天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书

天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书 x x CONTENTS 目录 Part.01 童装童鞋行业发展概览 Part.02 天猫童装童鞋秋冬品类趋势 GROWTHINSIGHTS CHAPTERONE 童装童鞋行业发展概览 CHAPTER1CHILDRENGARMENTINDUSTRYTRENDS 中国小童和中大童人口扩大，母婴市场持续增长，年轻家庭母婴消费占比提升 2014-2022年，中国0-14岁人口数量稳中有升，其中，中大童和小童低速增长，婴幼儿增长不足。同时，母婴市场也呈现了广阔的增长空间，预计2023年母婴市场规模将突破5万亿。纵观母婴市场，年轻家庭母婴消费占比逐年提升，是母婴市场的核心消费人群。 2014-2022年我国0-14岁各年龄段儿童人口数量 婴童（1岁以下）幼童（1-3岁） 小童（3-6岁）中大童（6岁以上） 2018-2024E年中国母婴市场规模 （单位：万亿） 2018-2022E年中国人均支出及年轻家 庭母婴消费占家庭消费占比 人均支出（万元）年轻家庭母婴消费占比 5.4 4.7 5.1 3.9 4.3 3.2 3.5 数据来源：母婴研究院 201420152016201720182019202020212022 201820192020202120222023E2024E 20152016201720182019202020212022E 数据说明：幼童（1-3岁）含1岁，其他同此。数据来源：国家统计局 年轻家庭：90后和00后为父母的家庭数据来源：国家统计局、前瞻研究院 儿童服装鞋帽成为最大的母婴消费品类，2022年童装童鞋市场规模达3500亿元 儿童服装鞋帽刚需属性明显，并且保持繁荣，为母婴消费市场贡献了近1/3的份额。其中，童装童鞋规模近3年逐年提升，2022年达 3500+亿元。 2018-2022中国童装童鞋市场规模（亿） 3,549 3,204 3,287 2,9182,927 20182019202020212022 数据来源：EuromonitorInternationalfromofficialstatistics，《中国童装行业发展趋势研究与未来前景预测报告》 资料来源：《2022年中国母婴行业研究报告》 天猫童装童鞋2023年秋冬类目趋势 秋冬刚需的儿童羽绒服、运动鞋、外套、和卫衣是必不可少的秋冬衣橱单品。同时，有居家属性的家居服和婴儿的哈衣爬服保持高于市场的增长。在国风国学的推动下，儿童汉服发展迅速，成为新锐高价值品类之一。 天猫童装童鞋类目趋势表现 反穿衣/罩衣 机会类目 婴儿礼盒 校服/园服帽子/围巾/口罩/手套/耳套/脚套棉鞋 马甲 儿童礼服 衬衫 儿童旗袍/唐装 /民族服装 连身衣/爬服/哈衣 婴幼童鞋 主力类目 裙子(新) T恤 卫衣/绒衫 儿童家居服 外套/夹克/大衣 运动鞋 羽绒服饰/羽绒内胆 儿童演出服 儿童靴子 毛衣/针织衫 裤子 儿童内衣裤 套装 亲子装/亲子时装 儿童配饰 儿童袜子(0-16岁) 销售额CAGR 备注：筛选类目销售额占比＞1%的类目 销售额占比 气泡大小：件单价 时间范围，2022年秋冬，2022年8月-2023年1月。销售额CAGR，2020年秋冬-2022年秋冬复合增长率。婴幼童鞋和儿童靴子为2022年新增类目，纵轴用销售额同比代替。数据来源：阿里消费洞察 6 潮流风格赛道的综合表现遥遥领先，儿童体育和功能科技赛道不甘示弱 潮流风格、儿童体育、功能科技是天猫童装童鞋市场销售占比TOP3的赛道，并且带动童装童鞋市场增长。其次，随着中国传统文化的回归，传统风格的服装也重新回到人们的视野中，国风国潮和节令仪式赛道蓬勃发展。以及随着父母越来越重视孩子的生活质量，哈衣爬服和发育内衣为主的专业呵护赛道释放更多机会。 2022年秋冬天猫童装童鞋十大赛道趋势表现 机会赛道 主力赛道 潮流风格 国风国潮 功能科技 专业呵护 儿童体育 儿童搭配 节令仪式 超级联名 潮流亲子 潮流家居 销售额 销售额同比 气泡大小：件单价 时间范围，2022年秋冬，2022年8月-2023年1月。销售额同比，2021年秋冬-2022年秋冬同比。潮流风格销售额缩小1.5倍呈现数据来源：阿里消费洞察 7 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书x 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书x 2023秋冬天猫童装童鞋七大品类趋势 羽绒服外套家居服哈衣爬服卫衣汉服唐装运动鞋 图片来源：POP服装趋势图片来源：POP服装趋势图片来源：POP服装趋势图片来源：POP服装趋势图片来源：POP服装趋势图片来源：天猫图片来源：天猫 GROWTHINSIGHTS CHAPTERTWO 天猫童装童鞋秋冬品类趋势 CHAPTER22023FWTMALLCHILDRENGARMENTINDUSTRYTRENDS 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书x 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书x 儿童羽绒服 天气寒冷，羽绒服成为冬季必备。随着精细化养娃观念的深入，父母更注重衣服的质量和质感，兼顾保暖性、功能性与美观的羽绒服更受家长们青睐。 从8月中旬开始，新品数出现明显增长，商家开始上新。到了9月初，搜索量开始攀升，消费者需求逐渐抬头，销售件数随之增加步入成长期。随着入冬和D11活动节点到来，儿童羽绒服类目在10月末-11月初达到销售的峰值，然后逐渐回落进入成熟期。 2022年秋冬天猫儿童羽绒服类目货品生命周期 导入期 成长期 爆发期 成熟期 上一年搜索UV搜索UV销售件数新品数 图片来源：POP服装趋势 6月7月8月9月10月11月12月1月 上一年指，2021年8月-2022年1月；2022年秋冬，2022年8月-2023年1月，下同。数据来源：阿里消费洞察 价格和尺码|150-400为主力价格带，250以下是性价比价格带，小码和大码两级增长 150-400价格带销售占比超60%，为市场销售主力，250以下为性价比价格带。因消费升级，700元以上的商品在品牌力（如专业羽绒品牌、奢品）和高品质（如鹅绒填充物等）产生溢价。在尺码表现上，幼童的小尺码羽绒连体服和青少年大尺码呈现高增长趋势。 2022年秋冬天猫儿童羽绒服类目分价格带销售表现2022年秋冬天猫儿童羽绒服类目分尺码销售表现 性价比价格带 主力价格带 购买金额 金额同比 趋势尺码 主力价格带：销售占比>10%；重叠部分既为性价比又为主力价格带数据来源：阿里消费洞察 趋势尺码：尺码销售同比增速>类目平均数据来源：阿里消费洞察 趋势赛道|潮流风格和功能科技为主要赛道，消费者更加偏好功能科技赛道 消费者对羽绒服的潮流风格和功能科技较为青睐，销售多增速快。随着户外运动的兴起，消费者对于功能科技面料的需求增多，对功能科技的偏好在所有赛道中表现最明显。比如专业户外羽绒服、糖果色系\蝴蝶结点缀的浪漫甜心系列，以及轻薄透气的羽绒衣方便孩子进行轻量化的休闲运动羽绒服，均是今年冬季的高增长赛道。 2022年秋冬天猫儿童羽绒服赛道表现 潮流风格 国风国潮 儿童体育 功能科技 节令仪式 潮流亲子 超级联名 销售额同比 350 300 250 200 150 100 50 2022年秋冬天猫儿童羽绒服赛道TGI趋势 气泡大小：件单价 数据来源：阿里消费洞察 销售占比 0 功能科技潮流亲子超级联名潮流风格儿童体育国风国潮节令仪式 TGI=儿童羽绒股某赛道GMV占比/童装市场某赛道汇总GMV占比，TGI数值>100代表倾向性较强，TGI数值<100代表倾向性较弱 数据来源：阿里消费洞察 重新定义轻薄羽绒服 近年来，我们确立了“波司登温暖全世界”的发展使命，“成为全球最受尊敬的时尚功能服饰集团”的发展愿景，以及回归“品牌引领”的发展模式。在产品领先方面，我们聚焦尖端、时尚领军产品研发，构建功能、时尚、科技领先的产品核心竞争力，以技术领先带动中高端产品占比攀升，以设计赋能产品系 列化、时尚化、品牌化。在制作工艺上，每款羽绒服要在内部实验室通过极寒、摩擦、沸水等极端测试。如在钻绒问题上，率先在行业内发起攻坚，采用德国防热机针，有效避免缝制过程中高温破坏面料，成功解决普遍存在的羽绒服钻绒问题，获得发明专利并在行业内推广。目前拥有专利313项，参与24项国际标准、12项国家标准、4项行业标准、7项团体标准制修订工作。 ——波司登创始人，高德康 全球领先的羽绒服专家 库洛米合作 要温暖也要艺术与个性 IP联名 科技面料全方位锁温御寒 儿童羽绒服优秀案例 童装商品特色 ①安全：升级5A抗菌绒领先行业标准，实现婴幼儿级別的更高效抑菌 ②亲肤：采用轻暖0压力棉感亲肤面料 ③智能恒温+调温蓄热：航空级智能调温材料打造恒温体验 ④多功能结构：可脱卸+一衣多穿 时尚轻暖 三合一羽绒 泡芙系列 资料来源：由品牌提供 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书x 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书x 儿童外套 面对刚性需求，儿童外套的销售总是经久不衰。在多元需求推动与科技面料的逐步发展下，消费者需求和市场也历久弥新，呈现新的活力。 伴随入秋，家长总是有备而来。7月底外套需求开始萌芽，自8月中需求快速增长，上架新品数逐步提升。大促活动为接下来的9月、10月、11月、12月带来一波购买高峰。2022年秋冬，受双十一大促第一波抢先购前置到10月31日的影响，相比2021年秋冬，整体搜索UV略有前置。 2022年秋冬天猫儿童外套类目货品生命周期 上一年搜索UV搜索UV销售件数新品数 导入期 成长期 爆发期 成熟期 6月7月8月9月10月11月12月1月 数据来源：阿里消费洞察图片来源：POP服装趋势 价格和尺码|60-200是主力价格带，150以下是性价比价格带，婴童和160+尺码同比增速最快 价位段来看，60-200占比大，为主力价格段；150以下为性价比价格带。尺码来看，婴幼童的出行需求带动80c和90c的小码同比增长；其次，青少年尺码中160+的需求快速增长，为趋势尺码。 带 主力价格 性价比价格带 2022年秋冬天猫儿童外套类目分价格带销售表现 主力价格带，销售额占比＞10%；重叠部分既为性价比又为主力价格带数据来源：阿里消费洞察 2022年秋冬天猫儿童外套类目分尺码销售表现 购买金额金额同比 趋势尺码 趋势尺码 80C90c100110120130140150160以上 趋势尺码，销售额同比＞类目均值数据来源：阿里消费洞察 趋势赛道|潮流风格综合表现最好，其次是儿童体育和功能科技赛道 儿童外套的出现频次高、适配场景多样，因此消费者选购呈多方面发展趋势。能展现孩子个性化审美的潮流风格赛道、适配体育运动的儿童体育赛道，三防等科技加持的功能科技赛道成为消费主赛道。今年秋冬，专业的冲锋衣或者山系风的外套、潮酷的牛仔衣、学院风的风衣和棒球服是时下最流行的趋势。 潮流风格 功能科技 儿童体育 超级联名 节令仪式 销售额占比 2022年秋冬天猫儿童外套赛道表现 销售额同比 450400 350 300 250 200 150 100 50 0 2022年秋冬天猫儿童外套赛道TGI趋势 气泡大小：件单价 数据来源：阿里消费洞察 儿童体育超级联名潮流风格节令仪式功能科技 TGI=儿童外套某赛道GMV占比/童装类目某赛道GMV占比TGI数值>100代表倾向性较强，TGI数值<100代表倾向性较弱 数据来源：阿里消费洞察 山系户外风 天生的，自然的幸福感! “我们只想做一些打动人心东西。只做我们自己认可喜欢的风格和衣服相对小众低调，但非常有个性的兄妹装，给孩子传递一种天生的，自然的幸福感。“ ——植木创始人，杨琰 儿童外套优秀案例 三防功能科技 代表商品 风格理念：山系户外 商品理念：疫情过后，山河无恙，地球自愈，人类也开始治愈，去享受拥抱大自然的开心。本期“治愈你保护你”系列采用杜邦