夏季女装趋势分享：拒绝沉闷的多巴胺穿搭（2023年5月）

多巴胺风格：甜美俏皮，拒绝沉闷 阿里巴巴国际站服装行业市场趋势主题报告 2023年4月版 阿里巴巴国际站-行业与商家业务部官方出品 多巴胺风格：甜美俏皮 什么是多巴胺？ 多巴胺是大脑内分泌的一种“传递介质”，负责大脑的情绪、感觉。它可以在大脑中传递兴奋和开心的信息，分泌这种物质可以使人愉悦和快乐。 什么是多巴胺风格？ “多巴胺风格着装是指一个人以一种会产生积极结果的方式着装的动机，比如感觉更自信、更有能力或更快乐。” ——行为心理学家卡罗琳·梅尔(CarolynMair)博士 无论是高明度+高纯度的鲜艳对比，还是高明度+低纯度的温暖治愈，都会让人不自觉产生如爱情一般的“粉色泡泡”，这就是多巴胺分泌后的愉悦情绪，也是多巴胺穿搭的魅力本身。 多巴胺穿搭能给人带来舒适感并不是源于衣服本身，而是通过衣 服产生的积极联想，这也是时装的魅力所在。 通过明亮的颜色，带给人们正能量，让穿着者保持积极向上的情绪。 近年来，在美国和英国，人们对鲜艳色彩的兴趣高涨，Pinterest上对彩色服装的搜索量呈显著上升趋势。 在美国和英国的服装零售市场，多巴胺色系的上新率逐年升高。 数据来源：Edited 谷歌trends显示，多巴胺的搜索热度自2021年初起呈显著上升趋势。 数据来源：GoogleTrends 多巴胺：俏皮甜妹风 材质：镂空梭织布、雪纺、蕾丝、段染针织 颜色： •摒弃大面积的黑白灰，黑白可做小范围配色/点缀 •鲜艳透亮的糖果色、马卡龙色、明亮清澈、不暗沉印花：碎花、童趣、复古图案、仿扎染/渐变色印花 版型：宽松、短款、修身上装、微喇裤型、伞状连衣裙 细节设计：泡泡袖、荷叶边、木耳边、娃娃领、彼得潘领、钩编装饰 Y2K：酷感辣妹风 材质： •科技感面料（如亮面、镭射、金属色、反光面料） •光泽感皮革（如漆皮） •PVC材质（透明、彩色、幻彩感） •立体感面料（如天鹅绒、丝绒、满身印花布）颜色：粉彩色、糖果色、荧光色 印花：复古印花、扭曲图案、数字网格 版型：紧身、露脐、无袖、露背、吊带、抹胸、高腰、迷你、微喇、阔腿细节设计：开叉、系带、抽褶、荷叶边、不对称、金属装饰、镂空、撞色 多巴胺和Y2K两种风格有一定的重合度（如糖果色、少女感），但多巴胺更侧重色彩（鲜艳的色调和活泼时尚的印花），而Y2K更侧重设计感（火辣、个性的轮廓和细节设计）。 例：同样是修身版型，多巴胺不会过于紧身，而是有“呼吸感”，但Y2K可以比较紧，突出身材曲线。同样是短款，多巴胺不会过短导致大面积露肤，而Y2K可以非常短（露胃or抹胸），透露出“纯欲风”。 多巴胺风格的代表性元素——醒目色彩or鲜明图案+简约设计 主要体现在： •材质：镂空梭织布、雪纺、薄纱、蕾丝、段染针织、钩编针织、天鹅绒 •色彩：【摒弃黑白灰】鲜艳透亮的糖果色、马卡龙色、明亮清澈、不暗沉，黑白可做小面积配色 •印花：【摒弃成熟感印花如豹纹】碎花满身印花、童趣满身/局部印花、复古图案局部印花、仿扎染/渐变色印花 •细节：泡泡袖、荷叶边、木耳边、彼得潘领（娃娃领）、钩编装饰 •版型：宽松、短款（非超短、不大面积露肤）、修身上装、微喇裤型、伞状连衣裙 对应平台属性（部分） 行动点1.找准类目行动点2.发布行业定向征品行动点3.通过海外社媒、品牌 获得更多灵感 多巴胺风格推荐类目 查看路径： 商家MA后台—产品管理—行业定向征品，选择多巴胺风格开头的征品主题（持续更新中） 相关社媒hashtag 参考海外社媒dopamine相关hashtag及明星（团体）、网红风格穿搭。 话题参考：#DopamineBrights#SweetPink#HyperPink#DigitalLavender#PurpleHaze#SunnyYelow#PerformanceBlue#TranquilBlue#GetYourGreens #BioLime#LusciousRed#SunsetShades#BeaconOrange#VibrantVacation#ExpressivePrints#JoyfulExpression#MainCharacterEnergy#Kidult 薰衣草紫 甜美红 玫粉色 嫩粉 日落橘 日光黄 静谧蓝 草绿/橄榄绿 薰衣草色飞行员夹克柠檬绿运动风小脚裤 玫粉色两件套/连体衣宝蓝色休闲衬衫 +同色阔腿裤 橙色露腰短款西装 +同色抹胸内搭 +工装裤三件套 草绿色条纹小脚裤同色系条纹休闲衬衫 红色工装连体裤米白色工装连体裤薰衣草紫工装连体裤米白/咖啡色块 拼接休闲连体裤 日落橘连体裤