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2024年6月黑电行业月报：彩电线下销额同比涨幅扩大，LCD投影销量占比提升

家用电器 2024-06-28 蔡雯娟,田平川,曲世强国泰君安证券 Aaron

家用电器行业的研究报告指出，近期行业呈现以下特点：

线上与线下销售表现：5月份，线上彩电销量同比下滑26.26%，销售额也有所下降，但线下彩电销量同比增长4.57%，销售额同比上涨16.00%。这表明线下市场较线上市场表现出更强的增长势头。
品牌市场表现：5月，线上海信Vidda和TCL雷鸟的市场份额显著提升，尤其是海信Vidda的线上销额市占率从上月的7.40%提升至7.87%，TCL雷鸟的市占率则从11.04%提升至10.79%。而小米、三星和索尼的市场份额则有所下降。
面板价格趋势：6月下旬，面板价格保持平稳，未出现显著变动。65寸、55寸、43寸、32寸液晶电视面板的均价分别达到了178、130、65、37美元/片，同比分别增长14.84%、15.04%、8.33%、8.82%。
LCD投影市场动态：4月，LCD投影销量占比同比提升至73.1%，DLP投影的销量占比为25.8%，相比上月略有下降。在DLP投影市场，极米、坚果、当贝和Vidda继续保持领先地位。
新品发布：海信推出了激光电视新品星光S1 Pro，该产品强调了高色域、低蓝光、增强音效和智能应用等功能，售价分别为11999元、12999元、16999元和26999元，覆盖75英寸到100英寸的不同尺寸。
投资建议：鉴于以上市场动态，报告推荐重点关注激光显示龙头海信视像、智能投影龙头极米科技和Mini-LED技术领先的TCL电子，认为它们有望在当前市场环境下获得良好表现。
风险提示：报告提及的主要风险包括原材料价格波动和行业竞争加剧，特别是中低端产品的价格战可能加剧，以及潜在的利润率压力。