Z世代新母婴人群消费洞察2023

nalysys 易观分析 Z世代新母婴人群消费洞察2023 一从乙世代新手妈妈透析母婴消费发展 本产品保密并受到版权法保护 ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws 分析定义与分析方法 易观分析 Onalysys 分析定义及分析范畴分析方法千帆说明 本分析内容主要分析行业是中国母婴行业 分析内容中的资料和数据来源于对行业公 ●千帆说明：千帆通过多重数据源注入算法 母婴主要是跨行业、跨部门的综合产业群， 开信息的分析、用户调研数据、对业内资 模型推算出APP活跃行为，帮助企业快速 主要满足孕产妇及0~12岁阶段婴童用户 深人士和相关企业高管的深度访谈，以及 了解市场。千帆分析领域全面、行业划分 的衣、食、住、行、用、娱、乐等需求形 易观分析师综合以上内容作出的专业性判 细致、APP收录量高，助力企业洞察市场 成的一个消费产业体系。 。本分析主要分析内容是针对Z世代新手妈 断和评价。 分析内容中运用Analysys易观分析的产 地位及赛道发展趋势。千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品， 妈母婴消费背景、Z世代新手妈妈新消费 业分析模型，并结合市场分析、行业分析 并且干帆的产品效果已经在BAT旗下的众 价值观以及消费核心特征等方面进行分析 和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋 多企业，平安、华为等数字化转型企业， 洞察。 势和规律，以及厂商的发展现状。 工商银行、招商银行、华泰证券、银河证 ●本分析主要覆盖的国家和区域：主要包括 券等金融机构，以及软银愿景基金等数百 中国大陆，不包括港澳台地区。 家企业得到了验证。 2023/3/27激发科技与创新活力2 Oa易lysy观s分析 01 背景扫描： 生育配套措施不断调整完善，母婴市场产业规模保持稳定上升 生育配套：减少生育限制、增加养育支持，提升民众生育意愿 nalysys 易观分析 为缓解生育率持续下跌压力，提升民众生育意愿，中国各省市都密集出台了减少生育限制、鼓励生育、增加养育支撑等措施，希望通过 政策提供多样的养育保障支持，缓解家庭生养压力。 。2021年，“三孩政策”实施，国家提倡适龄婚育、优生优育，一2023年2月，医保局回应：将逐步把适宜的分娩镇痛和辅助生殖 对夫妻可以生育三个子女。技术项目纳入医保基金支付范围，并鼓励中医医院开设优生优育门诊，提供不孕不育诊疗服务。 2023年2月，四川出台《四川省生育登记服务管理办法》，对登 记对象是否结婚、生育几个孩子不再加以限制，“凡生育子女的·多省市有将辅助生殖纳入医保的倾向。据统计，已有十几个省出 生育政策医保支持 公民”均可办理。四川并非首例，安徽、广东、陕西、福建在各台三胎实施政策，其中均提到辅助生殖。北京、江西、湖南、四自的生育登记办法中，放宽了生育登记的要求。川、湖北等地也发布过拟将辅助生殖技术项目纳入医保的消息。 吉林、上海、浙江、江苏、四川等多地出台生育补贴政策：在职产假、陪产假增加：各地出台延长产假，将产假调整为国家规定 女员工生育后可获取生育津贴，部分地区可获取生育补助金，育假期98天+生育奖励假。难产多增加30天产假：每多生育一个婴 儿补贴；生育二孩、三孩的家庭还能获得买房补助、小微企业贷儿，多增加产假15天；子女三岁内，夫妻每年享受育儿假。 款等金融支持。 生育补贴 养育支撑 ：产科、儿科医护力量增加：部分省市地区增加产床、儿科床位， 。部分省市生育二孩的家庭，可领取住院分娩补助。此外，在婴幼加强儿科、产科医生和护理人员培养和引进力度，增加幼妇保健 儿0-3岁期间，每户还将给予适量奶粉补贴。服务供给。 2023/3/27激发科技与创新活力4 人口变化：中童占比提升，多胎家庭为母婴市场注入新的活力 Oalysys 易观分析 根据国家统计局数据显示，2022年我国出生人口数量为956万人，同比下跌10%。受育龄人数减少、生育观念变化、婚育年龄推迟等多 重因素影响，我国出生人口数量持续下滑。 但与此同时，伴随生育政策的不断调整，我国多胎家庭及5-9岁的中童孩童占比提升，而这也将为母婴市场的发展注入新的需求和活力。 2010-2021年我国出生人口数及占比变化 二胎占比 三胎占比 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 30% 34% 36% 40% 51% 50% 59% 50% 41% 42% 14% 15% 单独二胎全面二胎 政策开放政策开放 1786 1723三孩政策 0-4岁降低 出生人口数 1640 1687 1655 .99. 15231465 落地执行 5-9岁增加 (万) .991200 -1.99 1062 956 10.09 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 一同比增长率0 数据来源：国家统计局·易观分析整理 10-14岁持平 @Analysys易观www.analysys.cn 2023/3/27激发科技与创新活力5 产业规模：伴随精细化养育投入的增加，母婴市场产业规模持 续上升，市场仍具发展潜力 2022年，中国母婴实物商品网络零售交易规模达8352亿元，同比上涨15.4%，中国母婴市场规模连续多年保持两位数增长。 易观分析认为：交易规模的扩大主要得益于母婴人群消费水平的持续提升，以及精细化喂养逐渐成为育儿主流方式。数据显示，全国0 17岁孩子的平均养育成本为48.5万元，0岁至大学本科毕业的平均养育成本为62.7万元。我国养育成本投入位列全球前列，母婴市场仍具有较大发展潜力。 不同年龄阶段的平均养育成本2015-2022年中国母婴商品网络零售交易规模 nalysys 易观分析 不同养育阶段支出(元） 合计(元)占总养育交易规模（亿元人民币）一0一同比增长率 成本（%) 8352 怀孕期间花费10,00010,0002.06%7240 15,000 分娩和月子期间花费15,0003.09%33.6%32.3%6193 5352 0-2岁养育花费21,559/年64,67713.33%4583 3-5岁养育花费33,559／年10,067720.75% 6-14岁养育花费24,072／年216,64844.66%2194 15-17岁养育花费26,072/年78,21616.12% 3878 29325.7 0-17岁养育花费485,218100% 数据来源：国家统计局、《中国生育成本报告》·易观分析整理?易观分析 20152016201720182019202020212022 www.analysys.cn 2023/3/27激发科技与创新活力6 后疫情影响：免疫力、强体质和长期健康规划成为Z世代妈妈 持续关注的核心领域 nalysys 易观分析 调研数据显示，超过95%的Z世代妈妈表示：很重视宝宝的体质提升并有长期的健康规划。其中，53%的妈妈表示经历疫情之后，明显更加重视宝宝的免疫力和抵抗力提升；42%的妈妈表示无论疫情前后一直都很重视宝宝的体质，注重科学的营养补充。 易观分析认为，Z世代妈妈给宝宝补充营养的主要诉求仍在提高免疫力和加强身体素质两点之上，而提供科学合理的一站式长期健康规划！ 将更得到乙世代妈妈青崃。 Z世代妈妈给宝宝补充营养的主要诉求 一般提高身体免疫力 “疫情后明显更加重视宝宝的体加强身体素质 %89 95% 质提升，有在重视健康规划” 八析 51% 析 促进身体发育，长高49% 改善缺营养元素带来的不良习惯48% Z世代妈妈表示：“其实无论疫情前还是疫情之后促进大脑发育o0t 重视宝宝的体质重要做长期健康规划 一直都很重视宝宝的免疫力和体预防发育不良 质，有在注重科学补充营养 34% 42%的妈妈 促进消化吸收32% 应对宝宝多汗、多动或其他症状16% 数据说明：据来源于2023年2月易观分析关于中国Z世代新母婴人群调研的问卷，N=2000 易观分析www.analysys.cn 2023/3/27激发科技与创新活力7 Oa易lysy观s分析 02 孕育理念： 积极探索新鲜育儿方式，Z世代新妈“整顿”母婴育儿场 新躺平：卷方法，但不卷焦虑，乙世代妈妈更偏向新式“躺平” nalysys 易观分析 孕期焦虑和育儿焦虑普遍存在，Z世代妈妈积极寻求多种应对焦虑的解决之道，如通过圈层交流、使用育儿效率工具、查阅书籍、寻求专业机构帮助等多种方法来排除焦虑，“躺平”孕育。 Z世代妈妈如何应对孕期/育儿焦虑Z世代妈妈面对焦虑的心态 孕期/育儿焦虑81%“家里有两个宝宝后，使用育儿工具提醒我 效率工具才忙得过来，也解决了很多手忙脚乱。 某二胎妈妈 和同阶段的妈妈交流6.6% 亲朋/老公疏导39.7%“我喜欢在平台上和同是孕期的妈妈们交流， 育儿工具帮忙缓解焦虑 36.7% 圈层交流我感觉她们聊完，焦虑就会缓解很多。 某孕期妈妈 应对育儿焦虑的方式 查阅相关书籍35.3% 自我疏导30.2%“专业机构的辅导使我我能正视我的育儿焦 寻找专业机构帮助22.6%专业机构辅导 虑，并通过科学的方法疏导出来。 某职场2岁宝妈 数据说明：据来源于2023年2月易观分析关于中国Z世代新母婴人群调研开的问卷，N=2000 易观分析www.analysys.cn 2023/3/27激发科技与创新活力6 信科技：懒妈妈也是高效好妈妈，对智能产品表现出明显青 nalysys 易观分析 调研数据显示，51%的Z世代妈妈表示会更倾向于购买智能母婴产品。易观分析认为，黑科技加持的智能母婴产品能帮助新生代妈妈减轻带娃负担、提升育儿质量，省时省心省力是智能母婴产品打入用户心智的主要原因。 51% 的Z世代妈妈表示会更倾向于购买智能母婴产品 青智能母婴产品的原因 会更安全可靠44.1% 更便捷/效率43.1% 析 机 968ES更有使用品质感 智能母婴产品■中立态 35.8% 消费态度 不会 51% 更舒适33.8% 科技含量高26.5% 更强的互动性26.0% 创新/趣味性更强25.0% 好友推荐14.7% 跟风/种草9.3% 数据说明：据来源于2023年2月易观分析关于中国Z世代新母婴人群调研的问卷，N=2000 易观分析www.analysys.cn 2023/3/27激发科技与创新活力10 贴国潮：层出不穷的国潮新品满足新妈精细化、场景化孕育需求nalysys 易观分析 调研数据显示，57%的乙世代妈妈表示购买过国潮类的母婴产品。消费者购买国潮母婴产品的主要原因不再是满足爱国情怀等外在因素，更关注于产品使用场景、产品设计和科技含量等内在因素。 易观分析认为，抢占新兴细分市场，拥抱全新生态，是母婴国潮品牌出圈典型路径，母婴国潮下半场竞争将由科技化和精细化驱动。 吸引世代妈妈购买国潮母婴产品的因素 使用场景更细分，贴合需求49.3%产品细分 含有新的黑科技产品选代更快，升级更快样式新颖设计理念更突出 22.8% 30.0% 性价比更好 20.8% 产品更精细丰富42.3%国潮母婴品牌把握新生代人群精细育儿需求，愈发注重构建品牌全品类全场景产品生态 39.4% 34.7% 科技驱动 国潮品牌以科技驱动创新，提供丰富多元、 创意和设计新颖独特的育儿产品。用黑科技 更适合中国宝宝使用12.9%小细节照顾妈妈和宝宝的日常生活 支持国产品牌、民族企业6.9% 数据说明：数据来源于2023年2月易观分析关于中国Z世代新母婴人群调研的问卷，N=2000 易观分析www.analysys.cn 2023/3/27激发科技与创新活力11 抓格调：传统文化+现代格调，积极探索最新潮的育儿生活方式 Oalysys 易观分析 新生代父母越来越注重亲子关系的提升和高质量的育儿陪伴。伴随户外风潮的时兴，以家庭为单位的户外活动，如围炉煮茶、亲子露营等新兴育儿生活方式正在吸引更多年轻父母的关注，并且她们乐于与同圈层妈妈分享。易观分析认为，时下风靡