全新BMW X3武汉车展西区媒体发布会方案

2018全新BMWX3武汉车展西区媒体发布会 2018.5.2 5 2018.05.0 5 目录。 一、活动概述 二、活动内容三、活动流程四、现场效果五、活动细节 01 Project Introduction 活动概述 3 •宝马目前拥有5款国产车型，而作为第六款国产车型的BMWX3在4月25日北京车展上发布亮相 •15载锤炼，第三代BMWX3重新定义中型豪华SUV •首次国产，创新科技与尖端工艺毫无妥协，越级豪华引领消费潮流 •原汁原味的驾驶乐趣，高科技与豪华的驾乘体验大幅提升 •售价399,800元起，价值典范重塑同级市场竞争格局 •5月25-29日，适逢2018年第16届华中国际车展之际，也是武汉乃至华中地区的一场汽车盛宴 •同时，武汉作为BMW西区的重点城市，通过本次车展平台隆重推出全新BMWX3，举办新车西区首发媒体品鉴会，必将引起更为广泛的市场关注，在短时间内有效提升新车知名度，提升品牌价值 •同时也为后期全新BMWX3区域上市品鉴会做下宣传铺垫 •活动主题：全新BMWX3西区媒体发布会 •活动时间：2018年5月25日上午 •活动地点：武汉国际博览中心-BMW展台 •活动出席：BMW西区区域领导、BMW武汉区域经销商、武汉地区业内媒体等 02 ActivityContent 活动内容 7 关键词 大气、运动、澎湃动力 将全新X3代表性元素同现场结合 •通过前期倒计时图片传播，扩大本次上市发布会活动声音 •车展首发，吸引现场ABB品牌及现场潜客关注，提升品牌美誉度 •积累展台人气，提升展台活动氛围 发布现场 后期延伸 线上宣传 制定涵盖品宣、造势、推广传播等方面的活动宣传素材： 传播渠道1：合作垂直网站 网站发文，引发行业关注传播渠道2：经销商官微服务号推文，吸引潜客注意传播渠道3：朋友圈发文 经销商及工作人员朋友圈倒计时图片发文，引发宣传 传播渠道4：户外广告投放 武汉三镇主要干道LED广告投放，助力新车宣传 借势本次武汉车展，在媒体日举办发布会活动，通过车展期间延续本次活动影响，延长活动影响力： 通过现场流程及布置，扩大活动影响，增强参与嘉宾及媒体印象，促进活动二次传播，引起社会关注。 •通过媒体后期发声，持续进行新车传播 •区域上市品鉴会举办 •新车商场热点展示 垂直网站经销商官微朋友圈发文 汉口片区：浙商大厦LED汉口片区：卓尔国际中心LED 武昌片区：武珞路与中南路新时代商务中心西侧裙楼LED 投放时间：5.25-5.29 全新BMWX3西区首发、媒体发布 03 Activity Process 活动流程 13 时间 项目 内容描述 09:45-10:00 暖场 主持人暖场，提醒上市会即将开始 10:00-10:01 开场视频 开场倒计时视频播放 10:01-10:05 MC开场 MC致欢迎词及介绍到场嘉宾 10:05-10:10 厂家领导致辞 主持人邀请BMW厂家领导上台致辞，并引出3系出车环节 10:10-10:15 舞蹈表演 现代舞蹈表演，烘托活动氛围 10:15-10:16 全新BMWX3亮相 舞蹈表演最后环节，由舞者为全新BMWX3揭幕，车型正式亮相 10:16-10:25 现场讲车+公布价格 主持人邀请内训师上场，对全新BMWX3进行介绍，之后公布新车售价 10:25-10:30 领导合影 主持人串场，邀请领导及嘉宾上台合影 10:30- 发布活动结束 展台开发，现场嘉宾自由参观 Part.1开场视频 开场视频播放 震撼开场，营造现场上市氛围 Part.2主持人开场 主持人开场致欢迎词 并介绍出席领导，有请领导上台致辞 Part.3厂家领导致辞 BMW厂家领导致欢迎词 诠释全新BMWX3上市对细分市场的影响，以及BMW的产品战略，预祝新车大卖 Part.4舞蹈+新车亮相 现代舞蹈现场表演，烘托气氛 舞蹈结束之后，由dancer揭开新车幕布，全新BMWX3正式亮相 Part.5新车讲解+价格公布 BMW驾驶培训师现场对全新BMWX3做详细介绍 讲车结束之后，培训师公布新车售价 Part.6领导合影 主持人邀请莅临领导及嘉宾共同上台，与新车合影留念 Part.7自由品鉴 发布会活动结束之后，展台开放，现场嘉宾可近距离鉴赏新车 销售顾问接待 04 SpotEffect 现场效果 22 场地布置俯瞰效果图。 发布区 媒体及嘉宾坐席区 M展台 展台接待台 俯视图。 正视图。 •舞台区两侧背景为山峦及武汉地标建筑剪影 05 ActivityDetails 活动细节 26 •专业汽车行业礼仪，身高统一要求170cm左右，面容清纯 •妆容及服装要求：统一丸子头，淡 妆，不佩戴其他首饰，纯白简约套装 •活动提前一天到场彩排培训，进行职责划分 •前期签到环节，礼仪站位—— •签到台两名 •贵宾休息室（洽谈区）门口一名 •贵宾休息室内茶歇区一名 •活动环节，礼仪站位—— •主会场两侧，一边两名 梦璇 •2016年恒信3家宝马店开业主持 •梅赛德斯奔驰S级厂家品鉴会主持 •凯迪拉克官方活动指定主持人：凯迪拉克CTS武汉上市发布会 •BMW5系Li长沙发布会主持 •2018年武汉中达江宝南湖店开业主持人 车展现场茶歇，以精致为主，现场供应。 接待台鲜花、茶歇台鲜花、吧桌花鲜花 Thankyou.