2024小红书春节烟火气生活报告

春节生活实录：小红书2024年春节烟火气生活概览

人间烟火气，新春生活新气象

• 上新新年俗年味：小红书2024年春节以“上新的新年俗年味”为主题，展示了丰富多彩的民俗活动。其中，“爆改”成为热门话题，相关笔记发布量近100万篇，涵盖“爆改妆容”、“爆改父母装”、“爆改新中式服装”及“各地特色服饰”等内容，受到广泛关注。

• 年轻人的过年主理人：年轻一代成为过年的新主角，他们通过制作“龙年大吉”的年夜饭、寻找“家乡味”和“舌尖上的中国”，以及参与“龙味大赏”，为传统年俗注入了新鲜活力。其中，“龙里龙气年夜饭”话题阅读量超过1亿次。

新年货与新生活

• 新过年三件套：包括“拜年文案”、“财神壁纸”和“全家福拍照灵感”。超过3500万人搜索“拜年文案”，1400万人关注“财神/新年壁纸”，500万人寻找“全家福拍照灵感”，共同解锁新年的新风尚。

• 摄影与传统文化：小红书摄影博主为白族乡村留守老人免费拍摄新年照片，记录了文化传承与时代变迁。

节日之美与传统文化

• 节日之美融入生活：小红书旅游类笔记同比增长显著，热门景点如英歌舞、嬉鱼灯、舞龙舞狮、打铁花和逛庙会等，吸引了大量用户参与体验、记录和分享，使得传统文化更加融入现代生活。

聚集与陪伴：春晚与奶茶

• 春晚的陪伴：小红书与中央电视台联合推出的《大家的春晚》，在春节期间陪伴观众度过，总曝光量10亿+，观看量达2700万+，互动次数超1.7亿，话题阅读量近13亿次。

• 奶茶的温暖：小红书联合8家奶茶品牌，在全国4万个活动门店为返乡和本地的年轻人送出“春节的第一杯奶茶”，累计参与人数超过3500万。

这些活动不仅丰富了人们的春节生活，也展现了小红书平台作为社交与消费连接点的活力，体现了科技与文化的融合，以及年轻一代对于传统文化的创新表达和传承热情。