2022上半年游戏效果广告白皮书-创意篇DataEye

DataEye UONN 上半年 效果广告白皮书 创意篇 WhitePaperonPerformanceAdvertising intheFirstHalfof2022 Source:DataEye-ADX、DataEye-Tidea DataEyewww.dataeye.com 2022年上半年投放素材类型分布 视频图片 51%49% DalaEye 2022年上半年高效素材数分布（最多计划使用数） 吸晴点转化点 长期兴趣 46% 好奇尝试 切身利益22% 32% 产生利益 降低门槛 17% 诱感点击 矛盾/对比 %6 35% 用户状态从众推荐 符合态度4%价值向往4% 4%4% DaiaEye 2022年上半年高效素材创意类型分布（最多计划使用数） 游戏角色故事/言论 15% 游戏实录 25% 类UGC短片 40% 品牌广 10%等片 DalaEye 2022年上半年高效素材数分布（最多使用天数 吸晴点转化点 切身利益情感感召 %9产生利益5% 8% 当下状态 32% 从众/推荐 长期兴趣13% 55% 好奇尝试 35% 降低门槛 35% 矛盾/对比 7% DalaEye 2022年上半年高效素材创意类型分布（最多使用天数） 明星/素人实拍短剧 8% 类UGC短片游戏角色故事/言论 27%19% 游戏实录 35% DalaEye 2022年上半年“4XSLG”高效素材分布 吸晴点转化点 矛盾对比 6% 重大事件长期兴趣好奇尝试 38%50%32% 产生利益诱导点击 20%6% 降低门槛 32% 切身利益 6% DalaEye 2022年上半年“4XSLG”高效素材创意类型分布 游戏角色故事/言论游戏实录 25%6% 品牌广告片 5% 明星/素人短剧 40% 类UGC短片 25% DalaEye 2022年上半年“传奇”高效素材分布 吸晴点转化点 从众/推荐 6%~ 矛盾/对比 4% 切身利益 16% 符合态度 长期兴趣 产生利益 好奇尝试 12% 68% 35%53% 降低门槛 6% DalaEye 2022年上半年“传奇”高效素材创意类型分布 游戏实录类UGC短片 20%80% DalaEye 2022年上半年“仙侠MMORPG”高效素材分布 吸晴点转化点 从众推荐 3% 长期兴趣重大事件产生利益 57%25%52% 矛盾/对比 3% 降低门槛 16% 好奇尝试 29% 切身利益 用户状态 符合态度7% 4%4% DalaEye 2022年上半年“仙侠MMORPG”高效素材创意类型分布 品牌广告片 20% 明星/素人短剧 15% 类UGC短片 25% 游戏角色故事/言论 5% 游戏实录 35% DalaEye 2022年上半年“模拟经营”高效素材分布 用户状态 10% 吸晴点转化点 产生利益 2% 符合态度 7% 从众/推荐 情感感召21% 切身利益4%好奇尝试 14%长期兴趣41% 69% 降低门槛 32% DalaEye 2022年上半年“模拟经营”高效素材创意类型分布 真人实拍 11% 类UGC短片 品牌向广告37% 15% 游戏实录 37% DalaEye 2022年上半年“卡牌”高效素材分布 吸晴点转化点 利益相关 6%~ 从众/推荐好奇尝试 长期兴趣23%42% 切身利益63% 28% 降低门槛 29% DalaEye 2022年上半年“卡牌”高效素材创意类型分布 游戏实录 47% 类UGC广告 33% 品牌向广告 17% 真人实拍 3% DalaEye 2022年上半年“二次元”高效素材分布 吸晴点转化点 长期兴趣产生利益 63%64% 切身利益减低门槛 22%25% 情怀感召 用户状态矛盾/对比好奇尝试4%7%重大事件4%7% 4% DalaEye 2022年上半年“二次元”高效素材创意类型分布 品牌广告片 5% 游戏角色故事/言论 65% 类UGC短片 25% 游戏实录 5% DalaEye 2022年上半年“女性向”高效素材分布 吸晴点转化点 减低门槛 9% 重大事件 44% 12% 从众/推荐 8%产生利益 26% 诱导点击 长期兴趣26%好奇尝试 44%31% DalaEye 2022年上半年“女性向”高效素材创意类型分布 游戏角色故事/言论游戏实录 20%10% 明星/素人短剧 类UGC短片10% 60% DalaEye DataEye UON THANKSFOR WATCHING DataEyewww.dataeye.com