【国君家电|月报】线上彩电销额同比由负转正,Q1投影出货量有所承压——2023年6月黑电行业月报 核心观点:5月线上彩电销额同比由负转正,面板均价有所上涨,彩电毛利率持续受益;Q1投影市场出货量有所承压。 个股方面,重点推荐激光显示龙头海信视像(13.4X);智能投影龙头地位稳固,线上销量取得突破的极米科技(17.0X);产品高端化转型、 MiniLED技术领先的TCL电子(9.8X)。 【国君家电|月报】线上彩电销额同比由负转正,Q1投影出货量有所承压——2023年6月黑电行业月报 核心观点:5月线上彩电销额同比由负转正,面板均价有所上涨,彩电毛利率持续受益;Q1投影市场出货量有所承压。 个股方面,重点推荐激光显示龙头海信视像(13.4X);智能投影龙头地位稳固,线上销量取得突破的极米科技(17.0X);产品高端化转型、 MiniLED技术领先的TCL电子(9.8X)。 5月线上彩电销额同比由负转正,线下同比有所下滑。 23年5月彩电线上销量147.18万台,同比-11.67%,4月同比-9.98%;销售额为43.13亿元,同比+3.05%,4月同比为-4.16%。线下彩电销量18.18万台,同比-5.57%,4月同比+18.06%;销售额为10.96亿元,同比-3.74%,4月同比为18.31%。 23年5月彩电线上均价为2931元,同比+16.67%,前值为6.46%;线下均价为6028元,同比+5.52%,前值为+5.05%。 23年5月彩电市场大屏化趋势持续,线上渠道75寸和75寸以上彩电的市场份额分别为30.5%和23.8%,同比分别+7.5pct、+11.5pct;线下渠道75寸和75寸以上彩电的市场份额分别为29.9%和35.9%,同比分别+4.1pct、+10.5pct。 5月海信和TCL线上表现较好,海信线下表现较好。 5月海信和TCL线上销量市占率为16.40%和12.59%,同比+2.43pct/+1.73pct。 5月线下海信销量市占率为26.33%,同比+3.04pct;创维市占率为21.19%,同比-0.28pct。 6月面板价格延续上行趋势,竞争格局改善下毛利率有所受益。 6月上旬65”、55”、43”、32”液晶电视面板均价为150、109、58、33美元/片,均价同比+10.29%/+15.96%/+0.00%/+10.00%,均价环比+11/+10/+2/+2美元/片,5月上旬环比+13/+8/+3/+1美元/片。 考虑到彩电线上销量占比约70%,线上和线下销量同比分别-11.67%/-5.57%,预计整体均价同比约+13%。彩电竞争格局改善下彩电与面板价格剪刀差延续,彩电毛利率持续受益。 Q1投影出货有所承压,DLP投影市场格局稳固。 根据洛图科技数据,23年Q1中国投影市场出货量为161万台,同比-7.3%。 其中家用投影仪的出货量为145万台,同比-5.8%;商用投影仪的出货量为16万台,同比-18.4%。 23年Q1 DLP市场中TOP4的品牌为极米、坚果、当贝和峰米,合计市场份额为60.6%。 在增速较快的激光投影市场,海信、当贝和峰米取得前三位,合计市场份额为37%。详情请参见报告正文,欢迎讨论