝壳状罩杯•精致褶裥细节•不对称条带•精致交叉元素•虚实对比•薄纱与不透明面料相间•仅突出一两个关键部位➢2022 S/S款式-女士 仅供内部参考16•天然棉麻面料•多未染或未漂原色•简约版型•快干面料•接缝封条、口袋和拉链•对比感的色彩和纹理•虹彩或反光效果的接缝条•裤脚和侧边接缝加入镶边或装饰条细节•复古印花搭配活力色彩•偏短款式•松紧腰和可调节抽绳•抽绳和饰边加入醒目纹理或色彩•舒适棉麻•哑光或光感泳装面料•极简廓形•金属感或亮色抽绳头•印花和对比色包边➢2022 S/S款式-男士经典泳裤短款短裤休闲沙滩短裤运动短裤沙滩衬衫➢2022 S/S潜力市场-亲子泳装•缩褶纹理•烂漫田园风•3D触感和怀旧基调•系带条带缩褶泳装背心裙•叠层版型宽松•棉布、亚麻、薄棉布等轻盈纹理面料•柔美褶边•背部交叉细节•运动基调•混合风造型•毛巾料或毛圈织物•缩褶或褶饰•手工艺感的精致细节外披•松紧裤腰和阔型版•轻盈面料：亚麻或轻棉布•活力印花、夏季配色沙滩长裤➢2022 S/S潜力市场-保守泳装•高领、长款•胸部衬垫的设计具有极高的遮盖和支持力•高腰底裤长款比基尼运动冲浪服•T恤款型增加遮盖面积•中间的拉链调节服装的保守程度•天然防紫外线的纤维•甜美花朵印花拼接设计•配套配饰，如多功能裹身丝巾可根据穿戴者的喜好，用于遮盖身体或用作头巾•长袖和及膝长度覆盖大面积皮肤，可搭配匹配打底裤•腰部设计强调裹身效果•系扣细节改变款型的合身度和廓形•缩褶或褶饰•波西米亚风细节及流苏沙滩长衫套装•紧身剪裁，长袖打底设计•本布帽兜增加肌肤覆盖面积•个性化可调节版•吸湿排汗的速干面料泳装三件套 仅供内部参考CONTENTS32022 趋势解读宏观市场分析平台市场解析4521金品专属权益商家学习成长 仅供内部参考金品能力及专属权益大牌代工大牌代工商家/商品（OEM for popular brands）：具有知名度和影响力的品牌代工经验能力项优势商家/商品/买家分层大盘代工品牌清单：商家后台-金品中心-行业竞争力中查看及申请认证商家能力信用背书品证商品品证商品（Certified Products）：商品关联证书或检测报告能力项优势符合清关和销售法规服装行业核心证书&检测报告：CPSIA, AATCC 150, AZO, AATCC 100, GOTS, CE, GRS, OEKO-TEXSTANDARD100专属资源1. 搜索页品证商品外显证书标2. PC搜索Filter 证书筛