2023新网络视野下的直播短视频领域多元就业模式分析报告

新网络视野下的直播短视频领域 多元就业模式分析报告 ——以快手平台带动新青年就业情况为例 联合出品 CONTENTS 引言 快手平台就业促进体系 CHAPTER1 CHAPTER2 2.1快手平台业务体系直接拉动就业 快手平台自身吸纳就业情况04 快手扶持大学生就业05 2.2快手平台上下游间接拉动就业 快手平台业务拉动就业07 快聘业务联动上下游促就业10 2.3快手持续提振返乡就业 流量帮扶大学生返乡就业13 返乡成新青年群体就业新方向16 2.4“直播+”开辟更多就业新选择 理想家业务18 快相亲业务20 短视频直播平台带动就业和创造社会价值机制分析 CHAPTER3 3.1短视频直播平台与个人就业 创造新职业22 提高求职效率23 助力弱势群体24 3.2短视频直播平台与区域振兴 打破地理限制，推动信息、知识、人才、商品跨地域流转 26 直播促外销、外销提供应，直播电商解题区域产业升级27 提供技术、流量及运营扶持，平台成为“生产要素”补充28 未来展望 CHAPTER4 引言 PREFACE 就业是最大的民生，党的二十大提出要坚持就业优先战略，“强化就业优先政策，健全就业促进机制，促进高质量充分就业”。 今年的政府工作报告提及“就业”一词近30次，就业问题再次获得高度关注。 据教育部统计数据，2023届全国普通高校毕业生规模再创新高，预计达1158万人，同比增加82万人，这意味着不少高校毕业生仍面临着就业压力。 2023年政府工作报告指出，新就业形态成为就业增收的重要渠道，要大力发展数字经济，支持平台经济发展。据中国信息通信研究院的数据分析，随着我国数字经济发展壮大，其创造的新就业岗位占比近3成，第三产业中数字经济带来的岗位占到6成，到2025年数字经济带动就业人数将达3.79亿，目前我国数字化人才缺口已接近1100万。 对于青年而言，数字经济创造的新职业正带来巨大机遇。这些职业符合当下新青年兴趣驱动、体现个性、自主自由等新型工作价值观，以及对在个人事业中能有所创新、实现自我价值的期待。因此，有一部分人选择成为斜杠青年，开启灵活就业的职业生涯，诞生了“数字游民”群体；也有一部分人扎根于数字经济，尝试探索随之兴起的新兴职业。 在数字经济的多种样态中，短视频和直播作为网络表演的主要载体，成为拉动就业的重要力量。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，短视频用户规模首次突破10亿，占网民整体的94.80%；网络直播用户规模达7.51亿，占网民整体的70.30%。 短视频和直播逐渐步入高水平、高质量发展的新阶段，深入娱乐、教育、商业等多个领域，催生出大量就业机会。2023年《短视频直播机构新青年群体就业调查报告》显示，短视频和直播电商领域从业人员缺口会从2021年的181万增加到2023年的574万人，增速达到217.1%。 在提供更多就业机会的同时，短视频直播平台也创造了更多的劳动价值、经济价值与社会价值。通过扩展个人就业机会，短视频直播平台能够提升产业整合提效，促进区域协调发展。作为与民众生活关联最为密切的内容载体，快手立足于普惠算法和丰富的内容供给，促进数字技术与实体经济深度融合，带动平台就业吸纳能力的持续提升，承担起助力公平、普惠的社会责任。 快手平台就业促进体系 2.1 快手平台业务体系直接拉动就业 1·快手平台自身吸纳就业情况 快手平台浓厚的创作氛围和完善的变现机制，为越来越多普通人提供了内容变现机会，许多用户通过短视频或者直播分享日常生活，也可以获得额外收入。 从主播构成方面来看，快手上的主播大多并非专业或全职主播，许多人以兼职的形式，主要利用工作以外的时间拍摄、分享视频或者进行直播，进而获得额外收入。 数据显示，至2022年底，快手平台带动3621万个就业岗位，其中内容生态带动2215万个就业岗位，商业生态体系带动1406万个就业岗位。 近年来，数字平台型企业不断拓展“职业版图”，众多新型职业应运而生。云计算、大数据、人工智能等数字技术持续发展和迭代，带来了新业务与新需求，创造了更为广阔的职业种类，丰富了劳动者的职业选择。 自2019年起，人力资源和社会保障部会同有关部门共发布了5批74个新职业，大量新职业与数字经济的发展相关。以快手为代表的短视频直播平台依托丰富的内容、立足技术发展和产业延伸，创造出许多新型岗位，既包括传统职业在数字经济时代的再创新，如“短视频特效师”，也有数字经济新业态催生的全新岗位，如“商业化流量规划师”“电商操盘手”等。 而新业态也在孵化新型数字劳动者，截至2022年12月31日，快手直接和间接带动的新职业数量92个。 越来越多内容创作者在快手获得收入的背后，也离不开平台的扶持。数据显示，截至2022年6月，快手万粉创作者人数超200万，创作者粉丝总量达2639亿。同时，快手已经连续三年，每年帮助2000万名创作者获得收入。 具体来看，快手不仅为创作者提供短视频和直播基础设施层面的技术支撑，还在资源、服务、产品三大方面，全面助力内容创作者成长。在资源侧，为了满足创作者的流量需求，快手计划全年拿出十亿现金、千亿流量补贴创作者；服务侧，快手主要从成长引导、作品诊断、原创保护三方面出发，解决创作者关于账号运营、内容变现等各类问题，不断提升创作体验和效率；产品侧，快手专门为创作者开发了独立APP，能够满足其在创作前、创作中、创作后全流程需求，进一步推进创作者服务标准化。 2·快手扶持大学生就业 数字经济的蓬勃发展，也为广大青年尤其是大学生群体带来更多机会，以快手为代表的短视频直播平台正成为大学生们的就业着力点。对于生长在互联网时代的当代大学生来说，短视频和直播的制作门槛、投入成本相对更低、且内容形式更加灵活多样，与此同时，正处于发展风口的短视频和直播行业也为他们创造了更加广阔的发展前景。 毕业于山东财经大学的“大麦（小麦苗）”如今已经是快手上的千万粉丝博主。在她还是在校大学生时，起初只是出于兴趣在快手上分享生活，却意外收获了许多粉丝的喜爱和关注，后来她又抓住直播的机会，开始尝试转型做直播带货，彼时还上大三的她，就成功带领10人小团队，将快手小店的总销售额做到了18万+。 95后河南小伙樊金林，凭借着对于短视频和直播的敏感度，开创了“自媒体+养老院”模式，通过在快手分享短视频的方式，不仅让更多人“走近”了养老院真实的日常生活，打破了以往的刻板印象，他还把这件事做成了自己的事业，不断扩大规模。如今的他，经营着5家养老院，其中有1家“网红”养老院不仅免费让老人们入住，同时这里还配备了丰富的基础设施，能够让老人们更舒适地生活。 还有许多大学生，在快手实现了职业梦想。比如，毕业于音乐院校的“琵琶叠叠”，自小对于琵琶有着浓厚的兴趣，然而由于琵琶这类乐器偏小众，在接触快手之前，她始终没有找到合适的定位。直到朋友推荐，琵琶叠叠开始尝试在快手直播弹琴，出乎意料的是，她在没有任何流量加持的情况下，首次直播便涨粉5k+。随着获得越来越多人的喜爱和关注，琵琶叠叠也找到了自己人生的努力方向，她希望能够一直在快手将传统乐器之美分享给更多人。 再比如，就读于戏剧影视导演专业、努力在快手实现导演梦的00后男孩“进击的陈同学”，研究生就读于中国音乐学院美声专业、如今专职在快手做音乐主播的“大师姐”……越来越多大学生在快手找到就业方向的同时，人生价值得到了升华。 为了给更多大学生创造短视频和直播就业机会，快手还积极组织各类专业技能培训活动。2022年，快手与国内30多所高校合作开设“短视频运营与创作技能训练”选修课。 教学内容涉及快手生态介绍、账号搭建、垂类介绍、选题策划、拍摄剪辑等内容，带领大学生在实际层面接触行业项目，培训在校大学生先进和全面的短视频职业技能。 2022年11月，快手直播推出“超级新生代”主播激励计划，面向年满18岁在校生或者毕业两年内的青年群体，为他们提供现金和流量扶持，帮助他们通过短视频+直播实现就业，持续探索新职业路径。 2.2 快手平台上下游间接拉动就业 1·快手平台业务拉动就业 快手内容生态拉动的就业 快手丰富多元的内容生态，为更多掌握专业技能、专业知识的人提供了新的就业选择。一方面，相比于线下门槛高、就业岗位少等情况，在线上通过短视频和直播的形式，每个人的才华和才艺都能够在被看见中演变成一种职业；另一方面，短视频和直播行业的快速发展，对于主播提出了更高的要求，其要想实现长远发展，势必要组建更加专业化、系统化的团队。在此之下，视频脚本制作、拍摄、剪辑等岗位需求激增，也为更多人带来了就业机会。 具体而言，短视频和直播最直接带来的是更加多元的内容，与之相对应的是越来越多才艺主播、公会及相关机构等在快手平台蓬勃发展。 比如，原本是演员的桑娜因感受到短视频和直播的魅力，于2019年开始尝试用快手直播，从最初的颜值主播，到才艺主播，再到如今的全能型主播，桑娜用自己的努力证明了主播也是一项对专业度要求很高的职业。 与桑娜的经历类似，毕业于沈阳音乐学院的晶晶曾经是一名职业歌手，2019年，在朋友的建议下，她开始尝试在快手直播唱歌。一开始，因为0粉丝基础，加之直播间粉丝对于歌曲的喜好与线下观众有所不同，让晶晶感到无所适从，后来晶晶陆续参加了快手官方举办的各种活动，在这个过程中积累了不少短视频和直播的经验，也收获了越来越多粉丝的关注和喜爱。如今的她，已经在快手拥有100多万粉丝，并且正朝着更加专业的方向努力。 为了鼓励更多主播成长，快手官方也会定期举办各个类型的活动。2022年，快手重磅出品音乐女主播成长类真人秀《声声如夏花》，并邀请了杨丞琳、汪苏泷与郑秀妍作为主播经理人，通过层层选拔与专业培训，角逐出榜样音乐主播。2023年4月，快手还举办了直播春季盛典 《进阶吧！主播》，吸引了平台上王子、男旦董飞、十三姨、才艺大宝、雅美等40余位快手主播参与。 主播们通过在5大主题区上演沉浸式游戏PK，为观众带来无限欢乐的同时，也让快手粉丝们看到了更多面的主播们。主播们在快手快速成长，也带动了公会等产业机构的发展，而为了助力更多娱乐公会成长，快手为公会制定了精细化、差异化的运营策略，并给予一定的流量和资源扶持，确保不同成长阶段的公会都能在快手活得好。 伴随着短视频和直播融入人们日常，其所带来的不仅仅是满足用户的娱乐需求，还有专业知识、科普知识等更多元化的需求。《2023快手泛知识报告——知识的实用与浪漫》显示，2022年，快手泛知识内容的直播和互动量显著增长，直播播放量同比增长60.6%、视频发布量和视频评论量分别同比增长39.6%和65.5%。 依托大量的泛知识需求，在线上传播泛知识成为了就业新方向。2022年，快手泛知识类创作者数量同比增长24%，万粉创作者视频发布量达1.1亿。来自各行各业的创作者拥有了新的渠道和机会发挥自己的专长。 例如越来越多律师通过短视频和直播普法。来自北京惠诚律师事务所的杨朝阳，在快手普法已近7年，拥有1000多万粉丝，每年都会通过快手为超过3000人提供免费的法律咨询。传统手艺人也在线上找到了传承与发展的新平台。2022年，快手手艺相关视频收藏量同比增幅达72.7%，手艺人们总收入同比增长40.6%。非遗泥咕咕继承人“泥巴哥”凭借泥塑手艺收获了544万粉丝，成为非遗领域颇有影响力的达人。 快手上的泛知识也给人们带来了“朝九晚五”以外的就业创业新方式。快手“副业”的搜索量在2022年一年增幅达103.5%，不少创作者在快手记录创业故事，分享致富秘诀，发布的副业相关视频中，提及电商/网店、投稿/写作与直播的视频数量最多。“雷厉风行「干啥挣点钱」”在探访各路小成本创业者的过程中，积累了一部年轻人找副业必看的“创业指南”。拥有622万粉丝的创作者“比尔盖南”依托20年连续创业经验，揭秘行业内幕，持续提供实在有用的创业干货。