2023年国内游戏效果广告白皮书概览
手游APP买量投放
市场表现与增长
- 总收入：2023年，中国自主研发游戏市场实际销售收入达2268.60亿元，同比增长17.51%，占中国手游市场份额的74.88%。
- 用户规模：中国游戏用户数量稳定增长，总数达到6.68亿人，同比增长0.61%，刷新历史记录。
素材投放趋势
- 总量：2023年手游APP新增去重素材达2686万，同比增长94%。
- 季节性变化：手游APP素材投放高峰期集中在5-8月及12月，尤其是端午、暑期期间，新游上线推动素材量增长。国庆、双11期间素材量略有下降，12月中旬因《蛋仔派对》《元梦之星》等游戏的密集投放，大盘素材激增。
投放主体与游戏数增长
- 主体数量：2023年手游APP在投企业、公司、个人主体共计7445家，同比增长4.8%。
- 游戏数：在投手游APP超过2.2万款，同比增长10%，游戏版号的常态化使得供给端得到改善，休闲益智IAA类游戏增多。
投放终端与素材类型
- 终端偏好：iOS端占比持续小幅提升，安卓端仍为主要获量渠道，但iOS端占比增至41%。
- 素材类型：视频素材占比54%，图片素材占比46%，后者虽增长但整体占比仍较小。
题材与玩法分布
- 题材：现代题材最多，仙侠紧随其后，传奇位列第三，其他如二次元、动漫等独特题材增速明显。
- 玩法：MMO类游戏数量最多，休闲、卡牌、放置类玩法增长迅速，网赚类游戏数量下滑。
创意素材时长与效率
- 时长分布：15秒以下和31秒以上的素材占比提升，反映了厂商追求短平快与丰满内容的趋势。
- 使用周期：平均一个创意素材使用时间为3.8天，表明素材消耗较快，需不断更新。
微信小游戏买量投放
市场表现
- 收入增长：2023年国内小程序游戏市场实际收入达200亿元，同比增长300%。
- 变现模式：内购付费产品占比快速提升，行业利润率增加。
素材投放量与趋势
- 总量增长：微信小游戏在2023年迎来爆发，去重素材量同比增长7倍。
- 季节性：全年素材投放量持续攀升，12月达到全年顶峰。
- 时长分布：31-60秒素材增长最多，反映创意内容的丰富性。
在投游戏数与主体增长
- 在投游戏数：2023年微信小游戏在投游戏数突破1.5万款，同比增长63%，增速放缓。
- 在投主体：在投主体达1688个，同比增长141%，显示市场快速“大浪淘沙”。
题材与玩法
- 题材：现代题材最多，其他、魔幻等增量明显，二次元表现突出。
- 玩法：休闲、益智、消除类游戏增长，MMO与放置类玩法在热投产品中占据主导地位。
买量趋势
- MMO：MMO赛道竞争激烈，7月开始素材、游戏数双降。
- 卡牌：5月为投放高峰，Q4投放表现低迷。
- 策略：经历波动后，三国与蚂蚁题材主导市场。
- 泛二次元/卡通：二次元手游重视买量，个别爆款推高大盘。
总结：2023年国内游戏市场展现出强劲的增长势头，尤其是在手游APP与微信小游戏领域。买量投放成为推动市场增长的关键因素，无论是素材的快速膨胀、投放的季节性变化，还是题材与玩法的多样化，都反映了市场的活力与创新。同时，随着大环境的变化，买量策略也在不断调整与优化，以应对市场挑战。
