万人防晒调研洞察

这份研报全面分析了中国防晒市场的现状、消费者洞察、产品特点及未来趋势。以下是报告的主要发现：

防晒市场现状概览

• 市场增长：防晒市场的关注度在过去三年内以67.32%的复合年增长率快速增长，远超其他护肤品类，显示防晒已成为消费者日常护肤的重要组成部分。

• 市场规模：预计到2025年，中国防晒化妆品市场规模将增长至244亿元，年平均增长率(CAGR)为10.5%。

消费者洞察

• 用户画像：年轻女性是防晒消费的主力军，特别是Z世代消费者。学生党和办公室人群构成了防晒市场的核心人群。

• 防晒意识：约60%的消费者重视防晒，其中48%的消费者防晒意识较强，经常关注防晒产品和信息。25岁被视为消费者防晒意识觉醒的关键年龄。

• 防晒观念：多数消费者认同正确的防晒观念，如防晒不仅能防止晒黑和晒伤，还能减少紫外线对皮肤的伤害。但仍有部分消费者存在对防晒原理的误解。

• 使用场景：日常通勤是消费者使用防晒产品的主要场景，旅游、露营、冲浪等户外活动也逐渐成为防晒需求的增长点。

产品洞察

• 产品偏好：消费者更偏好评级高、防护力强的产品，特别是SPF50+和PA+++级别的防晒产品。国产品牌在消费者中受到欢迎，尤其是受到学生党的青睐。

• 价格区间：51-100元的大众平价防晒产品最受欢迎，这部分产品市场潜力巨大。

• 防晒剂类型：物化防晒剂结合产品的接受度更高，但不同人群对防晒剂类型的需求有所不同，如户外工作者更偏爱化学防晒剂，而孕妇更倾向于物理防晒剂。

趋势前瞻

• 定制化需求：消费者对产品定制化的需求增加，特别是针对油性肌肤、敏感肌、孕妇、儿童等特定人群的产品。

• 附加功能：具有高效使用感、养肤功能、附加妆效的防晒产品更受欢迎。

• 细分场景：防晒产品将根据不同场景（如冲浪、露营、医美等）进行细分设计，满足消费者多样化需求。

• 市场动态：随着消费者对防晒意识的提升和对高效、个性化的防晒产品需求的增加，市场将进一步细分，品牌需不断创新以满足市场需求。

这份研报强调了防晒市场的巨大潜力，同时也指出了消费者对产品品质、使用体验、个性化需求等方面的更高要求。品牌应关注消费者需求变化，通过创新产品和技术来满足这些需求，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。