2023 媒体趋势

变化与机会 2媒体趋0势23 媒体// ©2022电通|版权所有 2023年十大趋势 即使在经济放缓的情况下，媒体中的消费者行为也在快速发展。我们到处看 我们看到了多元化和趋同 -内容平台增加了商业，而商业平台增加了广告和内容-所有这些都试图找到新的方式来吸引和货币化他们的用户。 我们看到科技巨头的围墙花园生态系统与 互操作性，营销人员希望通过程序化广告投放等技术使平台尽可能易于访问。 我们也看到内容和质量的重要性与日俱增，奶油上升到顶部。对于品牌来说，创造与受众产生共鸣的相关信息并采取负责任的行动比以往任何时候都更加重要。 经济不确定性总是会激发商业和媒体的创造力。以前的周期已经启动或推动了广播，电视和社交媒体，在未来的一年中，我们可能会看到传播渠道的出现或加速。 节省成本和提高效率的需求也是变革的驱动力，包括广告资助的流媒体的兴起-寻求通过广告销售进一步获利的商业网站-以及更大的需求 衡量消费者对广告的关注度。今年我们将趋势分为3类。 2023媒体趋势2 2023媒体趋势 “ 随着消费者行为的变化和新技术的创造机会，媒体继续发展 寻找新的增长途径。每次经济衰退都导致了新媒体的创建或加速采用，无论是广播，电视还是社交媒体，在未来的几个月里，我们都应该密切关注下一步的发展。 威廉·斯威恩 电通国际媒体首席客户官 2023媒体趋势3 0Content 2023年带来了人们消费内容的变化，他们消费的方式，以及品牌如何增加他们自己的内容吸引的注意力。 0Commerce 数字商务正在不断发展，包括商业网站在广告生态系统中的重要性日益提高，以及品牌可以最大程度地减少第三方cookie的废弃所造成的破坏。 0 社区 媒体可以建立前所未有的社区，但这种工作方式正在发生变化。品牌需要意识到这些变化，以优化自己的表现 。 2023媒体趋势4 1 主题01Content 我们花了很多闲暇时间来消费内容。这场大流行加速了向数字平台的转移，特别是在视频点播(VOD)和游戏方面。我们现在看到这些服务和内容形式的演变，流媒体服务热衷于增加广告作为新的收入来源，消费者热衷于减少订阅支出，游戏被添加到越来越多的服务中以增加参与度。 每个人都在寻找观众的注意力，包括广告商，他们现在有了新的方法来量化他们的广告支出。 本节介绍了内容如何为我们的时间、预算和心理可用性而战。我们将研究: 趋势1 基于广告的VOD(AVOD)吃订阅 VOD(SVOD) 花在广告资助的视频流平台上的时间将超过订阅频道上的时间，因为Netflix和迪士尼+都增加了广告资助的级别。 趋势2 游戏无处不在 游戏越来越成为主流，网站和应用程序正在添加游戏，以吸引更多用户。 趋势3 注意力带回广告的本质 注意力是一个与效果相关的广告指标，更多的营销人员正在转向这一点，以看到物有所值并比较不同的渠道。 2023媒体趋势5 01/CON 趋势1 基于广告的VOD(AVOD)吃订阅VOD(SVOD) 随着观众受到新的经济限制，流媒体平台在日益昂贵的内容军备竞赛中竞争，以及创新技术实现更有针对性和创造性的信息，AVOD将进入一个主导视频流类别的新时代。 01/CON 趋势1/AVOD吃SVOD 领先的流媒体平台建立其广告能力 两大优质流媒体服务——迪士尼+1Netflix,2Netflix的历史是DVD租赁;当你在磁盘上观看电影或剧集时,没有广告,所以当它开始播放时,它不想改变这个承诺。 然而，现在的时代大不相同了。Netflix的用户数量停滞不前，连续两个季度没有增长，3迪士尼现在通过迪士尼+、Hulu、ESPN+和迪士尼+Hotstar获得了更多付费订阅。4引入广告支持层既可以增加订户的总数（投资者的关键指标），又可以从渴望首次将其消息投放到Netflix内容中的广告商那里带来额外的收入。迪士尼自己的广告资助层也可能带来更多的收入 。迪士尼拥有数十年的经验，知道如何运行 广告资助的渠道，以及使其正常工作所需的技术和团队。 内容的成本爆炸可能决定新的市场动态 品牌可以做什么 •在高调的流媒体渠道中探索新的机会。他们可以为您的计划带来什么，包括受众，影响力和成果 ？ •超越传统广告。更大的商业化也将在产品放置和广告资助内容方面带来更多机会。 •充分利用多屏潜力。许多流媒体还拥有可以启用移动激活的应用程序。 尽管更多的平台向广告开放意味着在不久的将来会有更多的广告商竞争，但从长远来看，内容成本的爆炸式增长可能会减少玩家的数量。据报道，HBO的《龙之屋》和PrimeVideo的《指环王 ：权力之环》等新系列已经打破了单季的成本记录，试图吸引和吸引观众在这些平台上，但这些投资的底线结果尚待观察。 流媒体平台陷入了不断恶化的经济形势，这促使有成本意识的家庭重新考虑他们对流媒体服务的订阅，5因此，广告资助节目的吸引力，以及其更便宜的订阅和增加内容许可成本的承诺 生产以提供成为首选流媒体服务所需的独家服务。Forrester预计 ，流媒体平台广告收入的百分比将从2020年的21%上升到 2027年的38%。7 在这种情况下，无法保证向免费广告支持电视（FAST）模式的大规模发展足以使所有平台跟上开展业务的成本，这可能导致一波市场集中。 技术为创造力和目标提供了新的机会 联网电视（CTV）广告也在不断发展。CTV的增长意味着广告可以以更精细的方式广播电视广告，而且格式可以更具创新性和互动性。可以点击广告将信息发送到用户的手机，并制作可购物的广告，人们只需使用遥控器从屏幕上购买即可。8 亚马逊宣布将在其部分编程中引入虚拟产品布局，9使用通常在电影中看到的特效技术将品牌无缝地插入到节目后期制作中 。例子可能是两个角色走过的墙上的海报，角色吃饭时桌子上的饮料罐或酱汁瓶，甚至是停在街上的汽车。 01/CON 趋势1/AVOD吃SVOD 随着领先的流媒体服务引入广告支持层， AVOD将进入一个新的统治时代 视频流类别。在内容成本飙升的环境下，这种具有成本效益的方法对投资者和观众来说都是一个巨大的动力。技术也为创意和有针对性的广告开辟了新的机会。对于品牌来说，这种转变为接触消费者提供了一系列新的可能性。 SanjayNazerali 电通X全球客户和品牌总裁 2023媒体趋势8 01/CON 趋势2 游戏无处不在 2022年，全球估计有32亿视频游戏玩家，1075%的美国家庭有游戏玩家，11游戏现在是主流活动。这还没有 被技术平台和媒体所忽视，他们正在积极努力将游戏元素融入他们的产品中，作为观众吸引力和粘性因素。 01/CON 趋势2/游戏无处不在 视频<3游戏 Netflix一直密切关注游戏。该平台开发了几个直接受视频游戏启发的节目，并在2019年1月将Fortnite描述为比其他流媒体服务更大的竞争对手。12因此，Netflix开始基于其游戏（如StrangerThings）和其他与节目无关的游戏（如RivalPirates ）进行整合也就不足为奇了。13它还开始在屏幕上包含游戏，利用在线和联网电视上的交互性。2022年4月，它推出了为期一个月的交互式每日智力竞赛节目，本质上是手机游戏TriviaQuest的改编。14 游戏也开始入侵电视。2022年6月,三星为其智能电视推出了一款Xbox应用程序,允许观众在没有Xbox的情况下玩游戏。用户需要购买控制器以 连接到他们的集合，但可以玩，如果他们有一个控制台。15 社交平台希望他们的Farmville时刻 社交应用也开始转向游戏内容。游戏在早期是Faceboo体验的一部分，像FarmVille这样的游戏在用户中流行了几年，并在Faceboo改变算法之前一直显示在Feed中。现在，两个领先的移动优先应用程序Sapchat和TiTo正在推出游戏，以吸引更多用户。据报道，TiTo已经开始在其应用程序中测试HTML5游戏 ，在越南等市场创建了一个特殊标签。16As 对于Snapchat来说，增强现实(AR)长期以来一直是其体验的关键部分，今年早些时候，该平台推出了一种新的AR镜头，实际上是一种 游戏。GhostPhone让用户在自己的家中寻找鬼魂，并在他们四处走动时赢得目标和积分。17镜头的游戏化可能使它们更具吸引力 ，可共享和上瘾。 时间是至关重要的 Spotify是另一个在2022年增加游戏的平台。7月，他们购买了基于音乐的游戏Heardle，它挑战玩家每天识别新歌，在每一轮中播放更多的介绍。18Heardle的灵感来自文字游戏Wordle ，《纽约时报》（NYT）在一月份以7位数的价格收购了该游 戏。19作为一种方式来产生更多的访问他们的网站。与《纽约时报 品牌可以做什么 •调查游戏作为一种渠道和内容形式。什么样的参与水平最适合你的消费者？ •使用已建立的技术合作伙伴测试新方法，将当前活动扩展到新平台。 •关于现场内容的想法。游戏可以帮助有效地解释创新 、可持续性或其他举措吗？ 》的交易一样，Heardle背后的目标是利用游戏吸引观众进入Spotify，并鼓励他们重复使用，即使他们不想听音乐或播客，增加每日用户数量，并允许Spotify收集更多的第一方用户数据。这两款游戏都很快被抢夺并集成到NYT和Spotify生态系统中，以利用它们周围的强劲势头。 01/CON 趋势2/游戏无处不在 2023年，游戏是我们客户接触购买产品的人的主流平台。 游戏不再纯粹是针对黑暗房间中的青少年男孩。看看CandyCrush的受欢迎程度的上升-证明我们每个人都有游戏玩家，从小学生到退休的祖父母。 我们最近与GWI的研究帮助我们的客户了解哪些游戏受众适合他们。 菲奥娜·劳埃德 克拉全球客户和品牌总裁 2023媒体趋势11 01/CON 趋势3 注意力带回广告的本质 随着品牌超越了可及性和可看性的指标来了解哪些内容真正吸引了消费者，他们转向关注指标来衡量受众在不同格式和平台上注意到他们的信息的水平。 01/CON 趋势3/注意力带回了广告的本质 需要新的注意力指标 渠道和设备的激增使得了解人们关注的内容变得越来越重要，无论是广告还是内容。近年来，TikTok和YouTube等平台通过根据用户的兴趣向用户显示个性化的视频供稿来优化算法，以改善他们的体验，使他们的参与时间更长，并使他们更频繁地返回。 广告来自拉丁广告（toward）+vertere（toturn），因此根据定义，广告是关于人们转向的。因此，当广告商试图在一个非常拥挤的媒体市场中吸引注意力时，他们将超越更简单的指标，如印象和可看性，转向注意力指标。 技术开启了新的测量可能性... 广告客户没有平台那样的分析能力，但是技术使衡量广告的关注度变得更加容易。像Lumen这样的公司现在可以使用笔记本电脑，手机和平板电脑中的摄像头来查看用户在页面上时的眼球运动，并查看用户关注的内容以及关注的时间。20可以使用类似的技术来分析广告 在电视，户外（OOH）和音频等媒体中，可能会创建一个共同的注意力指标来评估不同的频道和位置。 数字媒体的出现带来了对基于绩效的广告如何运作的深刻理解，从曝光到销售，对注意力的研究有助于营销人员了解更多基于品牌的广告活动的有效性，因为研究表明21有很高的相关性 在传递关注的广告和传递业务影响的广告之间。 ...以及推动媒体投资的新方法。 对注意力的研究可以帮助平台更好地了解他们的库存，帮助营销人员更多地了解什么是有效的，并利用这些知识使广告更好地发挥作用。 自2018年以来，电通投资了其注意力经济计划，以创建基于注意力的计划，测量和购买指标和模型，供客户使用。研究证明，注意力增加了消费者召回广告的能力和购买品牌的可能性。 此外，我们已经能够基于有效的专注秒（CPMEAS）构建CPM（每千印象成本），用于计划目的， 以及强大的注意力预测模型，可应用于广告商的购买和测量需求。 品牌可以做什么 •制定计划来衡量广告产生的注意力，并将其