2024年红荒肌研究白皮书

2 红荒肌 研究白皮书 干燥性敏感肌肤的护肤新视点 Curel开 天猫美妆优麦医生 TMIG 天猫新品创新中心 研究背景&目的 环境、生活方式的改变，以及美容意识高涨下催生的过度护肤现象，使得当今社会中的敏感性皮肤（俗称“敏感肌”）问题越来越突出。其中，干燥性敏感肌肤（俗称“干敏肌”）作为比例较高的细分敏肌类型受到了更多皮肤科医生、专家和普通消费者的关注。 干敏肌因屏障受损诱发肌肤敏感，伴随“干燥”、“泛红”、“干纹细纹”等多种并发肌肤问题，呈现一种“又红又荒”的“红荒肌”状态。这种状态不仅严重影响美观，也让肌肤长期处于不适感中，对有该情况的消费者的心理和正常生活都会带去一层无形的“阴影”。 目前市面上普遍的干敏肌护理手段往往只集中针对于某一个表征的改善效果，很少关注肌肤的一系列并发问题。作为干敏肌人群常常会碰到的肌肤状态一一“红荒肌”（干、红、纹并发急需被更多的人了解，并为之找到高效的解决对策。 本次研究，聚焦干敏肌容易出现的“干、红、纹”综合性肌肤状态一“红荒肌”，深入探究“红荒肌”的成因、人群现状和科学护理对策，期待给更多关心干敏肌护理的人士以启发，一起推动从“个人”到“更大干敏肌群体”的肌肤健康。 01 Curel福 合作专家 陈瑾教授医学博士 博士生导师 天妆优麦医生 重庆市医学会皮肤病学分会主任委员 中国医师协会美容与整形医师分会第七届委员会委员中华医学会医学美学与美容学分会激光美容学组委员 中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会皮肤年轻化学组副组长 中国整形美容协会抗衰老分会常委 02 Curel福 数据说明 1.平台大数据挖掘市场趋势： 天耀爽妆丨优麦医生 “干、红、纹”综合性肌肤状态）的护肤市场和人群进行了分析。报告中所选取的 相关护肤市场的线上情况主要来自TMIC淘系数据，干敏肌市场以“敏感n （干皮、干燥、补水、保湿）”、红荒肌市场以“干燥Λ泛红门（细纹、抗皱、紧致）” 为关键词抓取，统计时间为2022年11月至2023年10月。本报告还通过 护肤以及干敏肌综合性问题“红荒肌”的讨论情况。 2.定量调研洞察人群需求： 针对报告，通过天猫TMIC平台和优麦医生平台分别针对轻度及重度干敏肌 困扰人群发起线上问卷调研，以更好地掌握干敏肌人群的肌肤困扰和成因 司时深入了解该类人群自前在面对“红荒肌”时的心态与护理办法。本次天猫 TMIC平台调查共计回收有效样本497份（包括干敏肌和其他肤质人群）、优麦 医生平台调查回收有效样本104份（仅包括干敏肌）。 TMIC平台调研（N=497）优麦医生平台调研（N=104) 性别肤质性别肤质 98% 干敏肌 N=21186%14% 干敏肌 2%N=104 其他肤质 女性男性 N=286 女性男性 年龄年龄 18-24岁21.5%18-24岁5.0% 25-29岁47.9%25-29岁31.0% 30-35岁27.6%30-35岁37.0% 36-39岁3.0%36-39岁28.0% 城市条件以南北划分，南方城市占全体的55.8%（广西、广东海南、湖北、 西藏、西川、云南、重庆、贵州、江苏、安徽、浙江、上海、江西、编建）： 北方城市占全体的44.2%（山东、山西、河北、北京、天津、内蒙古、河南、陕西、宁夏、 君、青海、新疆、属龙江、吉林、辽宁） 03 目录 「干敏肌」市场聚焦 2「红荒肌」「问题探究 3「红荒肌」护肤宝典 part 01 干敏肌市场聚焦 Curel福 中国女性敏感性皮肤比例达49.6%， 改善肌肤敏感已成为护肤热点 。|天如更|优表医生 近年来，随着生活环境、生活方式和护肤意识/方式的变化，中国社会的敏感肌人群数量增多。其中，除了先天性敏感肌之外，还有不少因为环境刺激、生活压力、过度护肤、不当医美等原因所导致的后天形成的敏感性肌肤。 一项大规模的流行病学调查研究结果显示，中国女性敏感性皮肤比例达49.6%，其中18-30岁年轻女性的敏感性皮肤发生率更是高达65.7%。敏感肌”已成为 社交媒体上的热点词，近年来拥有居高不下的讨论度。中国“敏感肌护肤品市场” 经过几年的成长，形成了较大的体量。 中国18-80岁女性 敏感性皮肤比例达 中国18-30岁女性 敏感性皮肤比例达 49.6% 65.7% 2023年淘系敏感肌护肤市场规模2023年敏感肌的全网讨论度 销售额 2023年 129亿+ 敏感肌2023年 “敏感皮”全网声量 小红书笔记数406万+ 15万+ 数据来源：TMIC趋势实验室，2022.12-2023.11，该数据为指数化数据关键词：敏感肌 06 Curel 敏感肌护理不断成熟、精细化， 「分肤而治」早已不是新鲜事 丨天娱妆优表医生 中国敏感肌护肤市场的持续发展，带动敏感肌护理理念的不断深化和细化。越来 越多敏感肌品牌对敏感肌类型进行细分（如“干敏肌”、“油敏肌”等），并推出 针对性产品。 随着护肤品牌和专业人士对敏感肌“分肤而治”理念的持续教育，该理念在普通 消费者人群中的渗透率大幅提升。据调研，已有52.5%的消费者知道敏感肌有多种类型，且78.3%的敏感肌消费者会根据自己的肌肤类型，选择相应的护肤产品。 社交媒体上关于品牌推出专门针对不同敏感肌类型的讨论众多干敏肌/油敏肌的护理产品 干敏肌 珂润保湿 5万+干敏肌修护面霜 3万+油敏肌油敏肌 毕生之研玉泽 五环精华油敏霜 数据来源：小红书笔记。搜索关键词：干敏肌、油敏肌 消费者对于敏感肌“分肤而治”理念的认知情况 Q.您知道敏感肌也有细分的Q.您会根据自己的「敏感肌类型」来 肤质类型吗？n=497选择有针对性的护肤品吗？n=497 52.5%78.3% 用户知道并了解用户会专门选择敏感肌也有针对自己敏感肤质 细分的肤质类型的产品 数据来源：TMIC调画 07 Curel福 「干敏肌」以其广泛性备受关注， 成为敏感肌细分市场的「最大」分支 。|天更优表医生 在敏感肌的几个细分类型中，“干敏肌”（全称：干燥性敏感肌肤）是目前最受关注的敏感肤质类型，其表现为肌肤缺水、干痒脱皮、刺痛泛红等。 据天猫相关数据显示，有干敏肌护理需求的人群规模超220万。干敏肌护肤线上消费市场占整体敏感肌护肤线上消费市场的52.7%，占据了敏感肌护肤的半壁 江山。且其相关社交媒体讨论度远高于其他敏感肤质类型。“干敏肌护理”概念 在消费者群体中不断渗透。 “干敏肌”定义一一干燥性敏感肌肤： 由于皮肤屏障受损，皮肤水分大量丢失，外界刺激物轻易地穿透角质层，因而出现皮肤干燥、泛红、刺痛等特征的一种不健康皮肤状态。 有干敏肌护理需求的 消费者规模 *购买人数 220万+ 用户曾购买过干敏肌产品 >>> 数据来激：策陷中心，2022.11-2023.10 干敏肌护肤市场在整个敏感干敏肌VS油敏肌社交媒体声量 肌市场中的占比 销售额占比368,140 52.7%88,183 干敏肌油敏肌 关键词：干敏肌；油敏雕 数据来源：TMIC，MAT2023.10数据来源：Datastory2023.01-12，新闻/微博/微信/小红书/短视频平台 08 Curel福 「干敏肌」核心人群： 生活忙碌的90后女性是其高发群体 天猫英|优表医生 “干燥性敏感肌肤问题”多发生在哪类人群身上？根据TMIC淘系数据表明，女性 占比约88.4%、90后人群比例超过5成。90后女性是“干敏肌”的高发人群。 TA们或是忙于工作、学业的“新锐白领”和“GENZ”，或是处于事业上升期的“ 资深中产”，也或是需要兼顾孩子和自我的“精致妈妈”。从生活城市来看，TA们更多生活在上海、北京、杭州、长沙等生活节奏相对更快的一二线城市。小有压力的忙碌生活让TA们更容易出现肌肤敏感问题。 年龄 00后25.7% 90后50.5% 80后16.6% 70后5.3% 70前1.8% 性别 女性：88.4%男性：11.6% 生活城市 一线：16.3%TGI:107 二线：35.3%TGI:103 上海：5.1%北京：4.1%杭州：3.2%长沙：1.8% TGl:111TGI:111TGI:107 身份标签 新锐白领：17.2%GENZ:19.6% TGI:115TGI:101 资深中产：6.4%精致妈妈：4.7% TGI:105TGI:112 产品的消费 09 Curel 丨猫更安丨优表医生 从「修护、保湿」到「抗老、抗皱」， 「干敏肌」护肤关注点不断进阶 由于“干燥性敏感肌肤”的发生多是因为皮肤屏障功能受损，导致经皮水分丢失增多、角质层含水量降低所致，因此“修护”、“保湿补水”是目前干敏肌消费者最为关注的产品功效，该类关键词在天猫平台上拥有相当可观的搜索量。 与此同时，“干敏肌”人群对“抗老、抗皱、紧致”等进阶护肤功效的需求也越来 越大，其相关搜索量在天猫平台上增长突出。 天猫淘宝干敏肌人群搜索词分析（TOP30） 35% %0 高 高保湿 补水 25%增 速双抗 防晒 20% 15% 比 同 增10% 抗老·保湿补水 ·抗衰老 色修 特护 淡斑修护 保湿 大规模 速紧致淡化 卸妆祛痘 提亮· 痘印·舒缓美白 ·修复. 0% 100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000800,000900,0001,000,0001,100,000 收缩毛孔 -5% 毛孔 -10%隔离 -15% ·控油 市场规模 数据来源：TMC，2022.11-2023.10 10 Curel福 。|天更优表医生 近年生活/美容大环境的快速变化，「肌肤泛红现象增多， 「修红」正在成为「干敏肌」又一核心诉求 纵观“干敏肌”人群肌肤痛点，“肌肤泛红”已成为继干燥以外的第二大肌肤 困扰。消费者调研显示，80.3%的干敏肌受访者表示“比以前更容易出现泛红 问题”；90.2%的干敏肌受访者认同“自己比以前更加关注肌肤泛红”。此外TMIC淘系数据表明，带有“修红”关键词的干敏肌护肤产品整体销售金额GMV较高，且同比增速明显。 分析其成因，除原发性敏感肌人群外，“外部影响”是引发“肌肤泛红”的主要因素，如“换季”、“环境变化”和现代生活压力增大下的“不规律作息”、“重口饮食”等。这些原因都会加剧对肌肤的刺激，表现出“肌肤泛红”的现象。 干敏肌最担忧的肌肤烦恼 Q.哪几个肌肤问题让您最为烦恼？n=211 45 肌肤“干燥” 肌肤肌肤有 泛红/红血丝”“干纹/细纹” 起皮/脱屑容易长【痘痘] 33.2%29.4% 28.9% 25.1%22.7% 80.3%90.2% 的干敏肌受访者认同的干敏肌受访者认同 我比之前更容易出现“我比以前更加关注 肌肤泛红”问题”“肌肤泛红”问题” 数据来源：TMIC调章 王敏肌认为出现肌肤泛红问题的原因 换季 55.796 肌肤本身就敏感 49.29% 环境变化 49.2% 重口味饮食 44.3% 不规律作息68.996 Q.请问您对以下语句的认同程度如何？n=122Q.导致您出现“肌肤泛红”问题的原因？n=122 数据来源：TMIC调重数据来源：TMIC，2022.11-2023.10 天猫淘宝干敏肌市场卖点词分析（TOP30） 特润 200% ·细致 极润 同150%特护密集 比100%柔润 增 长效 50%修红多效 速 0%晒唇红血丝 30,000,000 -50% 祛痘印 调理平衡 130,000,000 舒润深层 洁颜 市场180,00模0,000护理 230,000,000 ·舒敏屏障 数据来源：TMIC震查 11 Curel福 丨天娱妆优表医生 「干敏肌」关注「干、红、纹」问题大有必要， 特殊肤质警惕肌肤「红色荒漠态」！ 一般所称的“干敏肌”，是指干燥性肤质的敏感性皮肤。屏障受损的皮肤易失去大量水分，也容易受外界环境刺激出现干燥、瘙痒、脱皮、泛红、灼热、刺痛等问题。 同时，由于缺少水分，皮肤还容易出现干纹和细纹， 让皮肤呈现出“红色荒漠态”。 专家有话说 消费者调研发现，95.7%的“干敏肌”人群实际都有或曾经有过皮肤泛红、干燥