CES 2023 倒带

CES2023Rewind：超越技术 面向2023年消费电子展的营销人员的4课 Introduction 去年，在2022年，CES恢复了面对面的形式，但事实证明（参观者和参展商的出席情况）令人印象深刻。今年，该节目似乎全面回归 ，大约有115,000名客人希望找出下一波创新为我们带来什么。 作为营销人员，CES不仅为我们提供了一个机会来展示将在其上投放或投放广告的最新屏幕或设备，或者推测哪些小工具消费者将在不久的将来花费他们的可支配收入（或储蓄）。它还激励我们 反思更广泛的期望和跨多个行业领域的创新者的潜在紧张关系有意或无意地旨在通过研究和开发做出回应。 本着这种精神，我们的战略家讨论了在活动中展示的一些最引人注目的趋势和创新，这些趋势和创新是营销人员在制定面向未来的战略时要牢记的教训。 营销人员的经验教训： 01思考人，而不是人 02思考体验周围的体验03想想喜悦 04将能源视为“系统” CES2023<<倒带2 第1课 思考人，而不是人 CES长期以来一直是技术为大众带来个性化力量的展示。但是，无限定制的承诺，或者根据我们的个人喜好定制任何技术的能力，比承诺更有潜力。但每一年，我们都会看到更多的途径让消费者掌控技术，并塑造它以满足我们的个人需求、偏好和品味。 今年，CES提供了一些诱人的外观，为个人提供了更多的方式来控制，根据自己的喜好定制产品-无论是个人表达，实现创造性愿景，还是只是根据自己的独特需求获得建议或建议。 汽车变色龙 去年在CES上，宝马宣布了一款可以在黑色，白色和灰色的范围内转换为不同颜色的汽车-这个概念被他们称为“世界上第一款变色汽车”。今年，他们超越了单色，并达到了完全的技术色彩！iVisionDee运动型轿车概念充满了新功能 比如一个人工智能驱动的虚拟助手和一个全挡风玻璃宽的平视显示器。但这并不是每个人都在谈论的。 激发人们想象力的是如何用260个EInk面板（与kindle电子阅读器中的技术相同）将车身（以及烤架和轮毂）剥皮，该面板能够复制32种不同的颜色。每个面板都可以单独控制-使汽车能够改变 这些面板是超低功耗的，因为与需要电源来显示图像的 LED屏幕不同，EInk仅在更改颜色/图像时使用电源。 宝马仍在努力使面板更具弹性，以强调任何汽车的面孔 -从错误冲击到洗车，再到停车时的一点“轻拍”。但是考虑到宝马从B＆W到颜色的速度有多快，改变汽车的外观可能很快就会 表达你的身份或情绪，改变你的衣服。 来源：宝马 3 CES2023<<REWIND 你自己在你的架子上 孩之宝是世界上最大的玩具制造商之一，多年来一直在尝试大规模定制。粉丝们一直想成为他们喜欢的角色— —把自己看作是一个不朽的动作人物。但是直到最近，现有的技术还无法在质量、上市速度和价格之间提供适当的平衡。 如果没有这种正确的平衡，定制动作人物和玩具对大多数人来说是遥不可及的。 然而，最近有两种不同的技术达到了质量和可访问性的水平，使许多粉丝的梦想成为现实：第一种是移动，易于使用的面部扫描技术，智能手机可以从应用程序生成准确的扫描;下一个是 Formlabs制造的立体光刻打印机形式的经济实惠的高质量3D打印 -一种基于树脂的3D打印工艺，可以产生具有精细特征和光滑表面光洁度的高精度形状。Formlabs能够定制树脂，以适应不同的皮肤和头发色调，以及正确的密度/不透明度 ，以满足孩之宝的规格。 现在，粉丝们可以使用HasbroPulse应用程序扫描他们的脸，对其进行3D打印，并添加到一些最受欢迎的IP中的数十个动作人物身体之一，包括 G.I.Joe，Ghostbusters，PowerRangers，Marvel和StarWars，都打包并运送到他们的门口。现在，粉丝不仅可以识别自己喜欢的角色，而且实际上可以看到自己反映在自己喜欢的IP中。 来源：孩之宝 AWNY2022<<REWIND4 浴室到健康室 多年来，CES一直在增加展示的医疗，健康和保健小工具的数量。Withigs是一家专门从事智能秤和混合活动追踪器/手表的公司，正在将其浸入医疗分析工具中。U扫描使您可以从自己的宝座的舒适中扫描尿液。您将曲棍球冰球大小的装置夹在马桶中，在那里它可以测量通过尿液的各种化合物。 设备内部是几个可更换的墨盒之一，每个墨盒都旨在测量您的健康的不同方面。周期同步墨盒可以通知你什么时候排卵。NtriBalace墨盒查看维生素和水合水平，以提供明智的输入来管理您的一般营养。Withigs还在开发专业墨盒，使您可以在家中进行常规的医疗级测试。 该设备通过wifi或蓝牙与Withings应用程序进行配对，在该应用程序中可以分析数据。该应用程序可以提供有关如何解释测试结果以及您可能采取的步骤的指导 -例如建议服用某些维生素，或吃（或避免）某些食物 。 CES2023<<REWIND Souce:Withings 5 品牌能做什么？ 作为营销人员，我们经常从广泛的受众角度思考，或者假设我们的消费者在他们的需求和需求方面都非常相似。虽然这可能是一种有用的简化，但有时会使我们看不到更好地了解消费者细微差别以及我们的品牌如何应对这种细微差别的机会。 我们可能会问一些问题，以走向“思考的人，而不是人”的心态： •您的品牌/产品是否足够灵活和灵活，以满足个人的需求和愿望，而不仅仅是一个通用的“受众”？ •你有什么信息来增加更多的颜色和深度来了解你的消费者？ •是否有团体可能从产品创建或消息传递的“一般方法”中受益？ 进一步阅读/查看： 变色宝马iVisionDee在CES2023上拥有多达32种颜色（Motor1）。孩之宝自拍系列动手：我现在是一个动作人物（边缘）。 首先看Withings的马桶尿液分析仪（Engadget）。 CES2023<<倒带6 第2课 思考体验周围经验 通常，创新的重点是利用新技术来创建以前未知的功能和体验，就像5G解锁的应用程序一样，或者虚拟现实如何创建与虚拟环境交互的所有新方式。但是，大量的创新集中在增加核心体验上-使其更有用，更身临其境或更令人愉悦。 CES展示了许多产品，既有商业上可用的，也有概念，可以通过添加新元素、扩展核心体验或改变用户感受和感知体验的方式来显著改变一个人体验其他产品的方式。 深入游戏 我们通常认为“智能照明”是智能家居的关键组成部分 ，使人们能够远程控制灯光或构建复杂的照明“场景” （例如“观看电影场景”，自动关闭一些灯光，并使其他灯光变暗，为电影之夜做好准备）。但是，它也可以增加游戏的体验。多年来一直在制造智能照明产品的Govee推出了AI游戏同步盒套件。这个. HDMI游戏盒可以通过将智能照明与屏幕上的动作同步来增强游戏体验，它可以根据屏幕和游戏中发生的事情自动调整和变化的实时照明环境。 SyncBoxKit的AI经过训练可以与特定游戏（例如ApexLegends和Valorant）一起工作：它知道游戏中发生了什么动作，然后 触发环境照明效果。例如，在游戏中杀死boss或摧毁塔将触发特殊的照明效果 -专门制作以匹配的颜色和情绪的那一刻在游戏中。 专门设计用于显示器和显示器周围的灯，但也可以与其他智能家居灯集成。目前，每个游戏都支持30多种自定义灯光效果（随着时间的推移，会添加更多游戏和效果）。 除了游戏之外，该套件还可以在观看视频或电影时提供相同类型的反应性照明效果。 来源：Govee 7 7 CES2023<<REWIND 来源：LG 8 无国界娱乐 虽然进步不断给我们带来更大、更亮、更薄和更丰富多彩的电视-LG展示了一个他们称之为“扩展屏幕体验”的概念。 通过将传统电视与一系列投影仪，扬声器和运动传感器相结合-电视上的图像可以突然逃离屏幕的范围，通过与屏幕上的图像相匹配的投影来填充整个房间，一组环绕声扬声器充满了相关的声音。最后，传感器可以跟踪站在屏幕前的观看者，并开始向前移动图像，因为他们采取了“步骤”，就好像沿着充满整个房间的森林小路走-地板上的污垢，树木和绿色植物的图像在他们“走过去”。." 你可以看到LG尝试看电视的整体体验如何变得比以往任何时候都更具吸引力和身临其境。 CES2023<<REWIND 资料来源: NeuroSync实验室 9 帮助人们减少对虚拟现实的厌恶 虽然虚拟现实可以是一种令人兴奋和身临其境的体验，但许多用户在进入虚拟数字环境时会体验到一种“晕车” 。这部分是由于这些3D环境的真实感-创造了令人信服的运动感-即使用户实际上并没有在空间中移动。但这也是由于用户的大脑获得了冲突的信号。视觉上，大脑看到世界就像人在运动一样。 -但是身体没有检测到任何实际的运动。这种断开会导致许多人感到不舒服甚至恶心（尤其是长时间暴露） 。 C-Ifiity接口是一个固定的钻机，用户站在这样，它通过减少腿部和背部的压力来支撑他们的身体，而他们的手臂放在控制器上。这样可以减少长时间的疲劳 。但真正不同的是，用户通过实际移动身体，转移体重和手臂来控制程序来控制VR体验。因为机构实际上是发行的。 通过传感器的命令，这些信号以及对实际运动的轻微感觉被传递到大脑。微弱的运动信号与VR中的视觉运动感同步-从而减少了晕动病。 NeuroSync实验室为游戏玩家和工业VR使用设想了这一点，例如虚拟现实中的长期，更高效和逼真的培训课程。 CES2023<<REWIND 品牌能做什么？ 作为营销人员，我们经常关注我们的核心产品/产品，以至于我们可能忘记优化所有有助于消费者如何看待我们品牌的元素。 但是，每个接触点都可以加强或削弱连接。客户服务，零售环境，网络体验，它们都有助于消费者如何体验您的产品。 在采用“围绕体验思考体验”的心态时，我们可能会问一些问题： •您对消费者对您品牌的所有元素/接触点体验有多了解 ？ •其中有多少是由您直接控制的？其他各方（例如交付提供商 ）对最终用户的体验有何贡献？ •你的品牌地址如何不仅仅是你的产品或服务，而是构成你的消费者如何看待(和选择)你的所有接触点？ 进一步阅读/查看： 每个LG电视和游戏监视器都在CES2023（YouTube）上显示。 CES2023（CNET）最酷的游戏设备。 CES2023：Govee推出AI游戏同步盒套件，以同步您的智能灯光和游戏中的时刻（MakeUseOf）。 CES2023<<倒带10 第3课 想想喜悦 在技术会议上，在CES上，您当然会受到很多细节的轰炸，这些细节涉及技术的工作原理以及设计的每个组件为使我们与工作交互的最终产品所做的事情。但是很少有人真正关心这一点，在质量上，我们更关心产品为我们做了什么，以及它给我们的感觉。作为一家科技公司，为了看起来聪明或有竞争力，很容易陷入展示你的作品的陷阱，但世界上最好的品牌(苹果 、三星和Spotify等)已经表明你不需要这样做。作为营销人员，我们可以。 在CES上讨好最激进的技术，但我们不应该忽视一些简单有趣和愉快的元素。毕竟，我们正在创造持久的情感反应，与我们的品牌形成独特的联系，其中最好的是那些激发欢乐的东西。 电视在卷上，或者它很糟糕 电视技术可能令人印象深刻，但经常令人困惑，因为 K计数，英寸计数和首字母缩略词会让您搜索Google ，我们可能会变得麻木。直到荒谬的事情在CES上经常出现，甚至在最愤世嫉俗的人中也会发出苦笑 与会者。今年，现场的一家新公司Displace预览了他们的电池供电电视，该电视可以放在任何墙上或 这款20磅的电视可以拿起并从一个地方移动到另一个地方 ，不需要布线或配件，为屏幕供电的四个电池也为吸力供电 真空系统。它来自一家小的初创公司，虽然它可能永远不会是大众产品，但当一家更大的公司可能会取消这一概念时，公用事业的乐趣可能是使这台电视保持活力的原因。 话虽如此，自最初的预览以来三年，一家将有趣的概念带回CES的大公司是LGElectroics，其可卷曲设计的OLEDRTV。电视屏