全新BMW 5系亲子露营体验方案

全新BMW5系， 探境云雾，峡谷亲子露营之旅 活动方案 远离手机、电脑的诱惑纯粹享受家人间的温馨走出钢铁水泥的束缚回归生态自然 在这里，进一步发现自我在这里，与5一起 感受露营的乐趣展开一次难忘的户外亲子体验之旅 Let’sGo 目录 一 活动概述 二 整体安排 三 活动执行 四 宣传及传播 PART.1 活动概述 活动概况活动内容 JOINUS 活动主题 全新BMW5系——探境云雾，峡谷露营之旅 活动时间 2018年6月9日-10日（周末） 活动地点 武汉木兰·云雾山 参与人群 武汉市全新BMW5系车主及其同行家人、BMW潜在客户 活动内容—— One.客户试驾体验 ExpCeanrience •邀请BMW5系车主及家人，以及高意向潜客参与活动 •同全新BMW5系一起，从市区至景区，从柏油马路到景区小道，体验城市全路况驾驶与乘坐乐趣 Two.亲子互动 Three.自助烧烤+篝火晚会 设置亲子游戏：例如亲子足球等游戏环节，通过活动使大家更好的参与其中，获得 难忘体验。 现场自助烧烤，体验户外生活乐趣晚间篝火晚会，拉近彼此距离. Four.蓬客露营，夜宿半山 Five.云雾山深度体验之旅 晚间住宿：云雾山半山帐篷营地 活动第二天，展开云雾山深度体验活动，嘉宾自由参观游览 PART.2 整体安排 活动规划线路设计 6.1-6.7 6.8 6.9 6.10 前期邀约 线上：经销商推文，扩大宣传，邀约客户 （周六）（周日） 活动部分 线上：新媒体宣传，扩大影响力 线下：店内保有车主、意向客户邀约，并确定参与出席人数 DAY.1 •嘉宾集合，一齐出发前往目的地 •互动游戏开展 •户外烧烤、露营体验 DAY.2 •木兰云雾山深度体验 集合地点：武汉市市民之家停车场 武汉市民之家位于湖北省武汉市江岸区金桥大道117号（武汉三环线与金桥大道交汇处），正处于从武汉市区前往云雾山必经途中。市民之家占地面积9.92万平方米，是武汉市重要的标志性、景观性建筑。停车场视野开阔，停车便利，场地十分符合本次活动集合点要求。 活动目的地：武汉木兰云雾山景区 云雾山原名矿山，是武汉市最大的城市郊野公园，方圆25平 方公里，主峰海拔709米，属武汉市最高峰。木兰云雾山为木兰八景之一，国家5A级旅游景区。 享有“西陵胜地、楚北名区、陂西陲障、汉地祖山”美誉，以重峦叠嶂、气势雄伟而闻名江汉，是大别山脉与江汉平原的过渡地带，也是武汉市延绵最长的山脉。 齐凭借着得天独厚的原生态自然优势、丰富的人文景观和差 异化的旅游设施项目，赢得广大市民及旅行爱好者们的青睐，成为武汉及周边城市短期户外或自驾游首选之地。 路程：市民之家——木兰云雾山 PART.3 活动执行 流程安排活动详情 时间 项目 内容 09:30-10:30 嘉宾集合，地点：市民之家 邀约车主及经销商于武汉市民之家，人员及车辆到齐之后，期间为抵达车辆贴车贴及分发对讲机、帽子及饮用水，签署免责协议。人员全部到齐之后统一出发前往云雾山 10:30-11:40 车程 前往木兰云雾山，期间途中适逢适合拍照环境，可沟通车队配合拍照。 11:40-12:10 签到登记/欢迎嘉宾 车队抵达之后，在云雾山大酒店进行签到，之后主办方给大家正式进行本次的活动介绍，同时欢迎各位参与活动中来，并介绍活动安排。之后一同享用中餐。 12:10-13:30 中餐/休息 嘉宾用餐，用餐结束之后，驱车前往帐篷露营区，约5-10分钟 13:30-13:40 项目解说 探境云雾任务介绍：全新BMW5系拼图大搜集，告知每位客户接下来的每个环节当中，均有机会获得神秘拼图，最快集齐一套拼图的家庭，将可获得精美礼品抖音大比拼任务介绍：活动期间进行抖音大比拼环节，客户在参与活动期间发布抖音视频，结束前浏览量高的嘉宾可获得奖品（时间截止至第二天早上8点30分解散之前） 13:40-14:10 互动游戏 在露营互动区，嘉宾一同进行抢房子大作战：获胜嘉宾可获得相应特权，前三名到达嘉宾均可获得一枚拼图 14:10-16:30 午休时间 以家人为单位，在自然环境当中，安静享受惬意午休 16:30-19:00 自助烧烤 提前准备食材，16:30组织客户在棚房区内进行自助式烧烤活动，自给自足，体验户外露营生活的乐趣 19:00-20:00 篝火晚会 互动游戏：击鼓传花，5系亮点我来说/说一个选择宝马的理由 20:00- 自由活动/洗漱休息 结束愉快一天 时间 项目 内容 07:30-08:30 早餐/晨练 BMW车主前往棚房区领取早餐，先到者具有优先选择可口早餐的权利 08:30-08:40 任务收官 早餐之后，客户统一于棚房区集合，分享各自探境云雾：全新BMW5系拼图收集情况，完成任务家庭，可获得精美礼品一份；同时抖音大比拼，点赞最高客户也可获得一份精美礼品。现场颁奖，合影。 08:40-08:50 领取云雾山游览门票 为各位嘉宾分发云雾山门票，并预祝各位在此度过一个美好时光 08:50- 自由参观 嘉宾自由游览云雾山，感受原生态的自然风光 自由返程 客户自由返程 DAY.1集合出发 •提前告知所有嘉宾活动集合点为市民之家停车场 •工作人员提前在停车场入口指导嘉宾停车 •之后为到场嘉宾分发相关物资，并签署公免众责号协：议营销星球网站：www.91kuaicha.com •为到达车辆安装主题车贴 •准备工作完成之后，进行简短发车仪式，统一出发，前往木兰云雾山 DAY.1抵达目的地、签到、用餐 •云雾山大酒店签到 •工作人员介绍本次活动内容及安排 •安排嘉宾用餐 •之后前往露营地点 •棚房区：互动集合地点 •草坪区：互动游戏开展地点 DAY.1前往露营地点 •露营地点：云雾山蓬客露营基地 DAY.1互动游戏：探境云雾任务公布 任务一：游戏提示： •带有全新BMW5系信息的六宫格拼图图片分布在露营区的各个位置及环节当中 •同时公布：我们在接下来还有自助烧烤、篝火晚会、 领早餐等活动环节，参与活动，并有效完成任务将有机会获得额外奖励拼图 •成功获得六张不同且完成拼图的玩家成功完成探境云雾终极任务，按完成的先后顺序获得精美礼品一份 •拼图示例： •嘉宾抵达露营区之后，工作人员组织，首先由主持人对本次活动进行解说，并公布活动任务：任务一：探境云雾——全新BMW5系拼图大搜集 DAY.1互动游戏：拼图获取方式 获取方式 方法 解释 方式一 随机 1、工作人员将提前随机在部分帐篷中放置拼图，入住到其中的家庭可获取2、在整个活动区域：外场草坪、亲子互动区、入住周边、户外棚房内放置拼图，客户随机发现，即可获取 方式二 抢房子环节 在抢房子环节前三名抵达嘉宾可获得一枚拼图 方式三 烧烤环节 在烧烤炉或食材之下隐藏拼图，客户随机发现 方式四 篝火晚会环节，答题获取 参与篝火晚会环节，现场被选中且回答正确问题的嘉宾可获得拼图 方式五 第二天早餐环节 早起前10名嘉宾可获得一枚拼图 DAY.1互动游戏：抖音大比拼 •任务二：抖音大比拼 任务二：游戏提示： •活动期间进行抖音大比拼任务，客户在参与活动期间录制现场环节，并露出品牌或5系元素，发布抖音视屏 •在本次活动结束前浏览量高的嘉宾可获得奖品（时间 截止至第二天解散之前） DAY.1互动游戏：抢房子大作战 •活动内容及任务公布完毕之后，工作人员组织，首先进行抢房子大作战游戏互动： 游戏规则： •每个家庭派出一位代表参与互动 •利用现场草坪设置跑道，并将带有帐篷编号的BMWlogo小旗子插在规定的终点 •参加代表一齐出发，抢到几号旗子就可住第几号帐篷， 并给自己的帐篷起名字，之后挂在房子门口 •提前准备可写字木板及挂绳，带有5系元素 DAY.1现场环节：自助烧烤 •嘉宾午休，工作人员在现场棚房区准备自助烧烤所需食材 •待嘉宾休息结束之后，从16:30开始自助烧烤环节，并在此时公布烧烤任务： 游戏提示： 嘉宾用收集拍摄烧烤过程、烧烤成品照片，并结合现场BMW或5系元素图片，一齐发朋友圈宣传图，集赞满30嘉宾，可额外获得拼图奖励 DAY.1现场环节：篝火晚会 •在烧烤即将结束之时，准备篝火晚会环节 •在篝火晚会期间，组织嘉宾一起参与现场“击鼓传花”现场互动，并公布本次篝火环节参与方式及奖励 游戏提示： 在篝火晚会过程中，采取击鼓传花方式，当鼓点停止时，手握鲜花嘉宾需要回答出全新BMW5系的一大亮点，并 说出选择5系的理由，回答正确的嘉宾可获得一片拼图作为奖励，小朋友及现场其他非BMW群众亦可参与，将获得精美礼品一份 晚安、好眠 •篝火晚会互动环节结束之后，大家可自行安排剩余时间：自嗨自乐，安排洗漱 •享受本次集体野外露营活动 •愉快结束第一天安排 DAY.2现场环节：早起享用愉快早餐 •第二天上午，嘉宾于棚房区内领取第二天早餐（种类提前准备） •先到者具有优先选择可口早餐的权利，并且前10位领取嘉宾可获得一张拼图 DAY.2现场环节：公布前期集齐拼图的家庭，及抖音小视频点赞最高的客户，并颁奖 •早餐结束之后，集中所有人，公布在活动环节当中优先集齐拼图的获奖家庭及抖音大比拼环节点赞率最高的嘉宾 •由经销商为获奖嘉宾颁奖，致感谢词 DAY.2现场环节：发放云雾山门票，自由游览 •环节结束之后，现场发放云雾山门票 •嘉宾自行安排，游览云雾山，感受自然美景，度过美好时光 •之后嘉宾自行返程 PART.4 宣传及传播 平台选择邀约排期 宣传平台 经销商官微本地生活类媒体平台朋友圈宣传 •在活动前期或期间，进行发文传播，提升活动曝光度 活动邀约 阶段 时间 招募形式 事项 第一阶段 5月29日-6月1日 店头邀约 •提前两周，对前期意向客户及5系忠实客户，电话邀约其参加活动现场板块后台同时登记报名情况 第二阶段 6月2日-6月7日 老客户转介绍邀约 •电话告知其他车型老客户本次活动信息、提供转介绍赠礼，询问活动参与意愿。 第三阶段 6月7日-6月8日 电话/短信提醒 •活动前2天，针对参与意向较强的客户，再次进行电话/短信告知确认。活动前一天，确认最终客户名单，进行短信提醒。 。 THANKS Remark 1、本次活动为户外活动，将为每一位参加人员购买意外险，但不建议客户携带老人及幼童（2岁以下）参与； 2、本次活动可接受客户自备帐篷，与场地内规定区域内进行搭建露营，但需提前报备 人数，并建议客户务必做好帐篷固定、防水防雨等措施；