2021新洞察：用大数据解锁防晒品类

2021年防晒品类洞察报告摘要

新规影响与市场趋势

• 市场概况：随着国家药监局发布的《化妆品功效宣称评价规范》和《化妆品新原料注册备案资料管理规定》，防晒产品市场在严格的新规下依然保持活力。市场规模持续增长，尤其是高倍防晒产品受到消费者追捧。

• 消费者关注：消费者对防晒产品的主要诉求包括高效防晒、多效合一、肤感舒适以及温和安全。高倍防晒产品（SPF50+，PA++++）成为热门趋势，而具备保湿、修护、美白等附加功效的产品更受青睐。

• 产品特性：高效防晒成为消费者关注的核心，高倍防晒产品占比显著提升。同时，消费者对产品的肤感体验有较高要求，冰爽感和柔润感成为焦点。

消费者洞察

• 典型人群：细分出四大典型人群——精致白领、精英男士、Z世代和小镇青年。精致白领和精英男士对防晒产品有较强的认知和使用习惯，而Z世代和小镇青年的防晒意识正在逐步增强。

• 消费者画像：

  • 精致白领：高收入、高消费，偏爱进口品牌，注重成分与养肤功能。
  • 精英男士：注重防晒保护效果，偏好高倍防晒产品，护肤意识强。
  • Z世代：防晒意识逐渐提升，乐于探索护肤知识，偏好潮流国货品牌。
  • 小镇青年：防晒意识提高，种草心智明显，关注性价比高的产品。

趋势前瞻

• 防护维度升级：全面防护性防晒产品（如抗污染、抗蓝光）逐渐成为趋势，满足消费者对防晒的多元化需求。
• 国货崛起：国产防晒产品市场份额逐年提升，消费者关注度稳定增长，显示出国货品牌的崛起。
• 产品形态创新：防晒产品形态多样化发展，如防晒棒等便携式产品开始流行，适应不同场景需求。
• 产品理念环保友好：环保、可持续发展的产品理念逐渐深入人心，成为防晒产品开发的重要方向。

综上所述，2021年的防晒市场展现出强劲的增长动力，消费者对产品功能的多元化需求推动了市场的创新和发展，同时，法规的完善和消费者健康意识的提升也为行业带来了新的机遇与挑战。