2023社媒内容标签解析全方位概览中英文版

社媒内容标签解析 全方位概览 TheUltimateGuideto SocialMediaContentTagging 简介 当前社交媒体早已成为品牌吸引受众并与其互动的最有效渠道之一。但随着越来越多的品牌将重点放在社媒营销上，获取观众的注意力之争变得日益激烈。 为了在竞争中保持领先地位，并建立起与受众强有力的联结，营销团队必须尽其所能创作出能够引起人们深切共鸣的内容。 然而，中国社交媒体可提供的数据却颇为稀缺，这使得社媒内容营销的改善与提升成为品牌前进路上的巨大障碍。 好在有一种方法可以突破这种限制：标签解析。 Introduction 在本文中，您将了解到标签解析将如何帮助您了解社媒内容如何对您的受众产生有效影响，如何通过标签解析来提升社媒内容质量，促使品牌达到新高度。 简而言之：从今天即刻开始尝试标签解析吧。 孙志颖 Sunnie ContentCreator主编 Linkedin.com/in/sunniesunnie@kawo.com Socialmediahasbecomeoneofthemosteffectivechannelsforbrandstoattractandengagetheiraudience.However,asmoreandmorebrandsprioritisesocialmarketing,thecompetitionforattentionhasbecomeincreasinglyfierce. Tostayaheadofthecompetitionandtrulyconnectwiththeiraudience,marketingteamsneedtocreateandunderstandcontentthatresonatesonadeeperlevel. Unfortunately,thescarcityofdatafromChinesesocialnetworkscanbeasignificantbarriertoimprovingone’ssocialcontentstrategy. Fortunately,thereisasolutiontobreakfreeofthislimitation:tagging. Inthisdocument,youwilldiscoverhowtaggingcanhelpyougainactionableinsightsintowhatkindofcontentperformsbestwithyouraudienceandhowyoucanstartusingittodaytotakeyourcontenttothenextlevel. Summary内容 简介Introduction02 PARTONE 什么是标签解析？ WhatisTaggingMarketing？03 为什么要做标签解析？ Whydoyouneedtostartdoingit？04 PARTTWO 国际美妆品牌如何通过标签解析实改善社媒策略 HowaGlobalBeautyBrandEnhancedtheirSocialMediaStrategywithTagging07 PARTTHREE 标签解析的详尽步骤 UltimateStep-by-StepGuidetoTagging.…08 关于科握 AboutKAWO18 标签解析全方位概览UltimateGuidetoTagging2 标签分类是指为微信⽂章、微博帖⼦、抖⾳视频等各类社媒内容分配特定标签的过程……这些标签根据不同的内容划分⽅式分为不同的类别：⽐如相关主题、发布格式、营销活动...... 从化妆品代⾔⼈到零售⾏业的产品线，每个品牌都会根据 ⾃⼰在社交媒体上的战略和⽬标创建相关的标签分类，因此并不存在⼀套适⽤于所有团队的通⽤公式。 有些市场营销部⻔将标签解析设置为SOP的⼀部分，要求员⼯在每次发布内容前都要给每篇帖⼦添加标签，这种情 况下标记内容的⾏为就发⽣在内容创建的过程中；⽽有的团队则在定期的内容审核环节进⾏标签解析，获取各个时间段的内容数据报告。 这些标签⽤作元数据，在社媒后台提供的有限指标基础上补充了更多维度的重要信息。 看到这可能你会觉得，这不是给本已⼗分忙碌的社交媒体管理增加了额外的⼯作量？千万别误会，我们在此向你保证：读完本⽂你将受益良多。 TaggingistheprocessofassigningspecifictagstocontentsuchasWeChatarticles,Weiboposts,Douyinvideosetc. Thesetagsareorganizedindifferentcategories,dependingonwhattheyreferto:thetopicaddressedbythecontent,theformatofthecontent,themarketingpillarthepieceofcontentisfocusingon… Thereisn’taclearsetoftagcategoriesthateachteamshoulduse,aseachbrandwillusecategoriesrelevanttotheirownstrategiesandgoalsonsocialmedia.Acosmeticbrandmighttagcontentbasedonthebrandambassadorappearinginthepost,whilearetailbrandwouldtagbasedonSKU. Taggingcontentcanbedoneatanytime,withsometeamsmakingittheirSOPtodosobeforepublishing,andothersdoingitrightbeforeacontentauditbytaggingallcontentpublishedduringaspecifictimerange. Thesetagsserveasmetadatathatprovideanadditionallayerofinformationtothemetricsmadeavailablebythenetworks. Feelslikealotofextraworkinyouralreadyverybusydayofsocialmediamanager?Keepreading!Wepromise:itwillbeworthyourtime. PARTONE第一部分 什么是 标签解析? WhatisTagging? “我花在广告上一半的钱都被浪费了；麻烦的是我不知道是哪一半。“ -约翰·沃纳梅克(1838–1922) 标签解析全方位概览UltimateGuidetoTagging3 PARTONE第⼀部分 为什么要做标签解析 Whydoyouneed tostarttagging？ “HalfthemoneyIspendonadvertisingiswasted;thetroubleisIdon’tknowwhichhalf.” -JohnWanamaker(1838–1922) 前1%的内容产生了超过30%的结果，究竟哪些因素创造了这些成功则是我们能从这1%的内容中总结出的最有价值的信息，而数据分析是最好的方法。当前社媒营销竞争激烈，每个团队管理各个平台的内容应接不暇，每天淹没在海量的数据中，找出最有效的社媒营销方法成为一项艰巨的工作。 通过标签解析你将能达成： 内容整理: 标签管理可以让你毫不费力地对所有内容分而治之，将混乱的社媒内容整理得井井有条。你可以根据自己的工作习惯和模式自定义内容分类方法，将所有内容与特定主题、属性或目标相关联，不再被社媒后台自带的低效单一管理方式所困扰。 除了通过传统的导航方式找到相关内容之外，标签分类还能让你不经意间发现被忽略的帖子。停下大步向前的步伐，用一个新的视角回顾以往的成果。在过去的6个月 里，你发布了多少篇社媒帖子?你创作了哪些特别的文章? 利用这个机会反观过去，让标签解析开启你的内容创作新篇章。 Thetop1%ofcontentgeneratesover30%ofresults,thekeytobeingabletolearnfromthat1%istoidentifywhatmadeitsuccessful,anddataisthebestwaytodoit.Giventhenumberofuniquenetworkstheaveragemarketingteamhastomanageeachday,navigatingthroughthemassofdataitprovidestofindthesecrettoawesomecontentcanseemtobeaherculeanendeavor! OrganizingtheChaos Taggingwillallowyoutoeffortlesslydivideandconquer,creatingorderoutofthecontentchaos.Youwillbeabletocategorizeandorganizeallyoursocialmediacontentinawaythatmakessenseforyourteamandbreakfreefromthegenericwayeachnetworkorganizescontent,associatingitwithspecificthemes,attributes,orobjectives. Itenablescontentdiscoverybeyondtraditionalnavigationandfacilitatesserendipitousencounterswithrelevantinformation.Giveyourselfamomenttostepbackandgainafreshperspective.Howmanypostshaveyouunleasheduponthedigitalrealminthepast6months?Whatuniquecategorieshaveyouforged?It'sachancetoreflect,toseethebiggerpictureofyourcontentcreationjourney. 标签解析全方位概览UltimateGuidetoTagging4 深入查看单一类别数据: 整理完成百上千的内容后，可以开始单独查阅每个分类的数据。通过提取出某一类内容的数据报告，深入查看各项指标，我们可以更清晰地了解每一类内容的表现情况，获得更深入的洞察，找出更符合当下热门话题的内容及趋势，优化自身社交媒体策略和内容创作。 分类比较，找出表现最好的内容： 所有的内容已经按照促销活动、信息发布、高质量美图、搞笑视频等不同内容类别进行了标记，接下来开始对比各项数据。哪一类内容在互动率方面占据主导地位？你的促销是否能够带来最终转化？你的信息发布文章是否能够引起读者共鸣？通过分析这些指标，你可以全面了解你的社媒格局，并解开哪类内容能真正与你的受众产生共鸣的谜团。 复制并放大自身的成功 标签解析的美妙之处就在于它能够展现出隐藏的亮点和未被开发的潜能。依托这些信息，你可以调整你的社媒内容策略，重点发布更具潜力的内容，同时改进（甚至停止）反响不好的内容类别。找出与你的受众产生共鸣的内容和模式，并将其复制，释放更大的线上影响力。通过尝试不同的方法，从你自身的成功经验中不断学习，利用对数据的掌握在竞争对手中始终保持领先地位。 ZoominonthePerformance Nowthatyouhaveorderedandcategorizedthehundredsofpostsyouhavepublishedacrossthedi