消费者定义的流动未来在这里

消费者定义的流动未来在这里 新广告模式的规则和广告商的机会 CONTENTS 关键发现 Introduction 01 02 03 12 14 给消费者他们想要的东AVOD的未来会是什么样子 Conclusion 西 ，消费者现在对未来概念有何看法？ 15 Methodology 16 关于Infillion 你好，我有你的注意吗？ 影响注意力指标的因素是什么？在提供更具吸引力的体验方面 ，广告商应该向何处倾斜？ 07 添加个人触摸 消费者可以分享哪些类型的个人信息，品牌如何利用？ INTRODUCTION 在过去15年的增长中，订阅视频点播（SVOD）模式已成为不可否认的全球支柱，引发了提供商之间的激烈竞争。 However,asconsumerbehaviorchangedwithtimespendstreamingvideo,sotoohavestreamingservicemodels.Ad-supportedvideo(AVOD)isnowbecomethehotingnewtrend—evenamongSVODserviceswhichhistoricalbeenopposedtoadversign. 消费者现在处于主导地位，成本上升和流媒体竞争对手数量不断增加，这意味着消费者在寻找更便宜的选择时，对添加新服务犹豫不决。 这就是AVOD商业模式的优势所在 发挥作用。这不仅使提供商受益，而且为广告商提供了一个引人入胜的平台，将他们的信息放在首位。 然而，这并非没有挑战。当前的广告体验可能会感到脱节，不礼貌和非个人化，使它如此之多 更重要的是提供一种价值观的体验 消费者的时间、注意力和隐私。 是什么阻碍了进步，为什么消费者体验仍然被忽视？ 这项由Infillion委托进行的专有研究探讨了AVOD如何通过变得更加相关 ，个性化和互动来发展。 01 1 观众对广告长度漠不关心， 支持一个强有力的案例，为相关的、有趣的和更少的广告提供奖励 ，以奖励他们的注意力。 2 消费者期望营销人员提供更多个性化广告以换取他们最 宝贵的资产-时间，注意力和隐私（TAP）。 3 创新和客户选择是核心 广告的未来消费者可能会尝试新的流媒体广告功能，特别是那些 提供选择和控制的功能。 关键发现 02 你好, 我有你的注意吗？传统上，电视广告被视为赢得观众关注的最佳机会 并在许多人的眼前获得广告商的消息。但是，内容选项 过载和CTV的崛起现在使品牌赢得这场艰苦的关注变得越来越具有挑战性。 影响注意力指标的因素有哪些，广告商应该在哪里倾斜 提供更具吸引力的体验？ 03 大多数消费者都在关注广告，但没有完全注意 你觉得在流媒体节目的商业广告时段看广告怎么样？在流媒体节目的广告时段，你多久做一次以下每一项？ 总是/通常避免广告 38% 34% 28% 总是/通常观看 多任务 起床/厨房与配偶，孩子， 朋友交谈 静音广告39% 61% 61% 54% 有时看 61%消费者会转移他们的注意力当广告播出时，其他的东西 04 Infillion研究报告：消费者定义的流媒体未来在这里 过载AD频率是一个大问题 (也是影响注意力的主要因素) 今天的广告体验 你在多大程度上同意……？ 73% 消费者表示，他们一遍又一遍地看到相同的广告 66% 63% 73% 目标是令人毛骨悚然的 流媒体广告是侵入性的 没有定位-最好看到任何/每个品牌的广告 52% 50% 47% 基于在线购物的广告（尚未购买）很有帮助 为您和您的兴趣量身定制的广告很好在线广告/流媒体准确反映您的兴趣 05 Infillion研究报告：消费者定义的流媒体未来在这里 克服注意力缺陷 需要相关的，引人入胜的创意 你认为广告在多大程度上值得一看……？ 62% 消费者认为 那个相关广告值得一看 名人广告不是因为 正如你可能认为的那样受欢迎。 Only43%消费者认为他们值得一看。 64% 62% 62% 62% 60% 60% 58% 50% 44% 43% 06 Infillion研究报告：消费者定义的流媒体未来在这里 消费者期望相关内容在正确的时间，正确的地点交付给他们... 但是，他们仍然不愿提供某些类型的个人信息。将其添加到当前的隐私政策状态中 法规和个性化成为广告商面临的更大挑战。增加个人触摸 随着品牌变得更加注重平衡个性化与隐私悖论，消费者 将更加开放地参与为他们打造的广告。 07 瞄准的悖论：态度对数据收集进行拆分 数据跟踪控制、感知益处和相关性偏好 你觉得你...？ 广告定位应该有多相关和个性化？ 50% 50% 48% 52% 控制收集的关于我的数据个人受益于收集的关于我的数据流媒体节目时对相关和个人广告的偏好 45% 55% 一些到一个很大的交易 很少到没有 有点/完全有针对性 有点/完全没有目标 消费者是50/50关于广告是否应该更个人化和针对性 08 Infillion研究报告：消费者定义的流媒体未来在这里 观众愿意在交换中分享更多相关内容的个人数据 60% 超过60%的消费者愿意分享他们的性别、年龄、种族、 兴趣和爱好与流媒体平台 在为流媒体电视频道设置观众个人资料时，您在提供以下每一项的个人详细信息方面有多舒服？ 性别 69% 年龄 65% 兴趣和爱好 63% 种族家庭大 60% 小你喜欢买的东西 56% 宠物详细信息旅行行为 专业地位、行业等。 家庭收入 56% 54% 48% 48% 43% 09 Infillion研究报告：消费者定义的流媒体未来在这里 一些行业受益于比其他人更个性化 按个性化广告类别购买考虑 消费者将是 40%更有可能 在食物和 杂货类别如果广告更个性化 如果广告更加个性化，则可能会购买％更多 40% 39% 37% 36% 35% 32% 31% 27% 26% 26% 10 Infillion研究报告：消费者定义的流媒体未来在这里 观看者与广告长度不同 广告POD比较： 与典型的四（4）个30秒的广告间隔相比，您更喜欢这些替代方案多少？ 更多 更多 无偏好 稍微少一点 少得多 Infillion研究报告：消费者定义的流媒体未来在这里 —（1），2分钟的广告故事 一个品牌 13%29%31%15%11% 两（2），60秒广告 多个品牌 16%29%33%14% 8% —(1)、30秒互动品牌体验 需要浏览和导航广告 18% 24%26%14% 18% 三(3),30&2 （2）15秒广告 多个品牌 14%30%35%15% 7% 八（8）个15秒广告 多个品牌 14%26%30% 18% 13% 11 那么AVOD的未来会是什么样子呢？消费者现在对未来的概念有什么看法？ GIVETHE 消费者 他们想要什么 消费者对个性化的期望 和相关性已经很高，随着新技术和创新推动流媒体服务的广告格式和功能，需求只会增加 和设备。 12 消费者对 新的STREAMINGAD功能 广告概念考虑 你尝试这些的可能性有多大？ 57% 49% 43% 银行与支出-通过在方便的时候查看广告并将“信用” 存入帐户来免费观看节目广告 竖起大拇指-信号，让频道知道广告是相关的 保存广告-有一个按钮，让您以后探索品牌 40% 40% 39% QR码-继续在手机上探索品牌广告 增强的视图-丰富的视觉效果和功能解锁与您手机的摄像头 暂停到商店-控制广告在手机上进行购买 57% 的消费者希望在广告开始后5秒内从一个广告切换到另一个广告 的选项 13 Infillion研究报告：消费者定义的流媒体未来在这里 Conclusion 导航不断发展的流媒体广告生态系统并不是一个简单的过程，消费者关注的是价格。 围绕消费者价值交换的期望正在发生变化，导致营销人员和消费者之间的脱节 。然而，如果营销人员愿意调整参与消费者的价值，一切都不会丢失通过复杂的定位提供独特和创造性格式的体验。 隐私法规将继续在 收集消费者数据，但它们也导致了 对更大透明度的需求，将控制权交到消费者手中。 曾经支离破碎和虚伪的广告体验变得更像是一种简化的品牌信息传递方法，漏斗开始 崩溃。与其疏远消费者(和潜在的LTV客户)，品牌应该注意如何最好地使用消费者委托给他们的数据。反过来，他们将有更多的选择 创新的数量，并提供消费者真正想要选择的广告体验 。 14 方法 从2021年12月13日至12月21日，联系了美国的2500名消费者 通过电子邮件，并要求回复关于他们的媒体消费和购物行为的调查。 研究的调试是完全的 盲目和保密，因为调查完全由市场研究提供商Ipsos和 Observer团队管理和主持。 对受访者进行了筛选，以确保受众抽样代表了美国流媒体 视频查看器的人口和额外平衡的主要基于人口普查的人口统计数据。 这项研究的目的是探索流媒体观众的行为，消费者对广告定位的看法，数据隐私和个性化，以及对新流媒体功能的接受度。 15 关于 INFILLION Infillion将基于位置和注意力的营销结合在一起，以实现承诺 连接的消费者体验。 利用集成技术，Infillion通过独特的数据集，为广告商提供更具吸引力的创造性和可操作的测量解决方案，从而实现更好的定位 寻找物理和数字世界的桥梁。 在广告技术发展最快的公司中，Infillion正在推进广告的整合， 营销和CX通过价值交换应用程序吸引客户，优化他们的注意力，并尊重他们的时间和隐私。 在infillion.com上了解更多信息 16