厨电2023年度奥维数据点评：品类分化，烟机筑基

消费电器市场年度回顾与展望

油烟机市场分析

• 行业表现：2023年，油烟机市场在年内销额上回暖显著，12月单月销额和销量分别同比增长12.45%和2.38%，全年累计增长5.89%和2.53%。这主要归因于去年的低基数效应。
• 品牌竞争：线上市场，老板电器和方太分别以24.73%和20.88%的市占率领先，线下市场则分别为30.97%和29.71%。老板电器的产品均价在线上和线下市场均有提升，分别达到2813元和5023元，同比增长6.33%和2.96%。

集成灶市场分析

• 整体压力：集成灶行业全年销售压力较大，12月单月销额和销量分别同比下降3.72%和7.07%，全年销额和销量分别下滑13.31%和10.84%。这一趋势反映出消费景气度的下降。
• 产品结构变化：线下市场中，蒸烤独立产品占比显著提升，从30.75%增至41.18%。
• 品牌表现：火星人在线上市场占据主导地位，市占率为26.91%，但份额同比减少1.99个百分点。线下市场，老板电器以29.76%的市占率位列第一，份额同比增加23.14个百分点。

洗碗机市场分析

• 市场增长：尽管销量略有下降，洗碗机市场全年依然保持较高的增速，12月单月销额同比增长6.53%，全年累计增长5.04%。
• 产品结构：全尺寸嵌入式洗碗机依然是市场的主流产品，线上市场占比为37.94%，同比增长8.06个百分点。
• 品牌竞争：西门子、老板电器、方太和美的分别在不同渠道占据领先地位，其中西门子在两个渠道的市占率均为最高。

市场展望与投资建议

• 市场挑战与机遇：2024年，厨电市场面临房地产景气度的影响，但考虑到龙头公司的抗风险能力和当前估值的低位，预计业绩表现将相对稳健。随着地产托底政策的持续推出，厨电板块的估值有望得到修复。
• 风险提示：第三方数据可能存在偏差，同时，宏观经济环境和房地产市场表现可能影响消费者信心及购买力。