2024美国消费电子展(CES) 传播洞察报告

2024美国消费电子展(CES)传播洞察报告 meltwater.cn 引言 2024年1月9日至12日，世界科技创新的风向标——美国消费电子展（CES）在拉斯维加斯盛大开幕。今年的CES以人工智能、可持续发展、以及移动出行为核心，展示了一系列引领未来趋势的创新技术。来自全球超过150个国家和地区的4000多家企业汇聚一堂，共襄盛举，吸引了逾13万名参会者的目光。尤其引人注目的是，本次约有1000家中国企业参展，占据了整个展会四分之一的规模。 CES不仅是世界上最具影响力的科技展会之一，也是全球创新者展示最新成果的前沿阵地。对于中国企业来说，这不仅是一个展示自身科技实力、探索国际市场的窗口，也是一个通过CES全球舞台进行品牌推广的绝佳机会。 基于海内外媒体数据，融文总结海内外媒体对此次展会的报道，带你深度洞察CES2024，探究热门品牌的CES之路。 150+ 国家和地区 4000+ 参加企业 13万+ 参会者 1000+ 中国企业 融文针对CES2024海内外全渠道报道进行了定向监测：1月7日至1月14日，CES2024相关全球新闻与社交媒体提及量累计超47.5万次。相关讨论在开幕前一日指数型增长，在开幕当天达到峰值。 在此期间，海外地区累计收获43.1万次提及，中国累计收获4.43万次提及。美国本土对本次CES的关注度最高，远超其他国家，中国紧随其后，其次是韩国。 12.5万次 传播声量TOP10的国家和地区 海内外传播声量中约64%来自新闻媒体，其中大型资讯类门户网站为报道主力军，多数来自美国、中国和韩国，包括NewsNate、搜狐新闻、Naver、今日头条等。媒体报道集中于各大参展品牌的展会动态、最新产品信息、投资和战略合作伙伴关系，其中约70%为中性报道，正面报道占27%，负面报道仅有2%左右。社交媒体方面，传播声量主要来自推特。值得一提的是，不论是传统媒体还是社交媒体，AI都无疑是本次CES最引人注目的话题。 英文媒体 中国媒体 韩国媒体 展会热点 在AI及机器人展区，涵盖了人工智能、无人机、机器人等三大领域，展览主要聚焦于近两年备受关注的AI主题。观察展会中主流企业发布的最新技术和产品创新，融文发现，今年AI之风几乎触及所有行业，AI与不同应用场景的结合成为了本次展览的一大亮点，同时也是这些企业在产品和技术创新方面的一个共同特点。特别值得注意的是，AI与日常生活场景以及汽车智能化的结合，成为了展会讨论中最受瞩目的两大热点话题。 AI+日常生活AI+汽车 在CES2024展会中，AI技术与日常生活的融合体现在多个方面。ShiftRobotics展示了它的最新产品Moonwalkers，能让人们在不流汗的情况下以跑步的速度行走。微软展示了带有AI助手按键的键盘，按下按钮即可快速访问人工智能驱动的微软Copilot体验，可以帮助用户进行搜索、写电子邮件和创建图像等功能。 微软AICopilot Moonwalkers 随着汽车智能化的快速发展，CES已成为汽车制造商、零部件供应商和科技企业展示其最新技术的重要平台。众多车企中，大众汽车在智能化上的创新收获了较高的热度。大众汽车宣布将ChatGPT集成到大众语音助手的后端，这一步骤不仅提升了系统的智能化程度，还扩展了其功能。在汽车智能化的浪潮中，芯片行业巨头如英特尔和高通也在积极参与。这些公司正通过AI技术加速推进汽车领域的创新。例如，英特尔最近推出了一款新型AI增强的软件定义汽车系统芯片，该芯片旨在为车辆提供高级AI功能，比如基于生成式AI的应用和利用摄像头进行驾驶员及乘客监控的系统。 英特尔AI汽车芯片 大众搭载ChatGPT 显示技术板块是此次展会的另一大热点展区。单从参展数量来看，参展的全球XR设备及供应链企业就超过350家，许多前沿、有趣的AR、VR、XR产品在本次展会上得以展示。其中，中国的头显厂商中，XREAL、创维以及TCL旗下的雷鸟创新热度较高。 雷鸟创新发布多款产品，包括雷鸟X2Lite、雷鸟X2、雷鸟Air2和雷鸟AirPlus。这些全彩AR眼镜是首批采用高通AR1平台的，内置ChatGPT，可提供导航、翻译和信息提示功能。 雷鸟X2Lite 创维拥有9年深耕XR行业的经验，已经成功推出了多款VR、MR、AR产品。在CES2024上，创维首次展示了MRPANCAKE2，以及之前推出的MRPANCAKE1和ARA1。此外，作为VR领域的资深玩家，创维还推出了极致轻薄的VR一体机新品PANCAKE1C，其仅重436g，是市场上最轻薄的VR一体机之一，代表着VR技术向更广阔的消费级市场迈进了重要一步。 PANCAKE1C XREAL则展出了最新发布的XREALAir2Ultra智能眼镜以及与蔚来汽车合力打造的NIOAirAR眼镜和N-BOX生态场景。其中，XREALAir2Ultra是一款具有卓越视觉效果、定向音频传递、轻便设计和强大感知能力的全新一代AR智能眼镜。 XREALAir2Ultra 在CES2024上，家电品牌的表现出一系列明显的产业跨界布局趋势。这些品牌不仅在技术融合和创新方面表现出色，如将AR、VR、AI等高端技术应用于家电产品，还致力于构建全面的智能家居生态系统，涉足从智能电器到智慧能源解决方案的广泛领域。尤其值得注意的是，企业对新能源和可持续发展的关注，以及在半导体显示技术上的大量投资，这不仅展现了家电行业对于未来技术趋势的预见，也反映了企业在适应市场多元化需求和快速变化中的策略调整。总的来说，这些家电品牌在CES2024上的展示，预示着家电行业在技术创新、生态系统构建、可持续发展和多元化产品线方面的未来发展方向。 技术融合与创新 家电品牌不再局限于传统的家用电器产品，而是积极研发AR、VR、AI、以及MiniLED等新技术。不仅提升了产品功能和用户体验，也开拓了新的市场领域。TCL实业在CES上展示了包括全球最大的QD-MiniLED电视、集成多功能的移动智能终端解决方案、具有护眼功能的手机和平板、以及搭载骁龙AR平台的AR眼镜等多项创新产品。这展示了TCL在半导体显示、智能家电、以及移动终端等多个领域的技术创新能力。 TCLQD-MiniLED 智能家居生态系统 企业正将目光转向构建一个更为全面的智能家居生态系统。这不仅包括智能电视、冰箱、洗衣机等，还扩展到了智能音箱、智慧能源解决方案等领域，显示了企业对于未来智能生活方式的预见和投资。比如，三星为智能电视添加诸多新功能，允许用户通过电视监控和管理所有连接的智能家居设备，使智能电视成为智能家居平台SmartThings的中心，打造“以电视为中心的智能家居体验”。 三星SmartThings 新能源和可持续发展 CES已经不仅仅是全球消费电子领域的盛会，它更成为企业展示新能源创新与实力的关键平台。例如 ，公牛集团原本是一家专注于电力配件的传统品牌 ，此次展出了其在新能源领域的多样产品线，包括新能源汽车充电桩、储能系统、电源转换器和智能墙壁开关，彰显了其从传统电力配件向新能源技术的成功跨界和创新力度。 公牛 本地化 通过深入本地市场，不仅显著提升了在当地市场的知名度，也在与消费者互动和提升品牌忠诚度方面也取得了显著成效。这种策略还使得企业在海外市场举办或参加品牌活动时，更容易吸引当地媒体和消费者的注意力，从而“出圈”。 体育赞助 建立用户社区 达人种草 作为NFL的官方合作伙伴，TCL在CES2024上设置了专门的NFL体验区，并且点亮了拉斯维加斯的新标志性建筑大圆球投放TCL宣传广告，通过体育赞助的形式更精准的触达本土用户群体。这一行动仅是TCL推进海外本土化战略的一个缩影。TCL一直在海外市场尤其是北美地区深化本土化经营 ，致力于提供符合当地市场需求的产品和服务。 EcoFlow是一家致力于便携式电源解决方案的创新型企业，以其全系列的清洁储能产品在2024年CES上大放异彩，荣获创新奖。EcoFlow不仅在产品创新方面表现卓越，其在海外社交媒体的有效运营策略也值得学习。品牌不仅活跃于Facebook 、Instagram和YouTube等海外社交媒体平台，还建立了用户社区，以鼓励用户分享他们在日常生活和户外探险中使用EcoFlow产品的经历。通过这些真实的用户体验故事，在多样化的使用场景中展现产品的实用性，EcoFlow成功地加强了与目标受众之间的互动和链接。 此外，在日常运营社交媒体的同时，EcoFlow时不时会邀请户外、露营以及房屋能源改造领域的KOL或KOC进行合作，从而拓展品牌影响力以更精准触达目标消费群体。 创新力 在众多参展品牌中脱颖而出的，往往是具有较高产品创新力的品牌。CES每年都会颁发创新奖（InnovationAwards），表彰消费技术产品领域的杰出产品设计和技术革新。创新力帮助品牌走在商业竞争日益激烈的金字塔顶端。 海信继2023年推出全球首款可折叠激光电视后引领市场潮流，今年推出首创的100英寸卷曲屏激光电视，再次颠覆“视界”。作为美国电视市场销售额前五强品牌，海信凭借在激光投影技术上持续的革新和进步，不仅在本届CES上稳固了其创新领军品牌的地位，同时迅速颠覆传统电视技术，引领新一轮的家庭娱乐变革。 小鹏汇天以其一体式飞行汽车在CES2024上实现技术展示的里程碑。这是继去年10月份露面后，小鹏首次在全球舞台上展现其航空与汽车技术融合的创新成就。开幕当天，汇天的展示区域成为全场瞩目的焦点，不仅吸引了国际媒体的广泛关注，也让到场观众见证了跨界融合技术的突破性进展。 12