如何通过多层发布策略为影响者营销成功创造新纪录

案例研究 “使用TribeDynamics的BrandBuzz和Campaigns工具，Versed能够识别出关键的影响者，这些影响者对我们的品牌来说是有意义的，可以在整个月内与每个广告系列合作并跟踪其表现。 KristinSawyer，高级影响者营销经理@Versed Versed如何通过多层发布策略为影响者营销成功创造新纪录 目标 炒作周日早上血清有针对性的激活 照片信用//Versed 为了提高人们对2020年12月推出的“周日早晨抗氧化油血清”的认识，Versed希望通过为不同的粉丝群体创造量身定制的体验，在其影响者网络中激发高影响力的内容创作。清洁护肤品品牌计划为其最杰出的倡导者创建一个身临其境的“周日早晨住宿”，同时通过个人礼物和发送新产品来激活更广泛的影响者社区。但是，Versed需要一种有效，可靠的方法来为每个计划选择内容创建者。此外，它需要一种有组织的方法来跟踪与其多次激活相关的活动，并衡量多层发布活动对品牌整体赢得媒体表现的影响。 品牌提及 解决方案 使用品牌嗡嗡声过滤器来显示具有所需属性的影响者 为准备周日早晨的首次亮相，Versed利用了TribeDyamics的BradBzz功能，为其每个发布活动确定最有前途的内容创建者。BradBzz的“大使”选项卡显示了Versed在任何时间范围内的最高收入媒体价值（EMV）驱动影响者，并可以选择按特定属性进行过滤，包括关注者计数，位置和以前的品牌提及。（EMV是TribeDyamics的专有指标，用于量化数字赚取媒体的估计值。）当选择备受瞩目的内容创作者为其周日早晨住宿时-其中七个有影响力的人将在家中获得客房服务式早餐，一份Versed报纸和抗氧化油精，以及参加教育Zoom研讨会的邀请与该品牌-Versed通过观众过滤了其顶级倡导者。 规模和以前的活动，使内容创作者拥有大量的追随者，并对其产品表现出亲和力。BradBzz还使Versed能够轻松地策划更长的忠诚，有影响力的影响者名单，以进行礼物活动：使用BradBzz过滤器来确定每个队列中应包括哪些影响者，该品牌在周日早晨以及其报纸和甜食中发送给80位杰出的粉丝，并将血清播种给600多名新兴和成熟的内容创作者。 通过活动跟踪评估品牌举措的整体影响 一旦Versed开展了多层次的“周日早晨”发布活动，该品牌便通过TribeDyamics的Campaigs功能来衡量其努力的成功。活动会自动捕获包含参与激活的影响者创作的相关关键字和主题标签的帖子。由于Versed希望将其周日早晨住宿的表现与礼物和产品播种分开进行跟踪，因此该品牌为Staycatio创建了不同的广告系列并发送。通过Campaigs，Versed能够保持围绕其多项举措的对话脉搏，并监控其整个月的波动。此外，Versed可以快速查看高级别的广告系列分析，例如发布有关每次激活的影响者的数量，他们创建的内容量以及他们生成的EMV，从而使品牌能够全面了解发布如何帮助扩大其整体赢得的媒体足迹。 周日上午住宿 $180.0k EMV Results 周日早晨住宿在相关内容中产生了$180.0k的EMV。 周日早上的抗氧化剂油血清的发送驱动了110万美元的EMV。 Versed在12月以180万美元的EMV收盘，比11月提高了64% 标志着有史以来最高的每月EMV总数。 周日上午抗氧化油血清发送 $1.1M EMV #1个月 图片来源//Popsugar $1.8M 总EMV在12月 64% MoM改进 我们是谁 最全面的影响者营销跟踪和分析软件 TribeDynamics是一家总部位于旧金山的软件公司，致力于帮助美容，时尚和生活方式品牌大规模推动和衡量高影响力的数字赚钱媒体。 获得的媒体价值（EMV）是TribeDynamics的专有指标，用于衡量影响者内容的在线参与度。 访问tripedynamics.com 有关更多信息： 图像源|Unsplash