天猫童装童鞋2023秋冬趋势白皮书

天猫童装童鞋 2023年秋冬趋势 白皮书 天猫母婴亲子X 智篆GI GROWTHINSIGHTS 天猫母婴亲子X 天猫童装童鞋 智篆GI CONTENTS 目录 Part.01 童装童鞋行业发展概览 Part.02 天猫童装童鞋秋冬品类趋势 2023年秋冬趋势白皮书 GROWTHINSIGHTS CHAPTER ONE 童装童鞋行业发展概览 CHAPTER1CHILDRENGARMENTINDUSTRYTRENDS 1天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子X智蒙GI 中国小童和中大童人口扩大，母婴市场持续增长，年轻家庭母婴消费占比提升 2014-2022年，中国0-14岁人口数量稳中有升，其中，中大童和小童低速增长，婴幼儿增长不足。同时，母婴市场也呈现了广阔的 增长空间，预计2023年母婴市场规模将突破5万亿。纵观母婴市场，年轻家庭母婴消费占比逐年提升，是母婴市场的核心消费人群。 2014-2022年我国0-14岁各年龄段儿童2018-2024E年中国母婴市场规模2018-2022E年中国人均支出及年轻家 人口数量(单位：万亿)庭母婴消费占家庭消费占比 婴童（1岁以下）量幼童（1-3岁） 【小童(3-6岁)中大童（6岁以上） 人均支出（万元）→一年轻家庭母婴消费占比 3.9 4.3 4.7 5.1 5.4 3.2 数据来源：母婴研究院 数据说明：幼童（1-3岁）含1岁，其他同此。年轻家庭：90后和00后为父母的家庭 数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局、前瞻研究院 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子X智篆GI 儿童服装鞋帽成为最大的母婴消费品类，2022年童装童鞋市场规模达3500亿元 儿童服装鞋帽刚需属性明显，并且保持繁荣，为母婴消费市场贡献了近1/3的份额。其中，童装童鞋规模近3年逐年提升，2022年达 3500+亿元。 2021年中国母婴商品消费品类构成2018-2022中国童装童鞋市场规模（亿） 3,549 3,2043,287 纸尿裤辅食2,9182,927 玩具 洗护用品 服装鞋帽，26%奶粉其他喂养及床具保健品20182019202020212022 数据来源：EuromonitorInternationalfromofficialstatistics,《中国童装行业发展趋势研究与未资料来源：《2022年中国母婴行业研究报告》 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子智篆GI 天猫童装童鞋2023年秋冬类目趋势 秋冬刚需的儿童羽绒服、运动鞋、外套、和卫衣是必不可少的秋冬衣橱单品。同时，有居家属性的家居服和婴儿的哈衣爬服保持高于市场的增长。在国风国学的推动下，儿童汉服发展迅速，成为新锐高价值品类之一 天猫童装童鞋类目趋势表现 反穿衣/罩衣 婴儿礼盒 机会类目 儿童旗袍/唐装 /民族服装 连身衣/爬服/哈衣类目 校服/园服婴幼童鞋 帽子/围巾/口罩/裙子(新) 卫衣/绒衫 手套/耳套/脚套-T恤外套/夹克/大衣运动鞋 棉鞋儿童家居服羽绒服饰/羽绒内胆 销售额CAGR 儿童礼服 马甲儿童演出服 毛衣/针织衫 裤子 儿童内衣裤 衬衫儿童靴子套装 亲子装/亲子时装 儿童配饰 儿童袜子(0-16岁) 备注：筛选类目销售额占比>1%的类目销售额占比 气泡大小：件单价 时间范围，2022年秋冬，2022年8月-2023年1月。销售额CAGR，2020年秋冬-2022年秋冬复合增长率。婴幼童鞋和儿童靴子为2022年新增类目，纵轴用销售额同比代替。 数据来源：6阿里消费洞察 ■天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子 潮流风格赛道的综合表现遥遥领先，儿童体育和功能科技赛道不甘示弱 X智篆GI 潮流风格、儿童体育、功能科技是天猫童装童鞋市场销售占比TOP3的赛道，并且带动童装童鞋市场增长。其次，随着中国传统文化的回归传统风格的服装也重新回到人们的视野中，国风国潮和节令仪式赛道蓬勃发展。以及随着父母越来越重视孩子的生活质量，哈衣爬服和发育内衣为主的专业呵护赛道释放更多机会。 2022年秋冬天猫童装童鞋十大赛道趋势表现 机会赛道 主力赛道潮流风格 销售额同比 儿童搭配 专业呵护 国风国潮 节令仪式 功能科技 儿童体育 超级联名 潮流亲子潮流家居 销售额 气泡大小：件单价 时间范围，2022年秋冬，2022年8月-2023年1月。销售额同比，2021年秋冬-2022年秋冬同比。潮流风格销售额缩小1.5倍呈现 数据来源：阿里消费洞察 7 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书 天猫母婴亲子 2023秋冬天猫童装童鞋七大品类趋势 X智篆GI INSIGHT 羽绒服外套家居服哈衣爬服卫衣汉服唐装运动鞋 图片来源：POP服装趋势图片来源：POP服装趋势图片来源：POP服装趋势图片来源：POP服装趋势图片来源：POP服装趋势图片来源：天猫图片来源：天猫 GROWTHINSIGHTS CHAPTER TWO 天猫童装童鞋秋冬品类趋势 CHAPTER22023FWTMALLCHILDRENGARMENTINDUSTRYTRENDS 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子 儿童羽绒服 X智篆GI 天气寒冷，羽绒服成为冬季必备。随着精细化养娃观念的深入，父母更注重衣服的质量和质感，兼顾保暖性、功能性与美观的羽绒服更受家长们青睐。 从8月中旬开始，新品数出现明显增长，商家开始上新。到了9月初，搜索量开始攀升消费者需求逐渐头，销售件数随之增加步入成长期。随着入冬和D11活动节点到来，儿童羽绒服类目在10月未-11月初达到销售的峰值，然后逐渐回落进入成熟期。 2022年秋冬天猫儿童羽绒服类目货品生命周期 上一年搜素UV搜索UV销售件数新品数 导入期成长期爆发期成熟期 6月7月8月9月10月11月12月1月 图片来源：POP服装趋势上一年指，2021年8月-2022年1月；2022年秋冬，2022年8月-2023年1月，下同。 数据来源：阿里消费洞察 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书 天猫母婴亲子 儿童羽绒服优秀案例 X智篆GI 波司登全球领先的羽绒服专家 近年来，我们确立了“波司登温暖全世界”的发展使命，“成畅销全球72国 为全球最受尊敬的时尚功能服饰集团”的发展愿景，以及回归 “品牌引领”的发展模式。在产品领先方面，我们聚焦尖端、时科技面料全方位锁温御寒要温暖也要艺术与个性 尚领军产品研发，构建功能、时尚、科技领先的产品核心竞争 力，以技术领先带动中高端产品占比擎升，以设计能产品系列化、时尚化、品牌化。在制作工艺上，每款绒服要在内部实验室通过极 寒、摩擦、沸水等极端测试。如在钻绒问题上，率先在行业内发起攻坚，采用德国防热机针，有效避免缝制过程中高温破坏面料，成功解决普遍存在的羽绒服钻绒问题，获得发明专利并在行业内推广。目前拥有专利313项，参与 24项国际标准、12项国家标准、4项行业标准、7项团体标准制修订工作。 童装商品特色 一波司登创始人，高德康 库洛米合作IP联名 重新定义轻薄羽绒服 ①安全：升级5A抗菌绒领先行业标准，实现婴幼儿级别的更高效抑菌 ②亲肤：采用轻暖0压力棉感亲肤面料 ③智能恒温+调温蓄热：航空级智能调温材料打造恒温体验 ④多功能结构：可脱卸+一衣多穿包芙系列 资料来源：由品牌提供 1天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子X智篆GI 趋势赛道潮流风格综合表现最好，其次是儿童体育和功能科技赛道 儿童外套的出现频次高、适配场景多样，因此消费者选购呈多方面发展趋势。能展现孩子个性化审美的潮流风格赛道、适配体育运 动的儿童体育赛道，三防等科技加持的功能科技赛道成为消费主赛道。今年秋冬，专业的冲锋衣或者山系风的外套、潮酷的牛仔衣，学院风的风衣和棒球服是时下最流行的趋势。 2022年秋冬天猫儿童外套赛道表现2022年秋冬天猫儿童外套赛道TGI趋势 潮流风格 450 400 功能科技350 300 250 销售额同比 儿童体育 200 150 100 超级联名50 0 节令仪式销售额占比儿童体育超级联名潮流风格节令仪式功能科技 气泡大小：件单价 TGI=儿童外套某赛道GMV占比/童装类目某赛道GMV占比 数据来源：阿里消费洞察TGI数值>100代表倾向性较强，TGI数值100代表倾向性较弱 数据来源：阿里消费洞察 ■天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书 儿童外套优秀案例 木直木天生的，自然的幸福感！ 天猫母婴亲子X 智篆GI iplant“我们只想做一些打动人心东西。只做我们自己认可 喜欢的风格和衣服相对小众低调，但非常有个性的兄 妹装，给孩子传递一种天生的，自然的幸福感。 一植木创始人，杨琰 代表商品 山系户外风三防功能科技 风格理念：山系户外 商品理念：疫情过后，山河无恙，地球自愈，人类也开始治愈，去享受拥抱大自然的开心。本期“治愈你保护你”系列采用杜邦三防、抗菌、 抗静电保暖等功能性材质，结合丰富的色彩碰撞设计，主打自然暖心的 治愈风格，诠释轻户外的新穿搭方式。 资料来源：由品牌提供 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子 儿童家居服 做为孩子的贴身穿着，安全温暖是父母购买儿童家居服最重要的决策因素。然而，随着消费者的需求升级，家居服无论在颜值还是科技上都逐步进阶。 家居服作为使用频次较高的秋冬单品，货品生命周期相较其他品类更长一些。又因为其四季属性强，6-8月需求相较其他类目稳定。随着99节的到来，8月中下旬开始，消费者需求和商家上新动作呈现急剧增长的趋势。家居服整体销售周期较长，从9月中一直延续至12月底，销售峰值在11月。 2022年秋冬天猫儿童家居服类目货品生命周期 上一年搜素UV搜素UV销售件数新品数 导入期成长期双峰爆发期成熟期 6月7月8月9月10月11月12月1月 数据来源：阿里消费洞察 1天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书天猫母婴亲子X智篆GI 价格和尺码30-150是主力价格带，100以下是性价比价格带 价格上，父母选购的主价格带是30-150元，其中，100元以下价格区间是性价比价格带。尺码上，在生育政策的鼓励下，婴幼儿家 居服同比提升：同时，大龄儿童家居服的销售也在提升。 2022年秋冬天猫儿童家居服类目分价格段销售表现2022年秋冬天猫儿童家居服类目分尺码销售表现 购买金额金额同比 性价比价格带主力价 格带 趋势尺码趋势尺码 0-3030-6060-100100-150150-200200-300300+8090100110120130140150160+ 主力价格带，销售额占比>20%：重叠部分既为性价比又为主力价格带趋势尺码，销售额同比>类目整体数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书 儿童家居服优秀案例 天猫母婴亲子X Q21致力于建立一套完整的，高于行业标准的“医护级内衣给小朋友更高级别的贴身衣护 家居执行标准”，为爱出汗，易敏感，体表温度调节能力较Q-21 弱的儿童皮肤提供专业的贴身衣护。 秉承“有趣专业高级”的研发理念，以现代多彩活泼简单富有特色为趋向，用结构真正解决孩子在穿衣过程中的深沉诉求和痛点，帮助孩子在实际场景中实现生活中的便利性。 Q21品牌创始人，赵小玲 代表商品 AD医护系列：小海绵系列+医护级内衣家居服系列，“产品+概念”夯实 品牌心智 爆款单品：小海绵净化裤、小汽水排汗T、小暖皮保暖内衣、天丝小背心 季节性趋势产品：春夏（家居服+防蚊衣裤+防晒速干类）；秋冬（轻暖 绒+冲锋衣） 资料来源：由品牌提供 天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书 儿童哈衣爬服 天猫母婴亲子X智篆GI 哈衣爬服是宝宝的第一件服装，守护新生儿宝宝度过成长的一年四季。 哈衣爬服作为四季类目，销售周期较长且四季的搜索需求都很旺盛。但季节不同，主推款的厚薄面料有所差异。夏季款面料透气轻薄，秋冬款主推材质偏厚的保暖款式。在夏季款清仓后，8月商家开始迎合季节更替，进行 秋冬款布局，9月中下旬开始，搜索UV稳步攀升，销售件数整体呈