天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书

天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书 天猫母婴亲子 X智篆GI GROWTHINSIGHTS D 天猫母婴亲子X 天猫童装童鞋 智篆GI CONTENTS 目录 Part.01 童装童鞋行业发展概览 Part.02 天猫童装童鞋秋冬品类趋势 2023年秋冬趋势白皮书 GROWTHINSIGHTS CHAPTER ONE 童装童鞋行业发展概览 CHAPTER1CHILDRENGARMENTINDUSTRYTRENDS 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子X智篆GI 中国小童和中大童人口扩大，母婴市场持续增长，年轻家庭母婴消费占比提升 2014-2022年，中国0-14岁人口数量稳中有升，其中，中大童和小童低速增长，婴幼儿增长不足。同时，母婴市场也呈现了广阔的 增长空间，预计2023年母婴市场规模将突破5万亿。纵观母婴市场，年轻家庭母婴消费占比逐年提升，是母婴市场的核心消费人群 2014-2022年我国0-14岁各年龄段儿童2018-2024E年中国母要市场规模2018-2022E年中国人均支出及年轻家 人口数量(单位：万亿)庭母婴消费占家庭消费占比 ■翌座(1岁以下)■幼室(1-3岁) ■小里(3-6岁)■中大室(6岁以上) 二人均支出(万元)一→年轻家庭母要消费占比 3.9 4.3 4.7 5.1 5.4 3.2 20152016201720182019202020212022E 数据来源：母要研究院 数据说明：幼童（1-3岁）含1岁，其他同此。年轻家庭：90后和00后为父母的家脏 数据瑞来源：国家统计局数瑞来源：国家统计局、前瞻研究院 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子X智篆GI 儿童服装鞋帽成为最大的母婴消费品类，2022年童装童鞋市场规模达3500亿元 儿童服装鞋帽刚需属性明显，并且保持繁荣，为母婴消费市场贡献了近1/3的份额。其中，童装童鞋规模近3年逐年提升，2022年达 3500+亿元。 2021年中国母要商品消费品类构成2018-2022中国童装童鞋市场规模（亿） 3,204 纸尿裤辅食2,9182,927 3,287 3,549 玩具 洗护用品 服装鞋指，26%奶粉其他喂养及床具保健品20182019202020212022 数据来i源:EuromonitorInternationalfromofficialstatistics, 来前显预测报告） (中国童装行业发展趋势研究与末 盗科来源：（2022年中国母翌行业研究报告》 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子X智篆GI 天猫童装童鞋2023年秋冬类目趋势 秋冬刚需的儿童羽绒服、运动鞋、外套、和卫衣是必不可少的秋冬衣橱单品。同时，有居家属性的家居服和婴儿的哈衣爬服保持高于市场的增长。在国风国学的推动下，儿童汉服发展迅速，成为新锐高价值品类之一 天猫童装童鞋类目趋势表现 反弯衣/罩衣 婴儿礼盒 校服/园服 机会类目 儿童旗袍/唐装 /民族服装连身衣/爬服/哈衣 婴幼童鞋 主力类目 帽子/国巾/口军/ 手套/耳套/脚套 裙子(新) -T恤 卫衣/娥衫 外套/夹克/大衣运动鞋 棉鞋儿童家居服羽绒服饰/羽绒内胆 销售额CAGR 马甲儿室滴出服 儿座礼服毛衣/针织衫 裤子 儿牵内衣裤 衬衫儿童靴子套装 儿童配饰 亲子装/亲子时装儿座袜子(0-16岁) 备注：筛选类目销告额占比>1%的类目销告额占比 气泡大小：件单价 时间范围，2022年秋冬，2022年8月-2023年1月。销告额CAGR，2020年秋冬-2022年秋冬复合增长率，婴幼童鞋和儿童鼓子为2022年新增类目，纵轴用销告额同比代营， 数据来源：阿里消费河变 6 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书 潮流风格赛道的综合表现遥遥领先，儿童体育和功能科技赛道不甘示弱 天猫母婴亲子X智篆GI 潮流风格、儿童体育、功能科技是天猫童装童鞋市场销售占比TOP3的赛道，并且带动童装童鞋市场增长。其次，随着中国传统文化的回归 传统风格的服装也重新回到人们的视野中，国风国潮和节令仪式赛道蓬勃发展。以及随着父母越来越重视孩子的生活质量，哈衣爬服和发育内衣为主的专业呵护赛道释放更多机会 2022年秋冬天猫童装童鞋十大赛道趋势表现 机会赛道 主力赛道潮流风格 销售额同比 儿童搭配 专业呵护 国风国潮 节令仪式 功能科技 儿童体育 超级联名 潮流亲子潮流家居 销告额 气泡大小：件单价 时间范围，2022年秋冬，2022年8月-2023年1月，销告额同比，2021年秋冬-2022年秋冬同比，潮流风格销告额缩小1.5倍呈现 数据来源：阿里消费河变 7 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子X智篆GI 2023秋冬天猫童装童鞋七大品类趋势 羽绒服外套家居服哈衣爬服卫衣汉服唐装运动鞋 图片来源：POP服装趋势图片来源：POP服游趋势图片来源：POP服装趋势图片来源：POP服装趋势图片来源：POP服装势图片来源：天蓝图片来源：天猫 GROWTHINSIGHTS CHAPTER TWO 天猫童装童鞋秋冬品类趋势 CHAPTER22023FWTMALLCHILDRENGARMENTINDUSTRYTRENDS 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子X智篆GI 儿童羽绒服 天气寒冷，羽绒服成为冬季必备。随着精细化养娃观念的深入，父母更注重衣服的质量 和质感，兼顾保暖性、功能性与美观的羽绒服更受家长们青。 从8月中旬开始，新品数出现明显增长，商家开始上新。到了9月初，搜索量开始攀升消费者需求逐渐抬头，销售件数随之增加步入成长期。随着入冬和D11活动节点到来儿童羽绒服类目在10月末-11月初达到销售的峰值，然后逐渐回落进入成熟期。 2022年秋冬天猫儿童羽绒服类目货品生命周期 上一年搜索UV携索UV销售件数新品数 导入期成长期爆发期成熟期 6月7月8月9月10月11月12月1月 图片系源：POP量减地势上一年指，2021年8月-2022年1月：2022年秋冬，2022年8月-2023年1月，下同。 数病来源：阿里消费河察 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子X智篆GI 价格和尺码1150-400为主力价格带，250以下是性价比价格带，小码和大码两级 增长 150-400价格带销售占比超60%，为市场销售主力，250以下为性价比价格带。因消费升级，700元以上的商品在品牌力（如专业羽 绒品牌、奢品）和高品质（如鹅绒填充物等）产生溢价。在尺码表现上，幼童的小尺码羽绒连体服和青少年大尺码呈现高增长趋势 2022年秋冬天猫儿童羽绒服类目分价格带销售表现2022年秋冬天猫儿童羽绒服类目分尺码销售表现购买金额金额同比 性价比价格带 主力价格带趋势尺码 3040 60及以 主力价格带：销告占比>10%：重盟部分既为性价比又为主力价格带趋势尺码：尺码销告同比增速>类目平均 数据来源：阿里消费洞票数驱来源：阿里消费河票 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子X智篆GI 趋势赛道潮流风格和功能科技为主要赛道，消费者更加偏好功能科技赛道 消费者对羽绒服的潮流风格和功能科技较为青，销售多增速快。随着户外运动的兴起，消费者对于功能科技面料的需求增多，对 功能科技的偏好在所有赛道中表现最明显。比如专业户外羽绒服、糖果色系\蝴蝶结点缀的浪漫甜心系列，以及轻薄透气的羽绒衣方便孩子进行轻量化的休闲运动羽绒服，均是今年冬季的高增长赛道。 2022年秋冬天猫儿童羽绒服赛道表现2022年秋冬天猫儿童羽绒服寒道TGI趋势 销售领同比 潮流风格 350 300 250 国风国潮儿童体育功能科技200 节令仪式150 潮流亲子 超级联名 100 50 气泡大小：件单价 销售占比 0 功能科技潮流亲子超级联名潮流风格儿童体育国风国潮节令仪式 TGI=儿率羽绒股某塞道GMV占比/蜜装市场某塞道汇总GMV占比 数据来源：阿里消费河察TGI数值>100代表倾向性较强，TGI数值<100代表倾向性较弱 数据来源：阿里消费河察 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书 儿童羽绒服优秀案例 天猫母婴亲子X智篆GI INSIGHT 波司登全球领先的羽绒服专家 近年来，我们确立了“波司登温暖全世界”的发展使命，“成畅销全球72国 为全球最受尊敬的时尚功能服饰集团”的发展愿景，以及回归 “品牌引领”的发展模式。在产品领先方面，我们聚焦尖端、的科技面料全方位锁温御寒要温暖也要艺术与个性 尚领军产品研发，构建功能、时尚、科技领先的产品核心竞争力，以技术领先带动中高端产品占比攀升，以设计赋能产品系 列化、时尚化、品牌化。在制作工艺上，每款羽服要在内部实验室通过极寒、摩擦、沸水等极端测试。如在钻绒问题上，率先在行业内发起攻坚，采用德国防热机针，有效避免缝制过程中高温破坏面料，成功解决普遍存在的羽绒服钻绒向可题，获得发明专利并在行业内推广。自前拥有专利313项，参与 24项国际标准、12项国家标准、4项行业标准、7项团体标准制修订工作。 童装商品特色 一波司登创始人，高德康 库洛米合作IP联名 重新定义轻满羽绒服 ①安全：升级5A抗菌绒领先行业标准，实现婴幼儿级别的更高效抑菌 ②亲肤：采用轻暖0压力棉感亲肤面料 ③智能恒温+调温蓄热：航空级智能调温材料打造恒温体验 ④多功能结构：可脱卸+一衣多穿 资料来源：由品牌提供 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子X智篆GI 儿童外套 面对刚性需求，儿童外套的销售总是经久不衰。在多元需求推动与科技面料的逐步发展下，消费者需求和市场 也历久弥新，呈现新的活力。 伴随入秋，家长总是有备而来。7月底外套需求开始萌芽，自8月中需求快速增长，上架新品数逐步提升。大促活动为接下来的9月、10月、11月、12月带来一波购买高峰。2022年秋冬，受双十一大促第一波抢先购前置到10月31日的影响，相比2021年秋冬，整体搜索UV略有前置 2022年秋冬天猫儿童外套类目货品生命周期 上一年搜素UV搜素UV销告件数新品数 导入期成长期爆发期成熟期 6月7月8月9月10月11月12月1月 数据来源：阿里消费洞票图片来源：POP服装趋势 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子X智篆GI 价格和尺码60-200是主力价格带，150以下是性价比价格带，婴童和160+尺码 同比增速最快 价位段来看，60-200占比大，为主力价格段；150以下为性价比价格带。尺码来看，婴幼童的出行需求带动80c和90c的小码同比增长；其次，青少年尺码中160+的需求快速增长，为趋势尺码。 2022年秋冬天猫儿童外套类目分价格带销告表现2022年秋冬天猫儿童外套类目分尺码销告表现 购买金额一金额同比 性价比主力价格带趋势尺码趋势尺码价格带 306 80C90c100110120130140150160以上 主力价格带，销告额占比>10%：重费部分既为性价比又为主力价格带趋势尺码，销告额同比>类目均值数据来源：阿里消费河票数驱来源：阿里消费河票 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子智篆GI 趋势赛道潮流风格综合表现最好，其次是儿童体育和功能科技赛道 儿童外套的出现频次高、适配场景多样，因此消费者选购呈多方面发展趋势。能展现孩子个性化审美的潮流风格赛道、适配体育运 动的儿童体育赛道，三防等科技加持的功能科技赛道成为消费主赛道。今年秋冬，专业的冲锋衣或者山系风的外套、潮酷的牛仔衣 学院风的风衣和棒球服是时下最流行的趋势。 2022年秋冬天猫儿童外套赛道表现2022年秋冬天猫儿童外套寒道TGI趋势 潮流风格 450 400 功能科技350 OOE 250 销售额同比 儿童体育 200 150 100 超级联客50 0 节令仪式销售额占比儿室体育超级联名潮流风格节令仪式功能科技 气泡大小：件单价 TGI=儿童外套某衰适GMV占比/童装类目某赛道GMV占比 数据来源：阿里消费河票TGI数值>100代表倾向性较强，TGI数值-100代表倾向性较器 数据来源：阿里满费洞察 天猫童装童鞋2023年秋冬