6月休闲品类全球洞察报告

2022.6 WEZO维卓 休闲类手游出海洞察研究报告 【智慧营销驱动未来】 关注我们，获取最新出海营销干货报告 报告亮点 每月行业重点报告、资讯整合 全球重点手游出海市场趋势洞察 国产出海厂商最新动态 休闲类手游地区榜单 休闲类手游素材创意分析 维卓市场调研团队出品 报告涉及的主题包括本月全球移动游戏发展趋势、热门品类市场概况以及本月手游营销策略 数据来源：SensorTower|Data.ai|全球第三方行研机构数据 目录 Part1资讯篇 Part2休闲品类篇 Part3媒体篇 WEZO维卓 01出海手游发行商 01休闲手游不同地区市场表现 01媒体产品更新 02全球手游市场 02休闲手游投放素材特色盘点 02 重点行业政策 01 出海手游发行商|中国出海厂商合计吸金超过20亿美元，占全球TOP100手游发行商收入近40% WEZO维卓 数据来源：SensorTower 随着身份协议等多元玩法的推出，星际题材SLG手游《无尽的拉格朗日》在上市9个月后，迎来新的收入纪录。6月收入环比增长163%，跻身中国iOS手游收入榜第8名，成为本期网易游戏旗下收入排名第2的手游产品。 *说明：由暴雪和网易联合出品的《DiabloImmortal》(暗黑破坏神：不朽)通过暴雪账号发行，收入未体现在网易游戏发行账号。 尽管2.7版本上线时间略微延迟，却不影响《原神》迎来又一轮收入峰值。6月该游戏移动端收入环比增长56%，米哈游收入相应增长42%，重回全球手游发行商收入Top5。 灵犀互娱4月初推出的《三国志幻想大陆》日语版本本期收入环比增长28%，再创新高，使得发行商排名上升1位至第6名。 IM30旗下末日生存模拟手游《LastFortress七号堡垒》在5月实现33%环比增长的基础上，6月再度增长15%。加上SLG手游 《RiseofEmpires》和《守望黎明》的强势表现，本期发行商排名前进4位至第8名。 01 代表性厂商解读|网易 【市场动态】 网易5-6月接连在海外测试了3款放置卡牌新品，为此前未曾在国内公布过的《ProjectCastle》 WEZO维卓 《LostBlade》和《安天记》。其中《安天记》在马来西亚和新加坡市场上线了iOS和安卓版本，预估还在测试阶段。 此外，其中，水墨风格的武侠卡牌RPG手游《LostBlade》以爬塔+卡牌RPG融合玩法引起玩家关注。 网易旗下买断制多人动作竞技端游《永劫无间》官宣全球销量突破1000万份，创造新的里程碑。同时 《永劫无间》于6月23日登陆Xbox平台，同步加入XGP游戏库。 《安天记》《LostBlade》 01 代表性厂商解读|莉莉丝 【市场动态】 6月21日，莉莉丝旗下的第一款射击游戏《Farlight WEZO维卓 84》率先于东南亚上线，由其4月推出的全球游戏发行新品牌FarlightGames发行，目前FarlightGames已在新加坡建立总部。 FarlightGames首批发行游戏还有《神觉者》、《生活派对》、《Farlight84》、《代号SAMO》以及众多还未正式对外曝光的新游戏。 莉莉丝于5月10日在海外发布的3D卡牌手游《Dislyte （神觉者）》已在加拿大、英国、澳大利亚、美国等多个地区发行，国内正处于预约状态。5月海外预估收入逼近2000万美元，其中美国市场收入占比超过53%（数 据来源：SensorTower）。 《Farlight84》 《Dislyte（神觉者）》 •6月13日，腾讯光子工作室群宣布迎来全球品牌体系和愿景理念的正式升级，启用全新海外品牌名称“LIGHTSPEEDSTUDIOS”。据悉，光子提出了打造“光子宇宙”平台的品牌目标，并发布了旗下的两个全新子品牌“光子映像”与“光子探索实验室”。 •据韩联社报道，韩国游戏产业协会正召开指导委员会，讨论中国公司腾讯、米哈游加入韩国游戏产业协会的相关事宜，其中腾讯申请加入的正式名称是腾讯韩国，米哈游则是Cognosphere韩国，Cognosphere是米哈游去年年底在新加坡成立的分部。 WEZO维卓 Cognosphere LIGHTSPEEDSTUDIOS •6月，腾讯游戏国际业务品牌LevelInfinite宣布，将于今年年底向全球玩家推出天美工作室代表作《王者荣耀》国际服，定名为HonorofKings，从7月开始，将会逐步开启几轮封闭测试。 •腾讯全资子公司Miniclip收购丹麦手游研发商Sybo。Sybo坐拥休闲游戏《地铁跑酷（SubwaySurfers）》，该游戏上线至今十余年，仍保持亮眼成绩。今年5月，该游戏回归全球热门手游下载量榜首，月活用户数可高达1.5亿。 •从2021年6月21日到今年6月20日，朝夕光年旗下手游在AppStore和GooglePlay的全球下载量达到了大约1.39亿次，收入超过了10亿美元。日本是朝夕光年手游在过去一年里的头号市场，为朝夕光年贡献了其手游产品总收入的大约34%，这主要是因为《放置少女》在日本市场获得了巨大成功。（数据来源：SensorTower） WEZO维卓 《放置少女》 《地铁跑酷》 •6月21日，祖龙娱乐旗下的一款暗黑童话风格的放置手游《Madtale:IdleRPG》在海外安卓平台已开测。 《Madtale:IdleRPG》 WEZO维卓 数据来源：SensorTower 随着2.7版本于5月30日上线，游戏角色、剧情和活动更新，本期米哈游《原神》收入迎来一轮峰值，海外收入环比增长85%，重回出海手游收入榜榜首，日本市场是其收入增长的主要来源。 本月初，由暴雪和网易联合推出的MMORPG新游《暗黑破坏神：不朽(DiabloImmortal)》正式上线，并迅速登顶美国、英国、德国、韩国和日本等多个市场iOS手游下载榜榜首，空降本期海外收入榜第3名，6月该游戏海外预估收入超过5400万美元。 IM30旗下末日生存题材SLG手游《LastFortress》海外收入保持强劲的增长势头，在5月实现73%环比增长的基础上，6月再度上涨32%，首次入围收入榜第23名，并跻身增长榜第6名。 6月下旬，随着版本更新的到来，灵犀互娱旗下三国题材RPG手游 《三国志幻想大陆》凭借日本市场的优异表现，本期海外收入环比提升36%,首次入围收入榜第29名。 榜单之外，由EA和腾讯光子工作室联合开发的《ApexLegendsMobile》位列收入榜第32名。 WEZO维卓 02 全球手游市场|2022年6月AppStore手游下载&收入TOP榜 数据来源：广大大 WEZO维卓 02 全球手游市场|2022年6月GooglePlay手游下载&收入TOP榜 数据来源：广大大 WEZO维卓 数据来源：广大大 WEZO维卓 WEZO维卓 02 全球手游市场|中度游戏eCPM整体高于休闲游戏，且更多通过激励视频的方式获得广告收益 •广告样式eCPM表现：激励视频＞插屏＞开屏＞原生＞Banner，激励视频优势最为明显 WEZO维卓 •中度游戏基本不会采用开屏的广告样式，且极少采用banner和原生广告样式，更多通过激励视频的方式增加用户粘性和提高广告收益，让用户通过浏览广告更多地通过获取游戏中的金币、道具等奖励，从而获取广告收益 •同类型游戏中，iOS的eCPM较Android的eCPM更高，其中iOS的激励视频和插屏优势更为明显 数据来源：TopOn《2022上半年全球手游广告变现报告》 目录 Part1资讯篇 Part2休闲品类篇 Part3媒体篇 WEZO维卓 01出海手游发行商 01休闲手游不同地区市场表现 01媒体产品更新 02全球手游市场 02休闲手游投放素材特色盘点 02 重点行业政策 数据来源：【AppGrowing&游戏葡萄】2022上半年全球手游买量白皮书 •休闲类手游以20.1%的数量占比，位居海外手游主要投放类别榜首 WEZO维卓 •休闲类、益智解谜类，得益于庞大的产品基数，其广告投放量也占据较大比例 •角色扮演、益智解谜、策略、休闲、动作、模拟六大类占据了上半年投放广告量的70% •2022年H1，角色扮演类手游成为买量最多的品类，数量占比6.5%的角色扮演手游，投放了大盘15.9%的广告量 •数量占比4.5%的策略手游，投放了大盘占比12.1%的广告量 •《CandyCrushSaga》 维持休闲手游畅销榜第一，收入环比上升6.5%，或因更新关卡 •《StumbleGuys》值得关注，该游戏玩法与大热多人竞技休闲闯关游戏《糖豆人：终极淘汰赛》类似，或因6月加大了买量素材的投放力度，免费榜上升一位，至2位，下载量环比增加50% WEZO维卓 •安卓渠道休闲游戏收入TOP榜单游戏较6月无变动，收入环比均有所下滑 •ShootBubble-PopBubbles表现亮眼，在下载榜上飙升至第4位，下载量环比增长173.1%。该游戏主要玩法为连射消除泡泡，上架于2021年7月 WEZO维卓 WEZO维卓 WEZO维卓 数据来源：广大大 WEZO维卓 数据来源：广大大 内容特点：消除类游戏，主要以畅快闯关、一键消除等游戏过程为素材，配合有节奏感的音乐，玩家可以看到虚拟手快速操作，到最后掉落稀有奖励 创意优势：画面简单，内容解压，核心玩法突出 畅快通关 素材来源：广大大 一键消除 WEZO维卓 稀有奖励 WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME///////////////////////////////// 更多爆款素材，可咨询WEZO 内容特色：失败结局是超休闲爆款素材的常用爆量套路，内容则以拉环解谜、真人演示、手部演示、左右对比为主，近期增加了极端天气、贫穷主角等叙述性故事要素，配合简单的融合玩法，在最后对玩家提出挑战，增强素材趣味性 创意优势：让玩家对失败操作感到无语，调动玩家情绪，想要自己去试玩游戏 WEZO维卓 “蠢”操作 素材来源：广大大 极端天气 贫穷主角 WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME///////////////////////////////// 拉环解谜 更多爆款素材，可咨询WEZO 内容特色：游戏多复合模拟经营、宠物养成、人物养成等玩法，素材偏向快节奏体验游戏，重点展示金币收益飞速上涨的画面，同时最后的页面会显示“PLAYNOW”的转化按钮，引导至最后一步；部分会使用互动广告，让玩家先体验一部分核心玩法，提高玩家参与积极性，并主动下载 WEZO维卓 创意优势：视觉效果极佳，容易吸引下载 金币收益 素材来源：广大大 复合一键 玩法转化 更多爆款素材，可咨询 WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME///////////////////////////////// WEZO •休闲游戏热门投放文案，主要以游戏可免费玩为卖点，或者对用户发起挑战的文案来，激起用户的好胜心，借此引导下载 WEZO维卓 •在广告文案中善用emoji，使用鲜明的色彩对比，吸引关注 素材来源：广大大更多爆款素材，可咨询 WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME///////////////////////////////// WEZO 游戏名称：RoyalMatch类型：三消解谜 厂商：DreamGames（土耳其）发行时间：2021年2月 市场成绩： •上线3个月进入了美国、英国和德国市场的游戏畅销榜前20名 •上线5个月，就在全球市场的累计营收超过了1亿美元 •2022年6月AppStore休闲手游收入TOP2 危机场景 手部演示 失败操作 WEZO维卓 投放渠道 2022年《RoyalMatch》43%的广告创意都在美国市场投放。广告渠道方面，该游戏主要聚焦于两个渠道：IronSo