2023Q2数字零售指数解读报告

Nint任拓 2023Q2 数字零售指数解读 让增长清晰可见 GROWTHISPREDICTABLE...WITHNINT 全域数字零售AI大数据专家 https://www.nint.com/ 2023年2季度起全域大消费市场稳定上涨，持续向好 Nint任拓 指标：销售额指数 全域市场近一年消费趋势 全域市场（主流货架电商及内容电商） 120 115 I10105 100 95 90 85 100 100101100102 10010099100tot 105 107801 B0 MAT2206MAT2207MAT2208MAT2209MAT2210MAT221IMAT2212MAT2301MAT2302MAT2303MAT2304MAT2305MAT2306 ltato]，速用于长更能势 www.nint.com 货架电商规模回弹保持稳定，内容电商持续加速发展 全域市场各生态近一年消费趋势 180170 160 150140 130 124 指标：销售额指数0-全域市场货架电商→内容电商 Nint任拓 120109112 104 114115116 118 130 136 146 155 108 110 100 1000 100. 9010U99 80 6698 100 9797 95969586 9986 MAT2206MAT2207MAT2208MAT2209MAT2210MAT22IIMAT2212MAT2301MAT2302MAT2303MAT2304MAT2305MAT2306 www.nint.com 2023年2季度分板块全面复苏，关注快消品持续领跑市场Nint任拓 全域市场各板块近一年消费趋势 指标：销售额指数 120 115m1112 no 106105106: 110 111 906 105 100 95 100 tot 102102 103 104104 106 90 MAT2206MAT2207MAT2208MAT2209MAT2210MAT22IIMAT2212MAT2301MAT2302MAT2303MAT2304MAT2305MAT2306 www.nint.com 耐用消费品跨平台均保持增长； 服饰家纺与快消品其内容电商影响力均超过1/3，持续保持高速增长 全域市场各板块近一年消费趋势 2022年7月-2023年6月 全域市场内容电 [同比增长率同比增长率内容电商占比 大消费+8%+55%24% 耐消品+6%+94%10% 服净象纺+6%+33%%6 快消品+12%+79%35% 消费品服务与其他+1%+146%2% MAT23 www.nint.com Nint任拓 在均价较高的手机和大家电品类 货架电商保持压倒性优势：而内容电商正在快速渗透小家电领域 耐消板块子类目消费趋势 Nint任拓 2022年7月-2023年6月 3c数码主导耐消板块3C数码货架电商增长类目3C数码内容电商渗透较高类目 运动/户外 母婴汽车配件 黄架电商内容电商货架电商内容电商 5%5% 39 +11%+199%-7% +51% 家居用品11%大家电厨房电器 +5%+41%%6%86+ 3C数码手机生活电器 市场规模同比增长率 I:MAT23货架电商占比内容电商占比 www.nint.com 内容电商带动服饰家纺板块增长 女装超越货架电商后，男装和家居服加速追赶：户外服饰/包在货架和内容电商均获得增长 服饰家纺板块子类目消费趋势 Nint任拓 2022年7月-2023年6月 服饰家纺类目占比内容电商增长类目货架电商增长类目 运动鞋服与配件货架电商内容电商货架电商内容电商母婴鞋服6% 8%-13%+40%+33%+188% 男装户外服装 家装家饰 29%服饰鞋包 同比增率+7%5%+92% %6+ 内衣/家居服运动包/户 外包 ，用于 +7% 市逐现模同比增长率 货架电真占比内容电高点比 www.nint.com 快消品板块中 食品/保健行业增长最为强劲，亦由内容电商带动 快消品板块各行业近一年消费趋势 2022年7月-2023年6月 全城市场内客电通 Nint任拓 快消品 食品/保健 市场占比[同比增长率内客电商占比 35% +107% 39%35%31%13% +79% 455 美容护理+45% 7% 洗护清洁1%%/8+ 量食品&纸品+81% I:MAT23 www.nint.com 酒与膳食保健跨电商均保持高速增长 零食、水产/生鲜、茶、传统滋补品在内容电商占比突破4成 食品/保健行业各类目近一年消费趋势 2022年7月2023年6月 全城市场内容电商 市场占比[同比增长率内客电育占比 食品/保健+107%39% 零食/坚果/特产+129%43% 箱油调味/速食/干货/烘焙+92%39% 水产肉类/新鲜蔬果/熟食+112%59% 啡/壶片/冲饮+104%24% +61%5% 保健童品/膳食营养扑充食品+131%37% 茶%EI+-55 传统滋补营养品+89%41% 保健用品+2%3% I:MAT232个8 www.nint.com Nint任拓 白酒类目增速最快市场份额最大，主要由头部品牌驱区动增长 酒类近一年消费趋势 Nint任拓 2022年7月-2023年6月 酒类子类目占比酒类市场增速对比头部品牌驱动增长 白酒洋酒果酒&其他酒类全域细分酒类市场增长率Top白酒排名 销售额 同比增速 茅台 +63% 五粮液 +43% 汾酒 +24% 洋河 - +6% 泸州老窖-+59% 郎酒 +8% 习酒 +31% 剑南春 +3% 西凤 - +22% 古井贡 +35% 葡萄酒啤酒 整体酒类 5% 6%白酒 葡萄酒洋酒 啤酒 49 果酒及其他酒类 货架+23%内客+66% www.nint.com10 保健品内容电商平台强势崛起 美容保健受胶原蛋白驱动成为保健品增速最快的品类 保健食品近一年消费趋势 Nint任拓 美容保健品类领跑整体保健品保健品销售额同比增长率% 2022年7月-2023年6月 保健品市场架道变迁 货架/内容电商销售额规模 胶原蛋白盛分关注度高 美容保健产品Top成分 热据销售医市培大小中序 植物精华维生素蓝生菌 2022 2023 胶原蛋白 月比增速：100% 钙 +131% 02 透明质酸/玻尿酸 鱼油 同比增速:11% 蛋白粉 03 烟酰胶 美容保健 (同比增速:12% 氨糖软骨素 货架电商 内容电商 www.nint.com 水产肉类/新鲜蔬果/熟食类目下 内容电商已超越货架电商且仍在迅速扩张，商家大量涌入，涌现诸多新锐品牌 生鲜熟食近一年消费趋势 Nint任拓 2022年7月-2023年6月 水产肉类/新鲜蔬果/熟食内容电商市场规模内容电商多店铺带动产业发展 子类目占货架/内容电商销售额规Top店铺店铺名 比模112% 海鲜/水产品/制品Topl (7) Top2 东方鼠选NEW 叮叮懒人菜官方旗舰店NEW 新鲜水果 Top3天海藏官方旗舰店NEW 生肉/肉制品Top4脱骨侠官方旗舰店NEW 货架电商内容电商Top5海洋演义官方娟舰店NEW 新鲜蔬菜/蔬菜制品 净菜/半成品菜/快手菜 内容电商店铺及品牌量级 其他2W+品牌司比增速+35% 3:MA12300 10W+店铺 [同比增速+82% New.在货象电高上#非top50品/牌 www.nint.com12 版权声明 CopyrightDeclaration 本数据报告包括单不仅限于数据分析内容、页面设计、图片、图表、标志、1L0g6等的所有内容版权均归任拓集团所有。 凡未经任拓集团书面授权，任何企业或个人不得复制、转载、修改、重制或以任何形式提供任意第三方使用本数据报告的局部或全部内容。 任何企业或个人如若违反上述声明，均属于侵犯任拓集团版权的行为，任拓集团将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿相应责任 本次活动及相关文章报告所采用的数据非明确说明来自于Nin任拓，均来自于外部公开信息，我司与第三方平台及权属公司之间不存在任何代理，合作、合伙、合营或任何投资、关联关系，特此申明。 如果您对报告中的内容存在异议或认为本公司及相关权利人提供的内容或服务以任何方式对您的权利造成了侵害，可通过发送邮件至： business@nint.com，联系我们。我们将根据相关法律法规认真处理您的投诉，并适时给予反馈。 以上最终数据的定义及最终解释权归Nint所有