如何衡量影响者的营销成功

过帐活动 指南 如何衡量影响者营销成功 品牌使用关键指标监控和基准评估影响者营销绩效的指南。 @ilovesnglassestoo $22.5kEMV 452.5k印象 Contents Page12 第3页简介 Page4 为什么测量很重要？ 第二部分：如何衡量你的影 响者社区的成功 Page5 如何阅读本报告 Page13 词汇表:影响者社区Metrics Page14 在社区大小上保留选项卡 Page15 通过保留可持续发展 Page6 第一部分：如何衡量影响者关系的成功 Page16 监控内容创建的数量和频率 Page17 影响者受众的帐户 Page7 词汇表：影响者关系指标 Page18 与EMV的整体基准 Page8 监控将活动发布到忠诚度系统 Page9 用参与度和估计印象量化影响 Page10 让追随者确定影响者适合 Page19 目标设定策略 Page11 具有EMV的基准影响者性能 Page20 工作表：哪些指标对您的品牌最重要？ Introduction 数据驱动的决策是影响者有效营销的基石 对于希望接触到当今渴望内容的消费者的美容、时尚、健康和生活方式品牌来说，影响者营销不再是可选的。但是，尽管许多品牌都熟悉影响者营销的概念，甚至可能拥有广泛的在线倡导者网络，但可靠地衡量计划的影响仍然是持续成功的共同障碍。如果没有足够的工具，就很难衡量你的影响者营销努力的效果，也很难理解你的资源应该集中在哪里。 本报告可作为分步指南，使用各种指标全面了解您的影响者计划的表现 ，并利用数据为您的品牌设定可操作的目标。因为品牌需要不同的工具包来管理个人影响者关系，并从整体上监控他们的影响者社区，所以我们将报告分为两个核心部分。第1部分介绍ey。 用于评估您与特定内容创建者的一对一联系的指标，而第2部分将帮助您全面评估品牌的影响者网络。 让我们开始吧 为什么测量很重要？ 通过关键指标密切关注您的程序，使您能够... One 两个 Three 获得一个整体的感觉，你的影响者 营销有多好 程序正在执行 确定您的影响者营销计划的哪些方面 最成功，哪些方面最成功 方面可以使用改进 设置rea影响者营销团队的风格 目标 没有两个影响者营销计划是相同的。对你的品牌来说最重要的指标可能会有所不同，具体取决于你的品牌规模、你的团队可用的资源、你的影响者营销计划推出的时间以及你的独特目标。 Summary 读者手册 这总结了每个指标的评估，以及它如何 影响您的品牌的整体影响者营销性能。 如何阅读本报告 TribeDynamics的“测量指南”的每个部分都解释了如何使用特定的影响者营销绩效指标或一组指标来帮助您的品牌获得理想的结果。以下是如何理解本指南每个部分中的不同组件。 投入游戏 发挥作用解释了如何利用度量来做出关于 你的影响者营销策略。 软件聚光灯 软件聚光灯突出显示了TribeDynamics 软件的特定功能，您可以使用这些功能来保持 标签上的关键指标。 第一部分 接合率适合 赚取媒体值(EMV) 发布活动估计印象 关键影响者关系指标 在本报告的第一部分中，我们将概述跟踪和衡量个人影响者关系强度的关键指标 ： 如何衡量影响者关系的成功 你可能对你的品牌与给定的内容创作者的立场有一个粗略的感觉，但量化评估影响者与你的品牌的联系的强度，以及他们的活动如何影响消费者的行为，更具挑战性。没有单一的公式来确定与内容创建者的关系值多少钱。但通过熟悉影响者行为的关键方面，你可以更好地了解他们对你的品牌有多热情，以及他们对潜在客户的影响。 词汇表 影响者关系指标 过帐活动 有影响力的人每月发布关于你的品牌的次数。 估计印象 订婚率 参与的数量 印象衡量帖子显示的次数用于社交媒体用户的屏幕。 Fit 赚取的媒体价值 (EMV) 赚取的媒体价值（EMV）是部落 帖子或影响者接收，相对用户不必参与Dynamics的专有度量 影响者的受众规模。帖子的参与度是通过将其收到的参与总量(喜欢、评论、观点和分享)除以影响者的追随者数量来衡量的。影响者的参与度 是通过将在给定时间段内收到的所有内容的平均参与度除以其关注者计数来衡量的。 与（喜欢，评论或分享）该内容算作印象，并且同一用户可以对同一帖子多次显示。由于不同的社交平台具有不同的计算印象的方式，因此TribeDynamics使用参与度数据来估计我们跟踪的每个内容的印象。 一种数据驱动的方法，用于评估影响者对您的品牌的匹配程度。影响者的 fitiscalculatedbycomparingtheengagementthatpostsmentioningyourbrandreceivetoothercontentthattheycreate.Ifengagementwithpostsaboutyouislowerthanengagementwithpoststhatarenot 关于你，有影响力的人不太适合。 量化与数字挣得媒体的社会参与的估计价值。部落动态 根据从用户收到的参与度（例如喜欢，评论，分享和视频观看次数）以及在其上发布的平台（Instagram，YouTube等）为内容分配独特的价值，并将价值归因于帖子中提到的品牌。 过帐活动 监控发布活动以衡量忠诚度和热情 确定影响者在品牌中的投入程度的最简单方法是通过他们的发布活动：内容创建者在给定的月份中提到您的次数。影响者的发布活动每月越一致，他们与您的产品的持久联系的可能性就越大，他们的支持对消费者的长期影响就越大。 投入游戏 你一贯的冠军值得庆祝，你可以奖励他们 用礼物和其他手势来表达你对他们工作的赞赏。记下那些不太经常发布你的影响者也很有用:在不活动期间重新吸引这些内容创作者，以防止他们失去兴趣。 过帐动量 TribeDynamics的软件会跟踪您的影响者的发布活动，并自动将“趋势”和“风险”徽章分配给比平时发布频率更高或更低的内容创建者-这样您就可以确保利用他们增加的热情和 通过对兴趣萎靡不振的粉丝进行及时、深思熟虑的宣传来防止减员。 软件聚光灯 Average 每月帖子 趋势 订婚率+Esti配对的印象 用参与度和估计印象量化内容的影响 印象，以了解倡导者的个人帖子对粉丝的影响程度。 估计的印象大致衡量了有多少人观看了给定的内容，即使他们被动地滚动。由于来自流行影响者的帖子通常比 来自小规模影响者的帖子吸引更多的追随者，因此估计的印象与追随者数量密切相关。 投入游戏 参与度衡量的是一篇帖子的参与度，与有影响力的人的受众规模无关，并揭示看到该内容的追随者与之互动的积 极性。您还可以查看有影响力的人的参与度，以评估其受众对其整体内容的兴趣程度。 品牌的目标应该是与有影响力的追随者合作，优先考 虑有影响力的受众的激情，而不是其规模。经常与他们的帖子互动的粉丝的内容创作者可能会看到他们的追随者增长，而拥有大量但被动受众的内容创作者可能会损失更少 订婚的追随者。 软件聚光灯 按参与率进行颜色编码 TribeDynamics会自动对影响者及其帖子的参与度进行颜色编码，以表明该特定 百分比与具有相似追随者计数的影响者通常显示的参与 度进行比较。 @myhairrules 23.4k印象 43% Eng.Rate 虽然受众规模肯定在影响者代言的影响中起作用，但受众的参与程度也至关重要。您可以使用两个指标，即参与率和估计的 Fit 让追随者决定影响者是否适合 你可能对你的品牌的美学有很好的把握，你知道一个有影响力的人的内容是否有你想要的外观和感觉。但是图像并不是一切。事实上，了解内容创作者与您的品牌故事的最佳方式是通过适合度，这可以衡量您的品牌与受众的共鸣程度 。在与内容创作者合作时，优先考虑适合度的品牌-除了受众人口统计数据等更传统的指标-具有优势，因为具有强适合度的有影响力的人往往比那些适合度较弱的人发布更一致。 投入游戏 当您考虑以任何身份激活影响者时，从进入正式合作伙伴关系到将其包括在产品发送中-甚至解雇DM时 ，考虑合适是至关重要的。在投入时间之前 和资源来培育新的或现有的联系，使用fit来确保影响者是您品牌的战略匹配，并且您的 努力是值得的。 软件聚光灯 可怜的拟合 TribeDynamics将“PoorFit”徽章分配给不适合您品牌的内容创建者，从而使您可以快速降低不太理想的影响者关系的优先级。 受众人口统计数据 TribeDynamics显示有关影响者追随者的顶线人口统计信息，以便您可以为品牌的目标消费者识别最相关的内容创建者。 根据受众的年龄、性别和位置筛选影响者，以查找与您的消费者交谈的内容创作者。 234.0kEngagements $3M 总EMV @ilovesnglassestoo 软件聚光灯 EMV 具有EMV的基准影响者性能 如果您有兴趣将内容创建者对品牌赢得的媒体足迹的整体影响与过去几周，几个月或几年的影响进行比较，则可以转向赢得的媒体价值（EMV）。EMV是一个整体指标，使用参与度数据来量化影响者活动的估计价值，并且有助于对单个内容创建者的绩效进行基准测试。 在评估影响者的活动时，请注意不要将EMV用作孤立的指标。相反，在其他数据的背景下检查EMV，如发布活动和参与率，以便理解和采取行动。此外，请注意不要使用EMV相互比较不同的内容创建者。来自具有大量受众的影响者的单个帖子会比来自小规模影响者的帖子产生更多的EMV，但如果小规模影响者一致地发布关于你的帖子，从长远来看，它们对你的品牌更有价值。 EMV大使 在TribeDynamics软件的Ambassadors功能中，查看个人影响者在任何时间范围内生成的EMV，并根据他们过去的表现对其进行基准测试。按EMV进行过滤和排序 ，以确定您品牌的顶级EMV驱动内容创建者。 第二部分 关键影响者社区指标 在本报告的第二部分中，我们将介绍跟踪和基准测试影响者社区整体影响的关键指标 ： 如何衡量你的影响者社区的成功 现在你有了评估个人影响者关系的工具，现在是时候衡量你的影响者社区的整体健康状况了。通过监测你的网络的组成和行为趋势，你可以发现加强你的影响者营销计划的机会，并就如何最好地分配资源做出明智的决定。 社区规模保留 过帐计数过帐频率电位 总参与度赚取媒体价值(EMV)EMV份额 词汇表 影响者社区指标 社区规模保留帖子计数过帐频率 在给定时间段内发布有关您的品牌的影响者总数。 在过去三个月内提到你的有影响力的人在过去三个月内也提到你的比例。 在给定时间范围内提到您的品牌的影响者帖子总数。 在给定的时间范围内，社区中每个有影响力的人提到您的平均次数。您的发布频率是通过将您的品牌的帖子数量除以您的社区规模来计算的。 影响者效力 社区中每个影响者在给定时间范围内产生的EMV的平均数量。您的影响者的效力是通过将您品牌的总EMV除以您的社区规模来计算的。 参与总数 影响者的关注者参与的总次数(喜欢、评论或分享) 在给定的时间范围内影响您的品牌的内容 。 EMV共享 在给定时间段内，您的品牌和竞争对手产生的总EMV的比例。 EMV指数 TribeDynamics的EMVIndex计算EMV的预期变化 一个品牌在一个特定的垂直将经验在一个给定的时间段，基于在该垂直的趋势。 社区规模 保持社区大小的标签以扩大您的覆盖范围 大多数品牌都希望赢得尽可能多的有影响力的人，并且有充分的理由。您的社区规模越大，即在特定时间段（例如一个月，季度或一年）提到您的品牌的内容创建者的数量越大，您在影响者（及其追随者）中的受欢迎程度就越高。社区规模往往会波动，所以一定要定期检查这个指标，看看你的品牌网络是在扩张还是收缩。 搜索 投入游戏 一个不断缩小的社区意味着有机会吸引之前提到过你品牌的有影响力的人，以重新点燃他们的兴趣。你可能还想识别并联系那些提到过你的类似品牌或与你的产品相关关键词的有影响力的人，