消费者如何定义广告环境的质量

该研究是由IAS在美国进行的在线调查，旨在了解消费者对内容质量和广告相关性的看法。研究发现，高质量环境中的广告在认知上得到了更深入的处理，并且在负责长期记忆的大脑区域产生了更高水平的激活。消费者在确定在线内容质量时重视可信赖的，适当的和客观的内容。内容质量和广告相关性不是互斥的，消费者认为与个人相关的广告与高质量环境几乎一样重要。高质量的内容不仅对消费者的广告体验非常重要，而且还会影响与特定广告互动的可能性。低质量的广告展示位置会影响消费者的满意度和避开品牌。消费者使用不同的因素来确定内容的质量，并且这些因素的重要性会因行业而异。