假日购物 2022

假日购物 2022 ConsumerNavigator-Wave312022年6月 Contents 01顶级消费者洞察 02通货膨胀正在影响假期 Budgets 03如何假日购物计划 正在形成 04分析送礼 行为 05结束的想法 电通消费者导航器-返校购物2022 |导航器 01顶级消费者洞察 四分之三的美国人担心即将到来的价格上涨假日购物季，导致选择性购买。 在通货膨胀的背景下，37%的消费者告诉我们他们将消费比去年少，而27%的人预计会花费更多。我们看到消费者在本季的庆祝大餐中优先考虑礼物和食物的支出 挥霍旅行或体验的费用。此外，三分之二 购物者计划削减其他领域的支出，以获得更多假日购物的预算。 消费者将更加注重物有所值和实用性。 十分之九的受访者表示折扣将更为重要今年，他们将考虑从名牌降级到 通用或商店品牌。当谈到送礼时，86%的人会优先考虑具有实际用途。 超过一半的消费者计划在十月或十一月。 去年，美国人在夏季和秋季之间的分歧更大。假日购物者，其中更多的人（22％）计划等待 直到12月比去年（14％）。黑色星期五可能会 在线订单体验高峰。 Ddentsu消费者导航器-返校购物2022 |导航器 年轻和收入较高的消费者将更加关注社会承诺和文化趋势。 针对这些细分市场的品牌应该考虑强调他们的产品和计划支持环境等原因 可持续性，并可能投资于绿色星期五营销运动。 在大多数礼品类别中，在线购物已成为默认和近一半的美国人会向亚马逊寻求灵感。 店内购物是食品和酒精购买的首选，因为以及珠宝，个人护理和礼品卡等类别。对于 几乎其他任何事情，在线正在成为常态。亚马逊是数字频道汇集了所有世代的群体 购物者。 视觉社交媒体将激发年轻消费者的送礼购买。 Z世代和千禧一代在YouTube等信任平台上的过度索引，Instagram，Pinterest和TikTok的灵感。他们也是最可能比年长的购物者受到文化趋势的影响，他们 以金钱为代价的考虑。 电通消费者导航器-返校购物2022 Contents 01顶级消费者洞察 02通货膨胀正在影响假期 Budgets 03如何假日购物计划 正在形成 04分析送礼 行为 05结束的想法 电通消费者导航器-返校购物2022 |导航器 02通货膨胀是影响 假日预算 对商品价格上涨的担忧正导致消费者陷入心态，假日购物将不可避免地携手并进 需要做出艰难的决定。我们的报告分析了哪种类型美国人计划优先考虑的购买量以及取舍是什么 他们设想必须制造。 电通消费者导航器-返校购物2022 对于许多人来说，由于通货膨胀，今年的假期预算看起来更苗条 大多数美国购物者担心这个假期的通货膨胀。事实上，37%的人表示他们计划消费与去年相比，假期减少了。超过四分之一的美国人说他们会花费更多。 对价格上涨的担忧 消费者对假期的预期变化支出与去年相比 75% 关注 通货膨胀增加了这个商品的价格 假日季节 相同 去年 36% 37% 期望花费更少的钱假日购物这个 year 比去年多 27% 少于去年 37% 7 电通消费者导航器-假日购物2022 消费者计划为庆祝活动优先考虑礼物和食品/饮料 不到四分之一的人预计每个人的支出都会比去年增加。相比之下，五分之一或更多的消费者计划减少旅行、装饰和体验的支出，因为他们把假期的那些部分放在优先位置。 在他们中排名以下的人的百分比规划假日预算时的两个优先事项 消费者对类别的预期变更 支出与去年相比 #1优先级#2优先级更多相同的Less 礼品 食品/饮料庆祝活动 38%26% 30%33% 64% 63% 礼品 食品/饮料庆祝活动 23%50%27% 24%54%22% Holidaytravel 13% 13% 26%Holidaytravel 18%40% 42% 装饰庆祝活动 11% 16%27% 装饰庆祝活动 14% 46% 40% 经验(即 9% 12%21% 经验(即 13% 42% 45% 显示)显示) 电通消费者导航器-假日购物20228 婴儿潮一代，X世代最有可能将礼物和食品/饮料排名第一优先事项，而千禧一代，Z世代更有可能优先考虑度假体验 老一辈人可能是计划家庭聚会的人，并且更加重视物质礼物。而两者元素是千禧一代和Z世代的首要任务，这一代人也更有可能优先考虑假期，包括装饰，表演和旅行等庆祝体验。 在计划假期预算时，将以下列为前2个优先事项的人的百分比 Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代 57%57% 65% 79%77% 67% 59% 52% 32% 30% 24% 31% 25% 28% 29%26% 18%17%17% 10% 礼品celebratis的食品/饮料12月orati庆祝体验假日旅行 电通消费者导航器-假日购物20229 消费者计划通过减少其他支出来部分负担假期 三分之二的购物者计划削减生活中的其他领域，以便为假期增加预算。可自由支配的支出，例如外出就餐、冲动购买、旅行和奢侈品最有可能成为砧板，然而，超过五分之一的消费者 还计划减少或延迟家庭维修/升级的支出。 60% 购物者计划削减在其他领域 花费更多 假期预算 购物 类别消费者计划削减至增加假日购物预算 Diningout 冲动purchases Travel 服装和服饰 45% 家庭维修/升级 44% Liveevents&经验 41% 美容/美容 运动和Wellness 33% 40% 家庭必需品 31% 自动/气体 30% 杂货 29% 奢侈品 50% 47% 64% 60% 10 电通消费者导航器-假日购物2022 消费者在小型和黑人拥有的企业购物的意愿已经下降 尽管大多数消费者计划优先考虑小型和黑人拥有的业务，但自去年以来，这一份额有所下降。最尖锐的下降来自那些“强烈同意”他们将优先考虑小企业的人。相比之下，81%的消费者表示，如果 零售商以更好的价格提供类似的商品，他们将在那里购物。通货膨胀可能在这种态度转变中起作用。 74% 64% 2021年与2022年假日购物意向 Strongly同意有点同意 78% 81% 45% 59%40% 51%39% 46%37% 33% 29% 39% 41% 18% 22% 18% 2021 2022 2021 2022 2021 2022 我计划优先购物小型或本地企业 我计划优先购物 黑人拥有的企业 如果大型零售商提供类似的服务价格更优惠的物品，我可能会 在那里购物，而不是在一个 这个假期 这个假期黑人拥有或小型企业 11 电通消费者导航器-假日购物2022 今年的挥霍减少-消费者愿意从名称到商店品牌进行交易 大多数消费者将围绕折扣，促销和销售计划假日购物，并将“向下交易”到通用 品牌，如果需要的话。情绪是相似的几代人，父母的地位和家庭收入。当谈到礼物- 给予，消费者将优先考虑满足需求的实用礼物。 86%84% 同意：折扣，促销和销售是 对我来说比 去年 同意：如果通用或商店品牌提供类似的项目 更低的价格，我可能会购买它而不是一个名牌 86% 同意：我计划优先考虑人们实用的礼物 今年需要 12 电通消费者导航器-假日购物2022 对市场的影响 •消费者对价格上涨的担忧将导致选择性购买。我们的调查结果清楚地表明，美国人担心 通货膨胀，同时打算花费比去年更多或更少。在这种情况下，大多数人将自己限制在送礼和杂货店购物庆祝餐，并限制对经验的挥霍。品牌可能会考虑强调社交特征 他们的产品，而不是奢侈的产品。 •消费者将更加注重物有所值和实用性。十分之九的美国人说折扣和促销将 今年更为重要。同时，大多数人准备将名牌降级为通用品牌，而不是名牌，并考虑礼物这将对他们所爱的人全年都有实际用途。品牌应该考虑强调他们的长期利益 产品。 •广告交易是阻止消费者与通用品牌竞争对手进行交易的关键。这种压缩购买的趋势更少的互动最大化了在正确的时间传达折扣和促销的可用性的重要性。消费者 正在考虑通用品牌的替代品，因此强调有竞争力的报价将是至关重要的。 电通消费者导航器-返校购物2022 Contents 01顶级消费者洞察 02通货膨胀正在影响假期 Budgets 03如何假日购物计划 正在形成 04分析送礼 行为 05结束的想法 电通消费者导航器-返校购物2022 |导航器 03 如何放假购物计划正在形成 紧缩的预算正在为美国人的购物计划提供信息他们设想的大部分时间和方式 要进行的购买，以及品牌属性和零售商他们计划更加关注的策略。 电通消费者导航器-返校购物2022 大多数假日购物者计划在秋天开始购物 与去年相比，计划在10月或11月开始购物的人增加了18个百分点，事实上，三分之一的消费者计划更早开始购物。 当消费者计划开始他们的假日购物时消费者对假期的预期变化 20212022 购物与去年相比 我已经有了 19% 我计划开始 我计划开始 16%更早 周围的 在七月和 9月底14% 22% 同一时间 61% 33% 十月 November 12月ember 17% 14% 21% 22% 28% 28% 我计划开始 稍后 6% 电通消费者导航器-假日购物202216 大多数消费者会在整个过程中照顾他们的假期购物几个星期，同时购买其他物品 你喜欢你的假日购物吗在短时间内一次性完成或 空间超过几个星期？ 你喜欢留出专门的时间来在旅途中购物或购物 其他项目? 一次全部 33% 专用 假日购物 36% 空间出来 71% 购买时购物 其他项目 64% 电通消费者导航器-假日购物202217 Z世代最有可能在专门的旅行中一次完成假日购物 购物习惯有明显的世代趋势，有可能一次进行假日购物并进行专门的购物旅行随着年龄的增长而减少。 你喜欢一次完成你的假日购物吗 在很短的时间或空间内，它在几个星期？ 你喜欢留出专门的时间来做你的假期吗购物或在旅途中购买其他物品？ 一次全部在购买其他物品时购买 空间出来 专门的假日购物 64%69% 74% 81% 44% 64% 70% 75% 36% 31% 26% 19% 56% 36% 30% 25% Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代 电通消费者导航器-假日购物202218 今年，消费者计划优先考虑黑色星期五购物与其他季节性销售活动的比较 消费者计划在零售活动上购物黑色星期五购物者中的计划媒介 2021202220212022 亚马逊PrimeDay（秋季） 黑色Friday 45% 41% 47% 53% 79% 76% 57%55% 网络五 以上都不是 28% 26% 39% 37% 在线店内 •57%计划在店内购物的人黑色星期五还计划在网上购物 •41%的人计划在网上购物黑色星期五还计划在店内购物 电通消费者导航器-假日购物202219 消费者最有可能青睐物有所值的品牌 价值在中低收入家庭中占有很大的影响力，而高收入家庭则享有特权能够考虑其他因素，如质量、生态意识和排他性。 假日购物者说，以下属性会有利地影响品牌认知 74% 67% 58% 49%44%42% 39% 31%29% 良好的价值最低价格高质量 支持当地生态意识支持社会加强 是前clusive反映了 产品社区产品原因 在CovID19期间 最新趋势 76%73%73%71% 60% HHI>$100KHHI$50K-$100KHHI<$50K 67%66%67% 54%52% 47% 40% 49% 51% 49% 46% 44% 40%39% 31%29% 36% 40%39% 33% 27% 29% 良好的价值 高品质 最低价格 关于科学的生态c 支持本地 支持social Exclusive 加强during反映最新 电通消费者导航器-假日购物2022 产品 产品 社区 原因 Covid19趋势 20 X世代和婴儿潮一代优先考虑价值；Z世代和千禧一代青睐承诺的品牌对社会的良好和反映文化趋势 在几代人中，X世代和婴儿潮