新能源汽车行业：Z世代新能源汽车兴趣洞察报告，携手新生代人群开启新能源里程

Z世代新能源汽车兴趣洞察报告 01 02 03 04 目录 CONTENTS PART 01 Z世代，新能源车时代的核心KOC Z世代对新能源车内容保持高关注热度，深度钻研同时乐于分享，是影响身边 人汽车观的重要人群 专业且多元兴趣内容构筑Z世代新能源第一印象 PART 02 新能源车品牌及价值需要多元化内容去表达和释放，不断突破边界，才能成为不过时的流行 与Z世代同频，趁早驶入新时代旅程 PART 03 找准Z世代偏好，提前播种，抢占Z世代新能源兴趣消费心智 Part1 Z世代，新能源车时代的核心KOC Z世代对新能源车内容保持高关注热度，深度钻研同时乐于分享，是影响身边人汽车观的重要人群 Z世代--未来新能源车消费的潜力人群 约2.48亿约5.97万亿同比增长6.5%同比增长17.2% Z世代人口规模Z世代消费规模 从人口到消费双增长【1】，Z世代是新能源趋势下尝新者和赶“潮”人，是未来新能源核心潜力用户 Z世代对新能源车有更高的接受度、包容度 63% 87% 63%的Z世代表示了在未来有计划购买新能源汽车的意向 87%的有车Z世代有购买第二辆新能源汽车的想法 Ta们注重新能源车的产品优势且践行绿色消费理念 产品优势：动力好加速快，操控便捷，驾乘舒适 环保理念：响应碳中和，倡导绿色出行 在平台的选择上，视频平台是Z世代获取信息的主要渠道，且Z世代对于B站的选择偏好高于视频平台平均水平 Q：通常您主要通过哪些APP浏览新能源车资讯及相关内容？ Z世代对平台类型的选择偏好 B站与各类平台选择均值对比 48% 的Z世代通过中、中长视频了解新能源汽车内容 5-15min 1-5min 自动驾驶 品牌科普 充电续航 造车新势力蔚小理 探店汽车金融 买车卖车 新车上市二手车 汽车导购 出行旅行 交通安全 新能源车 购车攻略 自驾游汽车 露营出游生活 汽车频道 改装玩车 过年回家 改装自制老车翻新 汽车模玩 JDM 痛车 F1 赛车 房车 FE WTCR WRC 世界拉力锦标赛 卡丁车 房车旅行 拖挂房车自驾 汽车UP主16万+ 累计播放145亿+ 兴趣用户超过4000万 独特的兴趣文化社区加速Z世代新能源车内容消费渗透 在B站，每8个月活用户就有1个看过新能源相关视频； 年轻化的社区与Z世代共同培育了优质的互动氛围 在B站 用户月均互动136亿次 在B站 用户日均播放视频39亿次 Ta们在B站新能源车分区保持活跃的内容黏性与消费力 消费时长 新能源车分区 每月人均观看时长2H+ 主动搜索 汽车品牌搜索次数超1.2亿次 容，在B站寻找内容新知 截止2023年2月 每天都来B站观看新能源车的全勤用户累计644万同比增长168% 「全勤用户」 有这么一群人，每天都观看新能源车内 当用户在B站看到新能源车内容后：62%会产生进一步互动 弹幕+评论区是他们交流观点、分享传播的主要阵地 翻阅内容评论并深一步交流 基于内容观看UP其他投稿 在站内 新能源车高播稿件61%来源于UGC内容，用户分享内容在B站具有重要的参考意义和价值，Z世代在站内积极活跃，甚至将B站做为了解新能源车的百科全书 用户Top-3行为 点赞或以其他形式支持内容 线下将内容分享给亲朋好友 将看到的技巧应用到生活当中 直接分享至站外平台 在站外 在站外，Z世代乐于交流分享，并信任UP的内容观点应用到实际当中。Ta们用实际的行动成为身边人的KOC 用户Top-3行为 Part2 专业且多元兴趣内容构筑Z世代新能源车第一印象 新能源车品牌及价值需要多元化内容去表达和释放，内容深耕的同时也要不断突破边界，才能成为不过时的流行 无车Z世代中对新能源车倾向高 在Z世代当中的无车群体中 83%倾向于第一辆车购买新能源车 无车用户计划购买新能源车占比 未拥有车但依旧有高频的内容触达 无论有车与否： 每周观看3次及以上 新能源车内容的用户超过 42% 用户在B站观看新能源车内容频率 看新能源车的Ta们也看这些内容 影视/综艺 运动/健身 电影/音乐 科技/数码 美食/旅游 49.6% 47.3% 44.1% 43.7% 43.3% 产品力与品牌力，在Z世代购车决策场景下同等重要 影响Z世代选购新能源车的因素 产品性能 品牌软实力 51% 49% 从硬实力比拼到软实力渗透，新能源车企开始多角度发力 电池优势 安全性能 车型设计 特斯拉4680电池实现量产宝马即时充电高效、 安全补充电量 飞机设计师掌舵设计，形成蔚来美学 价格与性价比 服务和售后 品牌认知度 五菱NanoEV丰富IP联名、话题联动拓展认知 比亚迪受邀起草《新能源汽车售后服务规范》 广汽埃安推出紧凑型SUV兼顾价格与配置 半数以上Z世代选择纯电动汽车，八成以上选择国产品牌，纯电动智能科技对Z世代的吸引的同时，Z世代对国产新能源产品的硬实力也有更高的要求 53%纯电动35%混合动 力 46%国产新势力43%国产传 统 在B站，Z世代聚焦新能源车硬核内容 电池续航能力智能科技系统驾驶体验 极限续航测试 高速驾驶能力 旅行出游体验 48%42%41% 电池衰减测试 安全性能测试 日常通勤体验 电池更换攻略 人机驾驶对比 长途驾驶体验 .................. Z世代在B站上关注的新能源车内容TOP-3 对话COO，深挖智能驾驶系统 超详细的续航测评体验 +40倍 新能源车智能相关视频月均播放增长 2022Q1VS2023Q1 UP主：易车横评UP主：大家车-YYP 中国智造新能源车出海成势 2019-2022年中国新能源汽车出口数量 2019 2020 2021 2022 2022年我国新能源汽车共出口67.9万辆，同比增长1.2倍 B站成Z世代洞察国产新能源出海趋势新窗口 技术竞赛 车机娱乐 智能座舱 国产突破 中国新能源车出国记，“绿色”一带一路新机遇 UP主：黄姐夫在德国UP主：杰克森的落日飞车 新能源车出海相关视频 +842%+21倍 月均投稿量月均播放量 2023Q1同比增长 海外奇遇 异国路测 通过B站，Z世代从产品、信息、服务、生活方式等角度深刻认知新能源车，其中提升对新能源车产品认知是Ta们认为B站最大的内容价值 认知产品信息获取 生活方式 不仅专业，并且细致的内容，是能帮助品牌更全面转译科技力与产品力的土壤 认知产品 信息获取 兴趣培育 UP主：电动汽车观察家 视频时长：23min 帮助全面了解动力电池性能 UP主：阳阳你好orz 视频时长：13min 用专业的内容转译比亚迪的27年 UP主：挡不住的孙呵呵 视频时长：26min 超长的攻略记录新疆自驾 新能源车最受关注的前沿技术与热门话题及产品的详细参数介绍，在B站UP主第一时间跟踪下，深刻地在Z世代心中形成对新能源车的有效记忆与认知 汽车区B站汽车UP主数量增长75%，新能源车分区月均投稿量+848% 汽车区内容用生动的表达、详尽的测评，为Z世代答疑解惑 试驾 乘驾vlog新车解读技术拆解 测评 性能测评横向测评深度测评 UP主：开车吧兄弟UP主：大鹏快开车UP主：绿芯频道 汽车+科技视频月均投稿量+270%，月均播放量+60% 科技区内容从专业角度着手，深度解析电池、智能技术等专业问题，诠释新能源车自身科技属性 技术 充电技术电机技术智能技术 工业 硬核拆车汽车芯片造车解读 UP主：科技有国界UP主：我是啥也博士UP主：寒残一叶自媒体 从车过渡到知识学习、行业资讯以及延展到生活场景，在B站UP主的及时解读分析下，满足Z世代心中对新能源车的兴趣探索及实际诉求 汽车+知识视频月均投稿量+122%，月均播放量+99% 知识区内容从知识科普、行业角度观点、社科人文结合等内容让新能源车品牌深入Z世代认知体系 观点 品牌资讯一手资讯知识科普 行业 汽车财经历史发展社科人文 UP主：老K的无聊杂谈UP主：珍大户UP主：LINCAP 汽车+生活视频月均投稿量+179%，月均播放量+31% 生活区内容运用vlog、旅行等生活化场景，以真实生动的内容演绎新能源车融入生活的多种可能，直击各阶段Z世代各类使用场景的诉求 出行 自驾游 露营野餐日常通勤 买车 使用感受油车对比购车攻略 UP主：独行侠小溪UP主：六七八哈哈哈UP主：大飞在放空 实用功能探索外，汽车音乐与游戏电竞相关内容交融，进一步将新能源车与娱乐属性关联，契合当下Z世代消费中对情绪价值的追求 汽车+音乐视频月均投稿量+85%，月均播放量+120% 汽车音乐内容深入Z世代高浓度、高活跃的音乐兴趣文化，生动直观、沉浸式地展现产品性能优势，为品牌提供创意新洼地 性能 娱乐服务智能交互 沉浸式 科技 智能声学原车音响车机适配 UP主：-LKs-UP主：蜗牛车志UP主：巴渝小志 汽车+游戏电竞视频月均投稿量+250%，月均播放+179% 汽车游戏内容运用游戏测评、真实体验等创作，以创意、脑洞的表现形式让新能源车嵌入Z世代核心圈层，快速拉近品牌与消费者的距离 娱乐模拟体验数码配置主题式设计交互体验设计模拟电竞智能屏幕 专业内容外，兴趣内容亦是掌握Z世代进入新能源圈的快速通道 兴趣与玩乐追求是引导Z世代持续关注新能源车的动力 Z世代对B站上新能源内容特点的评价 有趣好玩 风格独特 有创意 是Z世代认为B站新能源车领域最具备的内容特点 00、05后在趣味创作类内容TGI显著拔高，内容有趣、风格独特不仅是内容特质，也是吸引更年轻圈层入圈新能源的快速通道 95后 00后 05后 不同Z世代群体对不同内容类型的偏好程度（TGI） 具有B站特色的跨圈内容也持续注入新鲜活力，帮助新能源种子用户入圈、拓圈 跨圈内容优势一在于与新能源车结合多元领域提升品牌的可塑性，优势二是制作精良的内容可以帮助用户在接受广告触达时更易接受并具备好感 B站新能源汽车跨圈内容 原创剧场 鬼畜+汽车 三木刃 东南汽车X鬼畜宣传片 《尊享座驾，实力带飞，让你赢在起 投稿 跑线上！...》 鬼畜UP主原创剧场与汽车结合，体现了新能源车寻找突破边界的创新，视频的快节奏、高饱和情绪讲解，演绎新能源车与多元领域的新可能。 内容风格特点 复古画风搞笑剪辑内容 激情饱满的解说 爆肝手绘 绘画+汽车 劣质罐头 上汽集团X手绘宣传 投稿 《今天，一名画手接到了一个神秘的任务……》 以设计挑战为切入点，UP主想象未来新能源车的应用场景以及发展形态，通过天马行空的想法构思出未来新能源车的全新可能。 内容风格特点 天马行空未来汽车想象 设计挑战 搞笑动画 动画+汽车 冷淡熊 广汽丰田X搞笑动画 投投稿稿：《广汽丰田居然出游戏了？2333333》 对经典动画进行重新配音解读，内容风趣幽默、脑洞大开，强吸引力的剧情延长用户的留存、观看，软化品牌植入带来的不和谐。 内容风格特点 动画配音搞笑台词内容混剪 多元兴趣圈层化内容撬动Z世代关注，助推Z世代“入坑”新能源车世界 B站兴趣内容演绎加速Z世代新能源汽车观的塑造 Z世代汽车观形成的影响因素 Z世代汽车观形成过程中受到多触点的影响，线上兴趣内容是与Z世代汽车观形成结合最佳载体，其中影踪、动漫、游戏等内容对Z世代汽车观塑造更加深入 影视/综艺 汽车动漫 游戏/娱乐 41% 38% 34% 综艺：五菱与非正式会谈共创综艺 “非正式代表”玩在一起与五菱新车NanoEV跨 界合作，感受NanoEV的驾乘体验 综艺兴趣关键词之 露营 户外 出行 派对 年轻 番外借助出行、生活、文化等多方面渗透Z世代汽车观的形成 自由场景出行场