安徽白酒大商交流反馈 专家背景:23年迎驾2亿,古井>2000万(团购),金种子500万。目标&回款 23年迎驾回款2亿,24年目标冲量任务2.7亿,基础任务2.5亿。 春节要求打款50%,目前进度40%(其中打款部分的60%已发货,发货部分的80%已下到终端)。专家表示剩余10%的春节回款向终端收取可能性较低,预计春节前自己垫付。 安徽白酒大商交流反馈 专家背景:23年迎驾2亿,古井>2000万(团购),金种子500万。目标&回款 23年迎驾回款2亿,24年目标冲量任务2.7亿,基础任务2.5亿。 春节要求打款50%,目前进度40%(其中打款部分的60%已发货,发货部分的80%已下到终端)。专家表示剩余10%的春节回款向终端收取可能性较低,预计春节前自己垫付。 动销 终端上周六开始逐渐起量。 专家对1Q24动销较乐观,考虑到返乡人口增加+疫情影响消退,预计24年春节动销同比增长,但较担心2Q24表现。 100-200元产品需求较强,300元+全国性名酒承压(剑南春、五粮液等),徽酒次高端相对坚挺。团购 总需求变化不大,但档次降低,古井和迎驾此消彼长。 预计24年迎驾团购900万(此前200-300万),出货以洞9与洞16为主,团购毛利率25%,净利率17%;24年古井团购不到2000万,古20向古16降级,整体同比下滑,但古16有增长,团购毛利率12%,净利率8%。 库存 23年底库存1.5月,终端库存20-30天,属于正常水平;22年底库存不到1月,很多终端没有库存。 金种子 23年回款500万(400万流通+100万团购),产品包括馥7/9/16/20。 馥系列优势在于:1)净利率更高;2)单瓶500ml,其余主流产品小于450ml;3)体量不大,酒质较同等价位产品更好。