如何建立影响者社区 ： 寻找合适的影响者的品牌指南

12 新粉丝 指南 社区规模 如何建立一个有影响力的社区 品牌寻找合适的影响者的指南 @yourbrandname @ilovesnglassestoo $22.5kEMV 124k追随者 Contents 第3页简介 Page4 谁被认为是影响者 Page5 步骤1：确定你的社区 Page6 步骤2：了解您现有的影响者社区 Page7 步骤3：与有影响力的人建立深刻而真实的关系 Page8 第四步：扩展你的社区第9页结论 Introduction 为什么影响者营销是必不可少的 在一个日益数字化的世界中，消费者可以获得越来越多的信息渠道，对于希望接触和激励潜在客户的品牌来说，影响者营销比以往任何时候都更加不可或缺。但是影响者的空间在不断发展，很难总是对你的营销策略和你的品牌在这个充满活力的环境中保持自信。为了提供一些稳定性和指导，我们为任何希望可持续地建立和发展其影响者社区的品牌制定了常青战略，以确保其影响者营销工作带来最大的投资回报。 是的，虽然今天的影响者空间看起来与五年前大不相同，但一些关键方面保持不变，并作为培育在线影响者社区时要牢记的指导原则。 有机和真正的代言至高无上。 没有什么比真正热爱并有机地推广您的产品的影响者更强大了-尤其是随着消费者在评估影响者的真实性时变得越来越挑剔。 建立关系是影响者营销计划成功的关键。 那些投资与有影响力的粉丝建立深厚、长期关系的品牌将继续取得成功。 让我们得到Started 谁被认为是影响者，为什么他们对品牌成功如此重要 ？ 让我们从基础开始。对于营销人员来说，有影响力的人是有能力影响他人的想法和决定的人：即他们的购买决策。有影响力的人通常在社交媒体上有大量或特别关注的追随者，他们的追随者会向他们寻求诚实的信息和相关的灵感，以帮助指导他们作为消费者。有影响力的人和他们的追随者之间的密切关系意味着，有影响力的人的热情认可有能力推动大量现成的消费者进入你的品牌。此外，最成功的品牌拥有一个忠诚的有影响力的社区，他们每月都在网上不断推荐他们的产品。 @yourbrandname 保留风扇 @inspiringothers124k 追随者 步骤1 确定您的现有社区 我们有一些好消息。大多数品牌-尤其是垂直领域的激情驱动品牌，为在线内容创建做好准备-不必从头开始建立影响者社区。这是因为即使没有任何品牌主导的举措，也很可能有一群内容创作者已经在网上有机地谈论你的品牌。作为有影响力的营销人员，你的第一步是找到已经发布关于你的有影响力的人，并开始与他们建立关系。这个现有的创作者团队的规模可能因您的品牌而异，但无论大小，这个团队都是您计划的基础。 你现有的品牌粉丝是你最有价值的关系 预先存在的兴奋是持续忠诚的最佳指标。已经发布关于你的影响者最有可能继续发布关于你的信息。他们也最有可能对你的外展做出回应，并热衷于与你的品牌建立关系。这意味着投资这些关系更有可能带来更高的投资回报率。 当你开始寻找你现有的有影响力的粉丝时，重要的是放弃一些创造性的控制，留下可能从更传统的广告和人才铸造方式延续下来的习惯。 虽然品牌的身份和美学对于维护拥有的社交渠道可能很重要，但赢得的媒体之所以成功，是因为它是多种多样的。建立社区时 ，您应该超越关注者数量和特定期望的美学（或人口统计），并始终优先考虑对品牌的真正热情。 部落解决方案：发现 TribeDynamics的DiscoverFeed为您提供了最近提到您的品牌的影响者 您可能不知道（因为您没有在部落仪表板中积极关注它们） 。我们在这里确保您始终了解现有的在线社区，并可以开始与这些品牌粉丝建立关系。 保留风扇 @inspiningothers124k追随者 12 新粉丝 搜索 #brandname #竞争对手 #productname 步骤2 了解您现有的影响者社区 一旦你确定了你现有的影响者社区，你就可以开始了解这些影响者是谁，以及为什么他们觉得与你的品牌有联系和兴奋 。也许你零售他们的圣杯防晒霜，或者他们被 你最近发起的筹款计划。必须知道 （并跟踪）有关社区中个人的这些详细信息，以便您可以更轻松地与他们建立有意义的关系。 关系-建立都在细节中 当你找到一个喜欢你的品牌的影响者时，跟踪细节——他们最喜欢的产品是什么，他们的个人风格是什么，他们创造了什么样的内容——任何可以帮助你了解你应该如何接触到这个影响者的东西。然后，当你开始与这些有影响力的人建立关系并了解更多关于他们的信息时，继续更新和扩大他们的个人资料。你的目标应该是有一个充实的“数据库”，这样你就可以有意义地与你的社区成员联系，并有效地传达你尊重和欣赏他们的工作。 不仅可以密切关注影响者的个人细节，帮助你与影响者建立更深层次的关系，还可以帮助你更广泛地识别你的品牌在网上的哪些方面引起共鸣。您是否有几乎所有社区都喜欢的单一产品，或者您的影响者粉丝真正与您的品牌故事中的某一部分联系在一起？通过跟踪这些细节，您可以更好地了解您在影响者领域的独特价值主张是什么：在发展社区时可以利用的东西。 Tribe解决方案：自定义属性 TribeDynamics的自定义属性和标签可帮助客户保持其影响者社区的组织性和可搜索性。用户能够跟踪社区中每个影响者的重要详细信息，将其细分为小组，并在希望将影响者添加到活动时将这些信息付诸实践。 过帐活动 标签 生日 @ilovebrand 124k追随者 最喜欢的产品 服装尺寸 步骤3 与你的影响者建立深刻、真实的关系 现在你知道谁组成了你的社区，你可以开始与这些有影响力的人联系，并通过一致和个性化的宣传建立持久的关系。这一部分可能看起来是本指南中最短的部分，但这一“永远在线”的步骤实际上是品牌影响者营销努力的大部分。 创造力和个性化是拓展和激活的关键 关系建设对于每个品牌来说看起来都不同，也取决于每个现有关系的深度。它可以小到参与来自自有品牌账户的影响者内容，也可以大到与影响者和品牌创始人建立一对一的会议。无论规模大小，建立关系的努力应该是周到的，一致的，并尽可能个性化。值得庆幸的是，通过跟踪社区中每个有影响力的成员的详细信息，您可以使执行个性化的活动更加系统化和易于管理。 部落解决方案：活动 TribeDynamics的Campaigns工具允许您设置自定义提要，以实时监控和衡量特定营销工作的成功。该软件将自动捕获来自您的大使的内容并对其进行分类，使您可以专注于建立真正 的关系。 启动事件 惊喜赠品 $3M 总EMV $23k 总EMV 步骤4 扩展您的社区 您已经确定了现有的有机粉丝，与他们互动并加强了关系，现在，您已经拥有了人数和资源来发展有影响力的社区。最好的方法之一 发展你的社区就是寻找任何曾经是你社区一部分的有影响力的人，但是 一些原因失去了兴趣或停止发布关于你的信息，并重新吸引他们。（与你的品牌的任何联系都比从头开始更容易获得投资回报率。）但是你应该如何扩大你的影响者社区，以包括那些可能不了解你的品牌的人？ 使用发布习惯和发布历史来识别潜在的粉丝 一旦你准备好超越现有或过去的影响者关系(或者你是一个较新或较小的品牌，现有关系较少)，你就可以开始瞄准新的影响者，并将他们介绍给你的品牌和产品。但重要的是，在寻找品牌的潜在新粉丝时，不要漫无目的地拍摄黑暗。相反，目标是那些喜欢你的品牌的有影响力的人。 确定有影响力的人是否可能与你的品牌联系的最好方法是寻找那些发布关于你的品牌竞争对手或你的品牌所在的垂直领域的有影响力的人。如果一个有影响力的人知道并喜欢你的一个直接竞争对手的产品，他们可能会兴奋地看到-并与他们的追随者分享-你的可比产品是如何堆叠起来的，为与那个有影响力的人建立关系打开了大门。如果你的品牌正在向一个新的垂直方向扩张(例如Procedre，健身或健康）或针对特定的影响者细分推出一种产品，您可以寻找并定位使用相关标签或标签的影响者。 无论您的品牌希望解决的具体任务或挑战是什么，一旦您针对这些潜在的粉丝来发展您的社区，就回到第一步来培养这些有影响力的人：确定对您的宣传或活动做出回应的新粉丝，了解是什么让他们与您的品牌联系起来，然后努力培养与他们建立更深层次的长期关系。 搜索 部落解决方案：影响者搜索 TribeDynamics的影响者搜索工具允许客户根据他们发布的品牌或标签搜索影响者。用户可以根据过去的提及发现新的和现有的影响者，这样他们就可以在任何即将到来的营销计划中自信地激活相关的创建者。 Conclusion 在不断变化的数字环境中，战略的一致性和始终在线执行是关键 建立一个可持续的影响者社区是一个漫长的游戏-但完全值得。我们一次又一次地看到，投资于能够执行我们在本指南中概述的始终在线的社区建设战略的团队的品牌看到了持续的成功，即使在最动荡的时期也是如此。 ©COPYRIGHTTribeDynamics2021-如何建立影响者社区 照片信用：BrookeCagle，AtikhBana，AustinDistel，AdamJang，AllefViniciusm，ValerieElash，SethDoyle，ToaHeftibia，SergiDolcet，NathanDumlao-UnSplash。LizaSummer，KatieE-Pexels 最全面的影响者营销跟踪和分析软件 TribeDynamics是一家总部位于旧金山的软件公司，致力于帮助美容，时尚和生活方式品牌大规模推动和衡量高影响力的数字赚钱媒体。 获得的媒体价值（EMV）是TribeDynamics的专有指标，用于衡量影响者内容的在线参与度。 有关更多信息， 访问tripedynamics.com