长沙力天宝锟全新BMW 3系活动

酷玩“3”刻，拒绝被定义 长沙力天宝崐 全新BMW3系鱿鱼游戏 经经销销商商名名称称:长:株沙洲力美天宝宝行崐区区域域：：南南区区 活动概述 (Intro) 活动思路 (Thought) (Preach) 活动宣传 (Progress) 活动流程 活动概述 活动简介 通过“快意生活，拒绝下定义”的主题理念，结合全新BMW3系开展系列活动引起客户共鸣。在活动过程中进一步体现3系的独特魅力，同时在试驾过程中展现全新BMW3系带来的驾驶乐趣与未来感，提供客户关于全新BMW3系动态魅力的直观体验，从而获得客户好感度，收集潜客。 活动名称 长沙力天宝崐全新BMW3系鱿鱼游戏体验馆 活动时间 2021年10月24日 活动地点长沙力天宝崐 用户画像 年龄 32%为80后（30-40岁） 63%年龄为90后（20-30岁） 职业 都市白领，自由职业者，个体户.ect Q1Q2 •年纪区间集中在20-30岁，更富有活力，思想更开放与自由 •有一定的经济实力，更加追求精神世界的满足 •更愿意为情感需求买单，渴望得到心灵的共鸣 Q3 购车意向 48%为首购/27%为增购 其中15%为BMW品牌置换或重购 Q4 特点 精明的享受者 爱时尚、美食、旅游和运动、关注健康 6 用户画像 肆意&挑战 keyword 年轻就是追求动感与美感，内外兼修 正如全新BMW3系迎接无数挑战，继续辉煌把挑战当作利器，强势迎击 肆意挥洒，见证你的不甘 keyword 百变&社交 人生不应该千篇一律、“从一而终”不被定义更不被被固有印象束缚 在爱好与百变中找到志同道合的soulmate 一起发现生活的更多可能 7 概念输出 酷玩“3”刻，拒绝被定义 时间线 Timeline 噱头引进 10.16-10.17 线上话题 10.09-10.10 微信软文 10.17-10.18 KOL揭秘视频 10.18-10.22 倒计时海报 10.21-10.23 活动前宣 线上话题 0102 “要是能重来，我要做……”“今天你酷玩了吗” •抖音、微博推送话题：要是能重来，我要做…… •带上话题并艾特官方账号，即可领取伴手礼；点赞评论转发前三即获得终极大奖 •网红助热活动，并作为KOL参与后续现场活动 •抖音、微博推送话题并输出内容：“今天你酷玩了吗” •带上话题并艾特官方账号，即可领取伴手礼；点赞评论转发前三即获得终极大奖 •网红助热活动，并作为KOL参与后续现场活动 12 活动前宣 推出噱头 一二三木头人&邀请函 1.真人版鱿鱼游戏在长沙街头上演 借鱿鱼游戏剧集的火热，在街头吸引各类路人 从而产生噱头与关注，让人们知晓线下即将有这样的活动2.为路人递上参加鱿鱼游戏的卡片 现实与虚拟碰撞，时尚而又动感 三系，与人们共赴这场动与美的游戏 活动前宣 KOL揭秘 选用长沙酷玩配音代表性人物作为KOL 为影视剧、动漫等配音是日益流行的小众爱好，配音演员或爱好者群体即使未被主流化也仍然在不断探索自我多面性，与全新BMW3一样不断挑战自己，勇攀先锋，也与活动的主题相契合 选用长沙舞蹈与酷玩桌游相关知名博主作为KOL 街舞是现代年轻人最喜好的运动之一，桌游在年轻人的休闲消遣的比重日益渐增 选择舞蹈与桌游相关知名博主作为KOL，突出品牌的青春活力，并与前期快闪宣传以及后续现场活动联动 剪影+视频；猜猜我是谁 将揭秘视频分为两个part，即前期剪影图片+揭秘视频用现代年轻人的爱好进行表达，会更容易被接受 Ps:配音KOL揭秘视频采取音频+揭秘视频的方式 14 活动后宣 活动结束后选取优质九宫格图片发朋友圈 投放活动现场小视频：短视频+朋友圈+视频号 发布公众号软文 活动流程 时间 时长 内容 备注 14:00-14:30 30min 签到 领取编号与一次性雨衣 14:30-14:40 10min 主持人开场 主持人身着电视剧同款衣服 14:40-14:50 10min 内训师介绍车型亮点 有奖问答答对领取一块“免死金牌”与奖品 14:50-14:51 1.5min 鱿鱼游戏 一二三木头人 14:52-14:53 1.5min 糖饼游戏，限时一分半 14:54-15:00 5min 扳手腕，两两分组 15:00-15:10 10min 套圈，两两分组，三次机会 15:10-15:40 30min 马赛克玻璃 15:40-15:45 5min 颁奖 身上颜色最少者获得试驾机会及最终大礼 15:45-15:50 5min 签退 领取伴手礼，摇奖 备注：每一轮游戏失败者即用不同颜色的粉末枪射击 “BMW”先生 特殊身份拥有隐藏任务，完成隐藏任务即获 得特殊奖励且小组加分5分，被找到即小组扣分 活动流程 签到&开场 签到领取编号，同时划分战队 领取雨衣 面具领取 凭面具签退领取伴手礼 战队划分 通过选择车相关部位的照片随机划分 战队 活动流程 KOL表演 配音秀与街舞表演，直接展现动感与美感结合所带来的视觉与听觉双重冲击 正如全新BMW3系将动感与美感融于一身。以精准比例呈现美学气质，内外兼修，流露豪华动感。 19 活动流程 “猜猜我是谁”游戏 以战队的形式，每一人答对一次，即为该战队获得1分 “猜猜我是谁”游戏共分为两场： 1.每个战队派一人，头戴某一形象贴纸或照片，依次问对手问题，对手只能回答是与不是，率先猜对即为该战队拿到一分 2.主持人提出关键词，率先猜对者即为该战队拿到一分，在这一场，题目限定为车相关的词即特殊身份持有者 活动流程 配音游戏互动 以战队的形式，每一人答对一次，即为该战队获得1分 配音游戏互动共分为两场： 1.现场随机配音：选取具有代表性的影视剧片段，每队派出人员进行同台表演，上台即加分 2.台词识人：配音KOL进行不同角色的代表性台词输出，其他人猜角色，率先回答即加分 活动流程 酷玩游戏 以战队的形式，获胜方剩余最多的一队即为该战队获得1分 狼人杀 若平民方胜，则留下最多好人的队伍加一分若狼人方胜利，则最后剩下的狼人的队伍加一分 谁是卧底 若好人方胜，则留下最多好人的队伍加一分若卧底方胜利，则卧底的队伍加一分 THANKSFORYOURWATCHING 全新BMW3 → 系