Brand Finance 2024 NFL 品牌价值报告总结
品牌金融简介
品牌金融公司成立于1996年，致力于弥合营销与财务之间的差距，通过量化品牌财务价值，帮助企业和组织将品牌与利润挂钩。公司每年对全球数千个品牌进行评估，发布超过100份报告，是领先的品牌估值咨询公司。
前言
强品牌的首要目标是赚钱，但许多组织未能充分利用品牌资产。品牌金融通过评估品牌，帮助营销和财务团队沟通，制定最大化利润的战略。
排名分析
- 达拉斯牛仔队连续第三年保持NFL最有价值和最强品牌的领先地位，品牌价值29亿美元，主要得益于收入增加、票价提高、主场观众人数提升以及新的电视转播权协议。
- 堪萨斯城酋长队以12亿美元的品牌价值位列NFL第三，主要得益于连续两次赢得超级碗冠军以及与泰勒·斯威夫特的关联。
- 旧金山49人队以14亿美元的品牌价值位列第二，品牌价值增长了48%，主要得益于更高的推动力。
- 纽约喷气机队品牌价值增长了50%，达到7.19亿美元，主要得益于品牌实力的提升。
- 合法化体育博彩的兴起改变了球迷与NFL的互动方式，进一步提升了品牌价值，预计2024年美国人在NFL赛季的赌注将达到350亿美元。
品牌价值排名
- 前32个最有价值的NFL品牌：达拉斯牛仔队、堪萨斯城酋长队、旧金山49人队、新英格兰爱国者队、纽约喷气机队等。
- 品牌实力：基于体育场容量、球队规模和价值、社交媒体影响力、球队表现、球迷满意度等指标，每个品牌被分配一个品牌强度指数（BSI）得分，范围为100分。
赞助分析
- 赞助目的：通过比常规营销工具更有效率的方式，在利益相关者中创造积极的认知和行为。
- 伙伴关系激活的影响：以MetLife与纽约喷气机队和纽约巨人队的合作为例，该合作提升了赞助品牌的传播渠道和整体声誉。
- 赞助商关注的关键问题：回报、合作方面、营销漏斗中的作用、团队身份保持、人才利用等。
品牌估值方法
- 品牌价值：与品牌声誉相关的当前收益的现值。
- 品牌估值方法：品牌影响、品牌实力、品牌影响力x品牌实力、预测品牌价值计算可信度。
品牌实力方法论
- 品牌实力指数：品牌输入、品牌权益、品牌绩效三大核心支柱。
- 数据收集：源自品牌金融公司自主开展的全球品牌equity研究监控研究，以及总投资水平等指标。
- 基准和最终得分：将原始数据转换为0至10分评分，每个品牌被分配一个品牌强度指数（BSI）得分。
咨询服务
- 品牌研究：品牌审核、初级研究、银团研究等。
- 品牌洞察力：基准、驱动因素分析、统计相关性分析等。
- 品牌估价：品牌影响分析、税务及转移定价、诉讼支持等。
- 品牌可持续性：理解感知并使其与绩效保持一致。
- 赞助服务：赞助战略、合作伙伴机会分析、投资回报率分析等。
- 体育品牌服务：体育迷研究、品牌评价、竞争对手/同行基准等。
- 品牌对话服务：公共关系与传播、促销活动、会议管理等。
