THE ALL-NEW BMW 3系执行方案

ICON是什么？ ICON是一个符号是一种象征 是一个代表 是一直被模仿，却从未被超越就像说梵高代表了印象派 毕加索引领了抽象派 迈克·杰克逊成就了太空舞步玛蒂莲梦露被冠以性感 安迪·沃霍尔影响了波谱文化猫王催生了“摇滚时代” THEICON 「ICON」存在于每一个时代 穿越时间的「ICON」 BMW3系 历经44年历史，六代传承与创新 1550万车主的共同选择，成就了运动豪华轿车的ICON E211975-1983 E301982-1992 E361991-2000 E461998-2006 E902006-2012 F30/F352012-2019 THE3 THEICON 场地-天津V1汽车世界 位于武清，距离北京约90公里，驾车约60分钟 场地-天津V1汽车世界-来宾入口 来宾入口 场地-天津V1汽车世界-VIP赛道视角 场地-天津V1汽车世界-观众区赛道视角 “ 穿越时间 亲近ICON震撼感官 极具时尚 ” 全新BMW3系发布SHOW BALENCIAGA FALLWINTER18 LouisVuitton FALLWINTER19 嘉年华区 赛事区–试驾体验 场地布局图 互动展示区 观众席 发布区 VIP席 来宾入口 赛事区-赛道试乘 极具时尚 发布区 20:00-21:20 Part1：仪式部分（15分钟） • • 魏岚德博士上场片+致开场辞 高乐先生上场片+高乐先生讲话 Part2：表演部分（35分钟） • • • • 视频《穿越时间的ICON》 董老师上场３系之美： 视频《运动豪华之设计篇》+第一发车秀 3系之科技： 视频《运动豪华之科技篇》+董老师讲话+视频《胡同大爷+ 小伙儿遇到全新BMW3》+第二发车秀 • • • 3系之操控： 第三发车秀+董老师总结 发车–BIMMER花车大游行高翔先生宣布价格 Part3：欢乐颂（30分钟） •高翔先生宣布Mission3启动+视频《MISSIONIMPOSSIBLE3》 VENTRUNDOW EVENTRUNDOWN 穿越时间 17:00-19:30 互动展示区 签到 6代3系展示互动体验 亲近ICON 17:30-19:30 嘉年华区 互动体验 乐队表演餐饮美食 震撼感官 17:30-19:30 赛事区 大师时刻 试驾体验赛道试乘 入口 小广场 小广场俯视图 穿越时间的互动展示区 互动展示区–位置 嘉宾动线 入口 互动展示区–俯视图 第六代 第五代 第四代 第三代 第二代 第一代 RoyLichtenstein 美国波普艺术家 BMW3系艺术车的创造者 最著名的是用标志性色调来展示“美国人生活的哲学” E21展示区外延伸设计 互动创意待更新 波谱艺术与高饱和的色彩空间 达明安·赫斯特 DamienHirst 视觉装置艺术家 他的作品将空间切割，具有丰富的层次感，同时突出主题，他的代表作：《在活人思想中死亡的物理不可能性》《看在上帝的份上》《天梯上的灵魂》《圣歌》 E30展示区外延伸设计 互动创意待更新 纵置发动机与后轮驱动 将达明安·赫斯特的装置与第二代BMW3系结合利用超强视觉感突出其后轮驱动的产品特点 E36奠定了BMW3系车身外观的经典设计随着一代代更迭、创新 才有了时至今日我们看到的宝马外观的重要特征 —— “双肾”与“天使眼” E36展示区外延伸设计 展示区外我们为热爱赛道精神的来宾们，安排了INSTANTTATTOO TATTOO 双肾格栅与天使眼 第三代BMW3系开启全新设计美学，奠定了3系经典外观特征的雏形以此为灵感来源，以“万花筒”式的影像堆叠，放大视觉感官冲击力 E46展示区外延伸设计 互动环节–RaceFace 感受极速风驰，模拟赛车体验，留下精彩照片 旋转式车台展示配合大屏幕赛道、公路和山川湖泊的壮阔视觉景观，呈现3系的运动王者精神 现场派发ICON币 来宾可凭借ICON币至嘉年华区域换取饮品美食 E90展示区外延伸设计 上下镜面折射装置，全维度体验数字感、科技感、未来感的空间，映射第五代BMW3系科技智慧 F30/F35展示区外延伸设计 互动连线装置体验 将BMWF30/F35的引人共鸣的内容设置成不同标签来宾用趣味的连线方式，形成有趣的立体视觉装置 互动连线装置体验 将BMWF30/F35引人共鸣的内容设置成不同标签来宾用趣味的连线方式，形成有趣的立体视觉装置 F30HIGHLIGHT 连线文字待更新 前置后驱前后轴50:50载荷分配 全系标配8速手自一体变速器 可变运动型转向驾驶体验控制系统 长轴距版轴距2920mm iDrive系统+8.8英寸高精度显示屏 电子换挡杆长尺寸真皮座椅 带侧视功能的后视摄像机自动泊车辅助系统平视显示系统 后排座椅40:20:40折放 后备箱自动开启 互动展示区–俯视图 第六代连线 第五代镜面折射 第四代赛道 第三代万花筒 第二代空间切割 第一代艺术车 亲近ICON的嘉年华区 嘉年华区–位置 嘉宾动线，在最后一个P房后，来宾步行进入嘉年华区 嘉年华区–俯视视角 嘉年华区 利用场地赛道的长度，我们自由的摆放座椅，来宾可以走到哪坐到哪，真正的坐在赛道上，轻松快意的听音乐，玩互动，享受美食，纵情嘉年华 嘉年华区–舞台视角 嘉年华区–展车 嘉年华区–展车 Option 2 互动体验–艺术家手绘3系·视觉陷阱 AlexaMeade现场绘制BMW3系车身，演绎视觉盛宴 美国著名艺术家Alexa的错视画法创新性的开创了在三维空间物体上营造二维效果的艺术形式，同时也完全颠覆了视觉陷阱的作画技巧 曾与RalphLauren、Desigual、Quill&PAD、Adidas等fashionbrand合作绘制艺 术品 机械臂互动体验–舞蹈互动 机械臂互动舞蹈装置：来宾可根据音乐节奏与机械臂进行舞蹈，体验人机互动的同时表演的照片和视频也可留存作为纪念。 互动体验–定制GIF 来宾在蓝幕前拍一系列动作，将立即生成GIF文件，每组来宾的拍摄可以投放在餐饮区的大屏幕上，大家可以在大屏幕上看到正在拍摄的人 互动体验–定制GIF投放大屏幕 来宾在蓝幕前拍一系列动作，将立即生成GIF文件，每组来宾的拍摄可以投放在餐饮区的大屏幕上，大家可以在大屏幕上看到正在拍摄的人 互动体验–BOCC区域 屏幕 LIVEBAND 乐队推荐 • • • 打扰一下乐队 成立于2014年8月，由男主唱兼创作人 陈圣伦和女主唱米时可组成 乐队凭借出色的现场实力，在全国举办了多次巡演，斩获无数奖项，收割大量粉丝 代表作品：《MMA》《吸引定律》《预 言》《坦白》《Waitingfor》 餐饮美食–星巴克 餐饮美食–春丽吃饭公司 餐饮美食–饮料加油站 嘉年华区–俯视图 礼品–定制T恤optinal Option-1Option-2Option-3背面 震撼感官的赛事区 赛事区–位置 嘉宾动线 赛事区–俯视 看台位置待根据培训师的赛道设置确认 赛事区–近视 赛事区 赛事区–赛道试乘位置 嘉年华区 体验 路线 互动展示区 试乘 路线 赛事区–赛道试乘 观众席 发布区 VIP席 嘉宾动线 由专业驾控师团队驾驶全新BMW3系，来宾可以参与试乘体验，感受3系极致驾驶乐趣 RINGTAXI 极具时尚的发布区 发布区–位置 嘉宾动线 观众坐席数：1600人 BALENCIAGA FALLWINTER18 3系是运动的ICON 是豪华、时尚的ICON将赛道打造成T台THRILLINGLUXURY LouisVuitton FALLWINTER19 REAL-TIMEMOTIONTRACKING 利用赛道做实时追踪投影的优势及合理性： 宽阔的室外场地没有空间限制，画面震撼 远离市区，不受环境灯光影响，保证投影亮度 国际认证专业赛道，投影成像清晰，品质高 联手国际顶尖团队，稳定的技术，打造时尚画面风格 真正的赛道T台SHOW，THRILLINGLUXURY RUNDOWN PART1仪式部分 (15mins) •魏岚德博士上场片+致开场辞 •高乐先生上场片+讲话 PART2表演环节 (35mins) •视频《穿越时间的ICON》 •董老师上场 •3系之美：视频《运动豪华之设计篇》+第一发车秀 •3系之科技：视频《运动豪华之科技篇》+董老师讲话+视频《胡同大爷+小伙儿遇到全新BMW3》+第二发车秀 •3系之操控：第三发车秀+董老师总结 •发车-BIMMER花车大游行 •高翔先生宣布价格 PART3欢乐颂•高翔先生宣布Mission3启动+视频《MISSIONIMPOSSIBLE (30mins) 3》 •华晨宇演唱（四首歌） 开场视效 魏岚德博士上场片+致开场辞 在VIP区域设置分舞台，领导讲话实时转播在两侧屏幕上，领导讲话不需要下到赛道 高乐先生上场片+讲话 在VIP区域设置分舞台，领导讲话实时转播在两侧屏幕上，领导讲话不需要下到赛道 视频《穿越时间的ICON》 3系之美Design Imagenotes–carsnotTstageatthispoint–doublekidneywouldnotbeasdefinedasthisimage 图片提示-车辆这个时候还没在T台上–双肾不会在这张图中被定义出来 0:00-0:30 •Lightpulsesdowntherunwaysemi-revealingtheBMWdoublekidneyonthefloor.Thewords'Precise''Poetic'and'Design'isincorporatedintothelightpulses.Thelightpulsesareinterspersedwithabstractrepresentationofmodelsonacatwalk.Thesequenceendswithadarkleatherfabriconfloor. •灯光在跑道上闪烁，跑道上显示出宝马双肾的图案。“精确”、“诗意”和“设计”这些词被融入到闪光中。光的闪烁中穿插着抽象的模特走秀的幻影图案。以跑道显示黑色皮革织物为结束点。 Imagenotes–revealedpatternneedstobemoreeyecatching图片提示–揭露出来的底图还需要设计的更吸睛一些 0:30-0:45 •Thelightingshiftsandrevealsagoldzipperwithelegantstitchingalongtheedges.ThefirstGoldBMWmodelstartsdowntherunwayat15km/h,itactsasifitwasthezipperunzippingtheleathermaterial.AsthecardrivesdownthecentreoftheT-stage,thematerialisunzippedtorevealastylishandeyecatchingpatternbeneath.Thepatternisreactingintimewiththemusic. •灯光变换，露出一个带有非常精致的缝合针脚的金色拉链（寓意着宝马内饰的缝制设计理念，高贵，精致）。第一辆金色宝马车型以15迈的速度出现在跑道上（车速可能要更快一些，达到20-30迈），它的行驶好像在缓缓拉开皮革拉链（寓意着宝马内饰的材料用料和高端的设计理念）。当汽车行驶到跑道（T台）中心时，皮革材质被拉锁拉开，展现出拉锁下一个时尚并吸睛的图形。图形效果配合音乐效果同步。 Imagenotes–carwouldbeblue图片提示–车辆可以是蓝色 0:45-1:15 •ASecondBlueBMWsetsoffdowntheTstage,thefirstcarwouldalsobeontracknearingtheendofit'scatwalk.Asthesecondcardrivesalongitispullin