2023抖音趋势赛道风向标：户外生活行业专刊
Ïoreword 序言 TRENDTRACK 2023.05 清风徐来，明月高悬，空山春夜，携友远游。篝火熊熊，琴声阵阵，众人围坐欢饮，朗笑声回荡于谷间。古人所谓“荡漾与神游”，恰是此等境界。 随着社会的发展，人们的休闲需求逐渐增加，户外活动渐成时尚潮流。越来越多的人开始重视户外活动，希望充分利用闲暇，探索、领略自然之美并求得身心愉悦。借此机会，户外产业也得到迅猛的发展，徒步旅行、露营野炊、滑雪滑水、冲浪潜水等小众生活方式，满足了人们不同的探索欲望，近年来均受到追捧。在这种发展趋势下，户外产业赛道蕴藏巨大的商业潜力，值得深入探究和挖掘。 「赛道名片」系列研究基于巨量算数&算数电商研究院研发的赛道挖掘模型，帮助读者发现抖音趋势赛道风向标。通过筛选和分析热门趋势，相关研究针对消费者在各个消费领域的场景、功能和情感需求，解答商家关注的“哪些消费者在何处场景下具有何种产品需求”的问题。我们希望通过 「赛道名片」系列研究为商家提供具有市场潜力的细分赛道，帮助商家更全面地把握市场脉搏。 本期「赛道名片」户外行业专刊，我们通过模型分析，精选了38个户外生活方式下的潜力赛道，预测了“情感能量”、“露营焕新”、“进阶乐趣”、“户外潮流”四个潮流主题风向，以供读者参考。 01 目录 TRENDTRACKCONTENTS PART 户外行业发展 1.11户外行业历史：小众运动的“大众化”趋势 1.2户外市场大盘：营收规模大，增长空间强 1.3抖音户外内容大盘：户外内容“撒欢”出圈，内容持续走高 1.4户外生活内容俘获了较多男性用户，新城市中青年人群是忠实粉丝 PART 趋势赛道精选名录 早期：精选趋势赛道成长期：精选趋势赛道成熟期：精选趋势赛道 PART 趋势赛道信号解读 信号1：露营焕新，从传统到精致，专业与舒适性并重信号2：不断进阶的乐趣，越来越专业的户外用具追求 信号3：潮流与实用并行，新城市户外运动引领装备升级潮流信号4：户外新面貌，情绪疗愈与社交互动的转型 PART 培育未来趋势赛道爆款 趋势赛道-场景创新趋势赛道-功能创新趋势赛道-情感创新 02 PART 1户外行业发展 0 1.1户外行业历史：小众运动的“大众化”趋势 户外运动习惯在中国自古有之，但狭义的，从成熟发达国家舶来的现代户外生活方式，则是从上世纪90年代初开始，逐渐影响广大中国人的户外休闲习惯。发展伊始，中国户外运动圈主要流行专业系数较高的运动，这些运动对场地、装备、运动技巧等均有较高要求，因此，彼时的户外运动只是小型的亚圈层。但近年来，国人运动意识持续增强，而户外运动的类型更为丰富，门槛也逐渐降低，小众户外运动的“大众化”进程明显加快。 中国户外运动发展历程 1955年-1998年 欧美舶来期 高难度户外运动为主，国外品牌占领户外市场 1998年-2013年 小众文化圈层期 更多中产阶级加入户外活动，运动类型趋于丰富 2013-2023年 大众文化推广期 户外行业用户群明显扩大，户外运动玩法更多样 未来3-5年 全民运动浪潮期 产业趋于大众化， 娱乐性增强，参与者增多 1.2户外市场大盘：营收规模大，增长空间强 在户外运动频频出圈，普及程度大幅提升，参与人数不断增长的背景下，中国户外市场的“蛋糕”有继续做大的空间。根据国家体育总局于2022年11月发布的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，预计到2025年，中国户外运动产业总规模将超过3万亿元。再以户外运动产业中的户外用品市场为例：2023年，中国电子商务体育及户外用品市场将是该领域全球第一大市场，收入预计将达33.5亿美元，有望继续保持市场规模优势。 2023年全球部分国家的电子商务体育及户外用品市场预计收入（亿美元） 4033.5 35 30 25 20 15 10 5 0 21.4 3.8 2.9 2.7 中国美国英国德国日本 来源：Statista、国家体育总局、公开资料 03PART01 在当今社会，人们对于户外生活的兴趣正以惊人的速度不断变化着。在抖音，多达6亿用户通过短视频记录他们纷繁多彩的生活，他们的生活方式也正朝着更健康和可持续的方向发展。 从内容方面看，2022年户外生活版块，与运动相关的短视频播放量 2022年抖音户外运动生活相关播放量同比增速Top10 超过3700亿次，点赞超过92亿次；与飞盘相关的短视频播放量超过26亿次，同比增长878%，相比其他户外生活内容同比增长最高，同时在点赞、转发等内容互动数据增长表现上均居榜首，飞盘运动因相对较低的技术和场地门槛，极强的社交属性，成为户外运动的新黑马。 野餐跑鞋 露营 燃脂 飞盘 足球 溜冰鞋 从户外相关的消费数据看，2022年“抖音921好物节”期间，抖音电商 运动户外相关商品成交额同比增长156%，飞盘的成交额同比增长883%，露营相关成交额增长1596%。 大自然 周边游 溯溪 综上所述，户外生活方式正在方方面面影响抖音用户的搜索、浏览、消费习惯以及日常生活。 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年vs2021年 1.3抖音户外内容大盘：户外内容“撒欢”出圈，内容持续走高 户外渐成向往的生活，带动相关内容增长 2022年户外生活相关内容在抖音上的受欢迎程度持续增长，月均播放量高达2041亿次，同比增长42%。除短视频种草外，用户主动搜索户外生活内容的意愿也更加强烈，月均搜索量达到725万次，同比增长99%。 从月度趋势看，抖音户外生活行业的内容与搜索均出现波动增长，在春意盎然的4月和盛夏之时的7月，户外内容热度均会被进一步拉高，从这方面看，春夏无疑是户外活动最好的季节，也是户外行业最值得关注的时间段。 2022年抖音户外生活内容消费情况 2041亿 月均播放量 短视频 42% 年同比增长率 725万 月均搜索量 搜索 99% 年同比增长率 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年，同比为年同比增长率 04PART01 从话题层面看，人们对自驾游、旅游目的地、旅行方式和露营等相关话题最感兴趣，表现出对自然的热爱，享受户外生活的自由与快乐。 一季度，户外生活内容Top50话题/挑战赛内容播放量超176亿次，发布量超129万条。品牌可抓住户外赛道增长红利，进行“沉浸式”营销。 Top50热门话题 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023Q1 旅游攻略、露营生活、沿途风景占80%以上搜索内容，没有谁能抵挡新鲜自由的户外生活的诱惑。 Top50热门搜索关键词 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023Q1 抖音上户外生活方式热点 野外生活记录 露营泛生活 徒步旅行记 01 #漠河户外摊鸡蛋瞬间成冰 01 #露营踏青成假期旅游新趋势 01 #当我完美融入夕阳旅行团 02 #奔跑吧全员为兄弟穿越沙漠 02 #五一帐篷露营游渐热 02 #你有过说走就走的旅行吗 03 #航天员正在开展野外生存训练 03 #新手露营怎么玩 03 #小伙徒步西藏164天后大变样 04 #这是不是你向往的东北山野生活 04 #一秒户外露营变装挑战 04 #徒步西藏的变化有多大 05 #华南F3一年一度野外生存训练 05 #杭州乡村露营爆火 05 #徒步旅行前后变化能有多大 01 户外美食生活#贵州田园里不可辜负的春日美食 01 进阶户外运动#全网钓鱼人都在挑战大鱼 02 #美食博主的春游便当有多美 02 #五一还有什么比钓鱼更快乐 03 #宅家野餐挑战 03 #学滑雪何必行此大礼 04 #吃不完的大自然美食 04 #这个夏天玩滑板了吗 05 #太想念夏天的夜市了 05 #野蛮生长的飞盘俱乐部 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年4月，行业热点探测模型【算数火种】 05PART01 抖音繁荣的户外达人生态是流量和内容价值的保证 抖音平台上聚集了众多户外运动类达人，2022年12月较上年同期增长55%。他们凭借着超强的人气、专业且多元的创作能力与粉丝影响力，对年轻人的户外休闲消费决策产生强大的影响。 2022年1-12月抖音户外运动达人数量走势 +55% 抖音户外运动 达人数量同比增长 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年，同比增速为2022年12月vs2021年12月 抖音户外生活典型创作者及内容示例 @露营叔 粉丝量111.8w 获赞量876.4w 全职露营博主，分享徒步与户外露营的美食、装备、攻略、经验等 极限运动 @铁豆 粉丝量588.0w 获赞量9840.7w 户外极限运动博主，涉猎赛车、潜水、冲浪、滑雪、攀岩、跳伞、直升机等户外运动，经常为观众拍摄第一视角极限运动视频，并展示极限特技 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月 野外探险 徒步露营 户外直播 骑行健身 @蜗牛PXJ 粉丝量223.8w 获赞量2860.7w 骑行博主，主要分享骑行技术、提供产品选购建议与科普骑行知识等。他拍摄不同户外场景的骑行视频，包括但不仅限于公路、山路、阶梯茶园等 @朱炜强 粉丝量338.7w 获赞量3522.4w 代表作品有CCTV9《绝境求生》，浙江卫视《西游奇遇记》，Discovery频道《决胜荒野之华夏秘境》，分享野外知识与故事 @刘畊宏 粉丝量6987.2w 获赞量18000w 健身博主，通过直播健身课程和分享健身经验，让运动和欢乐“双在线”，成功地带动了全民健身的热潮 06PART01 户外派对+音乐节，解锁多元户外生活新体验 抖音洞察出当下Z时代年轻人偏好音乐、市集、户外运动和露营等多元化生活方式，特别策划“来撒欢吧”抖音户外生活节。聚焦户外场景，打造丰富、欢乐、专业的户外潮流新风向。 本次“来撒欢吧”抖音户外生活节，共分为音乐节、市集区、露营区、落日瑜伽区、运动赛事区、陆冲区六大板块，同时开启线上直播。 人气歌手与乐队助阵，全网开播感受户外音乐热潮 近几年直播用户规模数持续上升，截止2022年6月，演唱会直播的用户人群达到1.62亿。围绕户外场景，抖音此次策划了主题LIVE音乐节，沉舟乐队、董又霖、回春丹乐队、李宇春、谢可寅、希林娜依·高、周笔畅、朱星杰（按姓名首字母排序）将齐聚抖音舞台，在海边嗨唱5小时不停歇，掀起强劲的视听浪潮，这是专属于夏天的狂欢！现场歌手/乐队将与户外爱好者近距离互动，同时线上开播，与全网用户共享盛夏的歌与远方。 *更多活动内容请关注抖音APP，搜索“来撒欢吧” 07PART01 抖音演出生态养成，100+场精品栏目持续上线 抖音演出说 抖音演出将在2023年出品100场大型演出、服务1000家演出机构、为用户带来超过10000场专业演出。与此同时，抖音演出希望与合作方建立更加深厚的信任关系，在实现共创共赢拓展新舞台、新用户、新价值的同时，进行传统文化的推广与传承，创造更大的社会价值。 抖音 — 演出负责人宋英 — 师晶 巨量引擎 招商运营负责人 抖音演出说 2023年，抖音演出先后发布了其全新IP“抖音美好现场”，以及“让内容发光”计划。围绕内容打造闭环链路助力品牌实现全域转化：一方面，品牌可通过广告、植入等形式获得海量曝光资源，再配合各类互动玩法提高品牌粘性和影响力，最终实现品牌破圈；另一方面，凭借企业号、小店和商城的互联互通，以及品牌深度参与演出实现目标人群的精准触达，进一步提高了闭环链路的交易转化率。 抖音目前有100多个品牌、160+内容合作伙伴达成了演出直播的商业合作，过去一年，演出直播在IP收入中的占比提升123%。 2023年，抖音演出将出品100场大型演出、服务1000家演出机构、为用户带来超过10000场专业演出，为行业带来新舞台、新用户、新价值。 2022年 【抖音演出】成新潮流 演艺类直播3200万场 演艺类直播全年同比上涨95% 优质专业演出200
