2023Q3数字零售指数解读

2023年前三季度全域大消费市场保持稳定发展态势 指标：销售额指数 以MAT2209销售额数值为100，各MAT时间段销售额的相对该基期的比例 全域市场近一年消费趋势 MAT2209 MAT2210MAT2211MAT2212MAT2301MAT2302MAT2303 MAT2304 MAT2305MAT2306MAT2307MAT2308MAT2309 数据来源：Nint任拓 平台：主流货架电商及内容电商平台时间：MAT2210至MAT2309 MAT：是指过去12个月加总（movingannualtotal），通常用于看长期趋势 2 内容电商保持高速增长，未来可期 指标：销售额指数 全域市场各生态近一年消费趋势 以MAT2209销售额数值为100，各MAT时间段销售额的相对该基期的比例 全域市场 货架电商内容电商 100 100 MAT2209 MAT2210 MAT2211 MAT2212MAT2301MAT2302MAT2303 MAT2304 MAT2305MAT2306MAT2307MAT2308MAT2309 数据来源：Nint任拓 平台：主流货架电商及内容电商平台时间：MAT2210至MAT2309 MAT：是指过去12个月加总（movingannualtotal），通常用于看长期趋势 3 快消和服饰家纺驱动大消费市场增长，耐消增速相对落后 指标：销售额指数 以MAT2206销售额数值为100，各MAT时间段销售额的相对该基期的比例 大消费耐消品 全域市场各板块近一年消费趋势 服饰家纺快消品 消费者服务与其他 MAT2209MAT2210MAT2211MAT2212MAT2301MAT2302MAT2303MAT2304MAT2305MAT2306MAT2307MAT2308MAT2309 数据来源：Nint任拓 平台：主流货架电商及内容电商平台时间：MAT2210至MAT2309 MAT：是指过去12个月加总（movingannualtotal），通常用于看长期趋势行业分类定义依照2023Nint任拓行业划分基准 4 耐用消费品在内容电商的增速较高，但仍由货架电商主导 全域市场各板块近一年消费趋势 2022年10月-2023年9月 全域市场 内容电商 市场占比同比增长率内容电商占比 大消费耐消品服饰家纺快消品 消费品服务与其他 43% 21% 26% 24% 7% 44% 100% 78% 63% 124% 26% 11% 48% 37% 3% 数据来源：Nint任拓 平台：主流货架电商及内容电商平台 时间：MAT2309（2022年10月-2023年9月） MAT：是指过去12个月加总（movingannualtotal），通常用于看长期趋势行业分类定义依照2023Nint任拓行业划分基准 5 耐消板块中，数码单反和智能设备需求扩大；文具电教和DIY电脑 品类逐渐向内容电商转移 耐消板块类目占比 家装家饰 16% 耐消板块子类目消费趋势 2022年10月-2023年9月 货架电商 内容电商 货架电商 内容电商 +26% +605% +1% +24% 3C +5% +41% -15% +36% 智能设备 DIY电脑 3C数码货架电商增长类目3C数码内容电商渗透较高类目 家居用品 8% 母婴（耐消）4% 数码单反文具电教 4% 运动户外3% 汽车配件 数据来源：Nint任拓 平台：主流货架电商及内容电商平台 时间：MAT2309（2022年10月-2023年9月） MAT：是指过去12个月加总（movingannualtotal），通常用于看长期趋势行业分类定义依照2023Nint任拓行业划分基准 市场规模同比增长率货架电商占比内容电商占比 6 食品保健类目成为快消行业的增长引擎 快消品板块各行业近一年消费趋势 2022年10月-2023年9月 全域市场 内容电商 100% 市场占比同比增长率内容电商占比 34% 快消品美容护理食品/保健洗护清洁 7% 婴童食品&纸品 48% 40% 11% 63% 72% 74% 37% 37% 80% 42% 34% 15% 数据来源：Nint任拓 平台：主流货架电商及内容电商平台 时间：MAT2309（2022年10月-2023年9月） MAT：是指过去12个月加总（movingannualtotal），通常用于看长期趋势行业分类定义依照2023Nint任拓行业划分基准 7 户外运动热度高，带动服饰家纺板块多品类发展，且主要由内容电商驱动 服饰家纺板块各行业近一年消费趋势 2022年10月-2023年9月 全域市场 内容电商 同比增长率同比增长率内容电商占比 服饰家纺户外服装户外鞋靴 运动服/休闲服装运动包/户外包/配件 4% 16% 33% 58% 79% 21% 27% 29% 79% 158% 48% 44% 21% 36% 27% 数据来源：Nint任拓 平台：主流货架电商及内容电商平台 时间：MAT2309（2022年10月-2023年9月） MAT：是指过去12个月加总（movingannualtotal），通常用于看长期趋势行业分类定义依照2023Nint任拓行业划分基准 8