2023优酷媒体通案【长视频】【互联网】【通案】

向新出发，酷赢未来 平台价值 优酷平台三大核心价值 内容布局 优酷2023年内容新规划 营销沉淀 优酷流量型广告与生态推荐 AGENDA 平台 优酷平台三大价值 价值用户价值·内容价值·营销价值 逆风之下流量持续向好，用户同比增速行业第一 NO.1 优酷日均用户数连续13个月，同比增长 8% 增速行业第一 2022年Q3日均付费用户同比增长 优酷会员持续上涨 NO.1 2022年4-6月 NO.1 周人均使用时长/次数 22年上半年 OTT月活多次位居行业第一 *数据来源：QuestMobile、奥维云网 增长背后：优质内容的持续供给，平台影响力不断放 12月1月2月3月4月大5月6月7月8月9月10月 剧集：独播策略，每个月至少一部S+热播大剧，新剧播放市占41%*，领跑行业 首部最快 破万破万 跨年国民爆款 开年现实主义大剧 最具人气大剧 5月悬疑剧王 新时代女性奋斗史 暑期档爆款 年度缉毒硬核大剧 都市爱情热剧 优酷/全国网省级卫视年度剧集第一 斩获全网热搜1000+ 优酷首部热度值破万剧集 全网热搜2100+ 站内预约数达380万+创新高 站内热度值破万x49 致敬禁毒英雄，口碑认证 全网热搜1000+ 2021热搜主榜top1x37次 微博话题强势霸榜热搜650+ 优酷用户规模和会员转化率最高 主话题播放量4000万+ 全网榜单持续TOP1 全网热搜近5000 全网热搜2500+ 年轻粉丝热追 综艺/人文：舞台竞演、喜剧/国潮类保持高水位，语言、婚恋类守正�新，精细化运营 �� 开年黑马爆款 播放量仅次于街舞实际播放量vs预估2.4倍 国潮国风晚会盛宴 豆瓣好评90%+（指4星以上） 创新题材：母胎solo话题 主话题与阅读量10亿+ 女子齐舞质感�圈 官媒点赞她力量 口碑人文：三体话题、窦文涛新圆桌 优酷文化节目中，豆瓣8分以上作品占八成， 9分以上占四成 连播5季，热度不减 地下小众舞种→2024入选巴黎奥运会项目 *数据来源：击壤季播综艺监播数据；灯塔《2022上半年剧集市场观察》；豆瓣 优酷会员：最爱买买买的高净值用户 88VIP高打通 88VIP会员 优酷权益开通率90% 受众年轻态超强消费力 39岁以下的会员人群占比超过80%消费力L2及以上的会员人群占比超72% 占比TGI 250 200 150 100 50 0 TGI 195175 142 L5L4L3L2L1-5L1-4L1-3L1-2L1-1 *注：以上人群取自鲸灵系统，优酷会员：现役会员，近90天内有登录，2022.8 TGI：人群包中各标签占比/大盘中各标签占比，其中大盘为选定BU下私域人群（好奇用户+心动用户+付费用户）的集合 营销升级方向：内容+流量双效引擎，IP全链路再升级 高效曝光兴趣提升生态转化长效运营 链 内容全 IP路 场景构建 产品使用/露出… 包装资源 花字/压屏条/标板… 身份捆绑 合作身份捆绑 线上宣发联动曝光线下宣发联动曝光 明星捆绑 口播/创意中插… 深度植入 定制情节/环节… 破圈种草 明星代言/KOL/KOC 货品创新 IP衍生/潮玩/元宇宙 电商场 稀缺资源+创新玩法 新零售 渠道声量+渠道增量 更多场 会员资产 渠道资产 流家庭触点页面触点 量OTT开机/UMAX/投屏…首页/搜索页/下载页… 链 全剧集触点综艺触点 框内创新互动产品 品牌弹幕/奇妙连击… 边看边买/子母屏红包雨… 框外创新互动产品 全域直链 跨渠道入会 全域派券 全域成交转化 数据资产 路内生/硬广剧场…贴片/暂停/创新硬广… 超级粉丝宝 链路通资源通 内容 优酷2023年内容新规划 布局综·剧·人文影演·体育 宫鹏 吴彤 孙莉 陆伟 何忱 都艳 芦林 马昊 优酷综艺布局：携手顶级制作团队，共创头部精品内容 陆伟 都艳/芦林 马昊/曹薇 何忱 桑洁 张红岩 宫鹏《跨界歌王》 喜剧四大天团 《这！就是街舞》 《我是歌手》 《偶像练习生》 《明星大侦探》 《最强大脑》 《怦然心动20岁》 孙莉《创造101》 德云社、本山传媒、开心麻花、海西传媒 优酷23年新作： 优酷23年新作： 优酷23年新作： 优酷23年新作： 优酷23年新作： 优酷23年新作： 优酷23年新作： 优酷23年新作： 《街舞6》全新升级 《剧好听的歌》 《元舞台计划》 《无限侦探团》 《1%脑运会》 《怦然3》《我恋5》 《超感星电音2》 喜剧年番 优酷核心综艺一览 街舞宇宙 舞台竞演 游戏推理 《这！就是街舞6》《了不起！舞社2》《元舞台计划》 《无限超越班》《剧好听的歌》《超感星电音2》 《惊叹俱乐部》 《无限侦探团》 《1%脑运会》《极速1+1》 四大喜剧厂牌年番合作 《怦然心动20岁3》《我们恋爱吧5》 《嗨！城市猎人》《开工大吉》 《是好朋友的周末啊》《挥拍正青春》《这就是灌篮5》 恋爱综艺 职场综艺 生活方式 优酷街舞宇宙：迎合社会趋势，调动个体能动性，持续潮流破 街舞x了不起女子力 女子齐舞竞演真人秀 “我们在一起，我们了不起” 《了不起舞社2》 街舞x闪光男子力 大型男子舞社户外竞演 “穿梭全宇宙的闪闪发光” 《元舞台计划》 街舞亚洲季x亚运会 全网口碑第一潮流综N代 “搅动亚洲运动潮流” 《这就是街舞6》 《了不起！舞社2街》舞宇宙的强势一环，主理人与舞社共生共存 【节目模式】星素舞社竞技类真人秀 【节目概述】召集街舞圈知名舞社，由6位主理人亲自带队， 赌上尊严一战；哪个舞社是本季最强舞社，哪位主理人是本季金牌主理人，舞台见分晓！ 【拟邀艺人】主理人：程潇、赞多、李斯丹妮、杨丞琳、郑秀妍、高瀚宇/飞行：朱正廷 【播出平台】优酷独播 【上线时间】暂定2023年4月 【节目时长】120min/期，10期/季 【制作团队】灿星 01了不起选手 02了不起主理人 03了不起赛制 精选专业舞社参加极具震撼的舞台表现力 原生关系缔造 非同凡响的团队凝聚力 舞台竞演舞社运营舞社争取福利 主理人与舞社绑定共生，晋级全员向决赛迈进 失败全员淘汰，主理人随之离开 艺人间Battle一触即发，将硬碰硬进行到底 优酷再次掌握流量密码没有海选没有等待 开场即Battle，开局即淘汰 用极限赛制激发众人潜能 街舞宇宙>>> ｜上线时间：暂定2023年4月 《元舞台计划从》极限自然到跨次元舞台，让有才华的男子舞团发光 【节目模式】首档大型男子舞团户外竞演节目 【节目概述】拥有硬核能力的男舞者，带领原生关系舞社，一决高下血战到底，为自己的舞社争得第一的荣誉，为自己的社员争得被记住的机会。 【拟邀艺人】陈伟霆、陈小春、Amber/钟楚曦/周洁琼、阿Ken老师 【播出平台】优酷独播 【上线时间】暂定2023年6月 【节目时长】120min/期，10期/季 【制作团队】哇唧唧哇 01先锋概念 02爆款底蕴 03头号玩家 穿梭在极限自然环境和虚拟世界的街舞舞台用街舞链接两个世界共赴热爱 街舞宇宙>>> 这街开启街舞元年 用五年时间将街舞文化融入大众生 活 元舞台将开启街舞新纪元 让有才华的舞者站上更广阔的舞台 XR超现实舞台呈现虚拟形象品牌代言 品牌联名数字藏品限时发售 品牌元宇宙营销新纪元 ｜上线时间：暂定2023年6月 《这！就是街舞6青》春潮流文化的定义者，全维度爆款风暴再袭！ 继“青春季”之后，《这！就是街舞》第六季以“亚洲季”为主题，并且首次设立日韩赛区。邀请亚洲范围内顶流队长，同时希望以街舞进入杭州亚运会项目为契机，致敬体育精神，将街舞变得更具竞技性，更国际化，更有世界观，开启一场世界范围内全新的街舞盛事。 全新“亚洲季”来袭，街舞外交引爆世界 拟上线时间：2023年Q3制作团队：灿星陆伟团队 IP全新升维 1.亚洲20+国家优秀选手选拔，亚洲为原点辐射世界各国 2.赛事规格全新布局，打造“亚洲杯”概念，完成综艺到赛事的IP升维 2000+ 单季短视频播放量 单季全网热搜数量 225500亿亿++ 口碑综艺榜蝉联 TOP1 赛制全新升级 潮流元素扩容 1.设立日韩赛区，邀请海外顶流队长，中外队长带队对抗与融合 2.四大战队通过battle争取亚运会街舞比赛表演开幕式嘉宾名额 1.全新街舞之城将引入滑板篮球等街头文化，带动小众潮流文化 2.全新引入XR、虚拟空间等拍等手法，在才艺视觉上实现突破 街舞宇宙>>>｜上线时间：暂定2023年7-8月 优酷竞演：全新角度切入，尊重舞台和作品，创造有感染力和传 港剧经典作品演绎 “港剧”为主题的综艺秀 “寻找潜力新生力量” 《无限超越班》 OST经典作播品再力创的流内行化容电音作品输出新歌作品迅速出圈 OST音乐舞台竞演秀 “唤醒记忆中的音乐故事” 《剧好听的歌》 潮流电音feat.互选竞演 “全民潮流电音文化” 《超感星电音2》 全年周更歌舞台竞演真人秀 “让音乐回归初心” 《朝阳打歌中心》 《无限超越班献》礼香港回归25周年收官之作，再现TVB经典回忆杀 节目录制核心阵容/单期根据片单调整飞行嘉宾 召集人：成龙 监制：惠英红/尔冬升/吴镇宇 无限经理人：佘诗曼召集人助理：韩雪 港剧情怀回忆杀 优酷/浙江卫视/tvb三台联播致敬时代，致敬经典上千部港剧储备，重温往日高光 港剧主创主演齐聚 经典IP演艺人员重聚 倾囊相授，新老演员互飙演技 前辈艺人：赵雅芝/汤镇业/邓萃雯/张可颐/许绍雄 无限艺人：薛凯琪/周洁琼/赵樱子/许魏洲/沈月/郑业成刘耀文周珂宇/何与/范世琦/郭晓婷/李一桐/荣梓杉/李治廷等 舞台竞演>>> 年轻演员生存较量 全景还原TVB拍摄手法， 12位两地潜力演员展开角色争夺 ｜上线时间：2022.12月10日起周末黄金档｜ 《剧好听的歌》全新表达，倾情打造国内OST全景宽画幅音乐竞演秀 音综题材切口全面创新 乐符号抓住时代共鸣 用经典再次缔造经典 影视综音生态生命力 多维解读、新呈现、碰撞 新火花燃起音乐新生命力 深挖不同世代情绪共鸣 通过OST拆解人生不同阶段 让每个人找到情绪爆发点 多维度呈现视听盛宴 创新intro故事呈现环绕舞台 淘汰补位赛制惊喜不断 大咖课代表3位+OST歌手14位+音乐制作人4位（钱雷、汪苏泷、彭飞、萨顶顶） 国民 周深毛不易前辈 原声实力 巨匠跨界 钱雷汪苏泷 3位大咖代表 金海心江美琪周晓鸥杨宗纬金志文 中流一曲 砥柱简历 郁可唯 潜力 新声 阿云嘎黄雅莉 4位音乐制作人 李玟张韶涵 胡夏刘惜君吉克隽逸陈楚生 张芸京 詹雯婷 单依纯告五人 彭飞萨顶顶 【节目概述】首档以“影视剧主题歌OST”为切入点，集结十余位深植于大众声音记忆中的优质歌手，他们将直面真实行业生态，以声动人，以情动心。节目中涉及到影视剧音乐作品跨度贯穿半个世纪，用耳熟能详的OST音乐作品唤醒大众记忆，歌手们通过精彩对决用实力争夺与四位行业制作人代表的合作机会，通过三大赛段多重主题赛的比拼后，最终在OST大众推手和OST行业推手的共同选择下角逐出年度最佳“剧好听的歌”。 【播出平台】优酷独播【上线时间】2023年4月【节目时长】90-120min/期，10期/季【制作团队】七维动力-都艳团 队 舞台竞演>>> ｜上线时间：暂定2023年4月 《超感星电音把》电音舞台搬上真正的岛屿！ 第1季：豆瓣7.3分口碑/热搜800+第2季：IP全维度升级重新出发优酷爆款综N代野心之作 【节目概述】在一张神秘地图的指引之下，4位发起人将率领一众电音人开启登岛计划！ 在一众年轻音乐人和跨界艺术家的帮助下，他们将逐一解锁6场超乎想象的电音主题派对，共同创造一座狂欢不断的电音岛，一个令人向往的快乐乌 【播出平台】优酷独播【上线时间】2023年5月【节目时长】90-120min/期，11期/季【制作团队】珑瑞羽丰＋好枫青芸 。 派对 颠覆！传统竞演舞台 场景化/氛围化/沉浸式/零距离 跨界。 颠覆！单纯曲风融合 多元圈层文化/先锋艺术表达 盛事。 颠覆！扁平综艺结构 线下派对/元宇