双汇熟食CNY整合营销方案

双汇熟食品牌纵览 双汇集团拥有 最大的肉类加工基地和全产业布局 现卤现卖保障熟食的新鲜品质三重卤保障熟食的专业口味 零售渠道和通路渠道全渠道布局 熟食市场现状 认知区域性小品牌无大品牌认知 讲究产品的新鲜即享在乎产品的专业口味 以便利导向购买 以大卖场、菜市场和小型熟食店为主 双汇熟食 双汇熟食 规范市场杂乱现状 双汇熟食 双汇熟食 双汇熟食 她 是职场上的小人物 却是厨场上的审“味”家 精选“最优质”的食物给家人传递爱的味道 他（她）们 是繁华都市的忙碌客 三餐应付对待又不想被亏待 短暂的时间希望享受最正宗的品质美味 双汇熟食与的关系 进入了 见证了 陪伴了 百家的饭桌 形形色色的世故情怀 各种各样的人生滋味 健康美满的安心滋味 全家团圆的幸福滋味 大吃大喝的畅想味 追求生活的小滋味 双汇熟食 与你共度人生各种好滋味 双汇熟食品牌主张 吃双汇熟食享人生百味 双汇熟食塑造行标品牌策略 吃双汇熟食享人生百味 第一阶梯：形象塑造第二阶梯：前线扩张 先-塑造传味者后-入人生百味 第一步·塑造传味家 它是双汇熟食品牌的象征也是品牌灵魂的传递 BUILDINGSPECIALIST 品天下美味的肚量揽人生百味的胸怀研极致美味的执着 它是传统卤界的传承新传承人 第二步·入人生百味 用双汇熟食美味家的形象，结合各个节点进行传播，融入人们的各种生活场景。 COMMUNICATION 人生百味之CNY 春节? CNY传播概念 CNY传播概念–年味寻踪 年味寻踪–回家之路 诱导进店期：春运前后促销引爆期：囤年货 年味硬广投放引流 年味H5扩散引流 终端周边强力拉客店面活动引爆促销 第一阶段：春运前后 给异乡的人踏上归途的人 年味的情怀煽动 12306 硬广植入 寻踪的起点：一张车票 难抢的票难回的家难得的年味 高铁站列车厢 寻踪的途中：归途思念家中味礼遇家乡人 高铁站 到达站：漯河引发到店潮 第二阶段：囤年货 引领父母过“新”年 让他们过上轻松年 高德地图引流终端 在双汇熟食的重点区域设置年货囤货公告 引发到店热潮 KA+店面 卖场入口AR导购员活动告知令 年味大师为你引路 H5 裂变引流 集年味送祝福：父母最爱的复制黏贴教他们换一种简单又新颖的祝福 KA 店中店 KA 店中店 门店 门店活动海报或店员告知活动详情： 在店门口的照片墙上留下全家福（或聚会照），即可享受X折优惠” 照片可于店内免费打印 用幸福的充满团圆味道的照片墙，增强进店消费者的信赖感、亲切感 年味复兴礼 促销礼品：“猪”事大吉礼 年味的猪年红包、春联、窗花、桌布等 本命年大礼 进店消费者出示相关资料： 身份证、驾照等证明是本命年，即可免费领取本命年开运礼 消费者用金猪摇签，要出自己的本命签 根据签文换取开运礼品。 CNY传播概念–年味寻踪也是回家的路 促销引爆期：囤年货 诱导进店期：春运前后